注意！亚马逊又发搜索词新公告！独立站卖家如何注册IOSS？

7月已经过去了近1/2，这短短十天里，欧盟税改正式生效。紧接着亚马逊“改朝换代”，统治的亚马逊27年的姐夫卸任CEO，新总裁杰西“新官上任三把火”，马不停蹄地封杀了一大票违规卖家......

最近，亚马逊又发布了几则新公告，一起来看看平台又有哪些变动。

1、英国站发布优化搜索词公告

近日亚马逊英国站又发布了一则关于优化搜索词的公告，公告中表示：

为了帮助客户找到您的产品，请更新卖家平台中的产品列表，并且优化客户在亚马逊上搜索时可能使用的搜索词。

来源：亚马逊论坛

要优化的搜索词包括：

* 使用同义字

* 包括缩写、替代名称和拼写变体

* 保持长度限制（250个字符）

* 不要重复单词

注意：在你的搜索词中使用被禁用的关键字，可能会导致卖家ASIN被禁止，甚至卖家账号也会受到惩罚。

禁止使用的关键词包括：

* 您的品牌或其他品牌名称

* 临时声明，例如“新的”或“正在出售”

* 主观声称，例如“最好的”、“最便宜的”或“惊人的”

* 亵渎或辱骂用语

* ASIN

优化并使用正确的亚马逊搜索词，能够增加卖家产品在客户面前的曝光量，让产品能够更容易被潜在客户发现。优质的关键词，在为卖家带来更多流量的同时，也能提升产品的购买率创造更多销量。

2、欧洲站推出8折运费优惠！

近日，亚马逊欧洲站宣布将推出合作承运商8折运费优惠，公告表明：

在规定期限之内，卖家可以享受亚马逊合作运营商标准运费的80%折扣。该优惠适用于英国、法国、德国、西班牙和意大利的国内货运，通过亚马逊合作承运人计划，亚马逊FBA卖家可以以折扣价将货物发送到欧洲各地的物流中心，促销折扣将自动适用于卖家通过亚马逊合作运营商发送到亚马逊物流中心的任何国内货物，所有促销优惠将于2021年9月30日结束。

注意：

折扣是根据在发货时有效的亚马逊合作承运商计划标准费率计算的，卖家的最终成本可能会根据箱子的数量、尺寸和重量以及所适用的费率而有所不同，费率也可能会有变化。

3、欧盟税改影响独立站卖家

7月1日欧盟税改正式生效，税改的实施让平台卖家无法再使用双清包税等方式来降低成本，各大跨境电商平台也都忙着代扣代缴增值税。于独立站、自建站的自发货卖家而言，欧盟税改施行后，之前无需缴税的货物现在也必须进行增值税合规，注册IOSS迫在眉睫。

独立站卖家不依靠平台，增值税也不会被平台代扣代缴，因此独立站和自建站的卖家需要自行申报和缴纳增值税，以及自行申请注册IOSS号。

不过IOSS并非强制性项目，卖家可以视自身情况而定是否申请。货物价值小于150€的都能够使用IOSS发货；如果货物价值大于150€，则建议卖家还是自行注册收货国的VAT税号进行清关和后续的申报。

如果独立站卖家使用的是海外仓发货：

无论货物价值多少，都不适合使用IOSS，卖家需要在有库存的欧盟国家注册VAT。清关入仓时，卖家需用自有VAT缴纳进口VAT（可递延或日后抵扣、退税）；售出商品，卖家需自行申报缴税销售VAT。

另外，欧盟远程销售自7月1日后阈值统一下调为10000€。如果在后面远程销售过程中超过了政策规定的10000€的阈值限制，除了注册其他目的国VAT进行申报外，也可以选择注册OSS税号，简化及合规申报各欧盟成员国的税金。

如果独立站卖家使用的是自发货：

若货件包裹价值不超过150€，建议注册IOSS进行快速清关；

若货件包裹价值大于150€，建议注册VAT，按照现行的VAT方式进行清关。

4、使用IOSS有哪些好处？

简化物流：使用IOSS可以简化从非欧盟国家/地区远距离销售商品而进行的增值税申报和支付。商品可以进入欧盟，还能在任意成员国放行进入自由流通，货代可以在欧盟任一国家申报进口；而如果不使用IOSS，货物就只能在最终目的地清关。

快速清关：使用IOSS之后，小包裹货值低于150欧元以下的商品，在进口欧盟的时候就可以享受海关清关时候的快速通道。这对于购买产品的客户来说，他们能够更快速地拿到所购买的产品。

减少退货：当让客户在购买商品时支付含税价格的商品费用，当商品进口到欧盟时，买家不再支付额外的增值税和清关费。这样可以改善客户的购物体验，也能减少退货的发生。

5、IOSS注册

IOSS系统早在今年4月初就开放注册了，非欧盟公司需要通过欧盟公司作为代理，才能进行IOSS注册；并且，根据欧盟政策要求，从2021年4月1日起，卖家可以在任何欧盟成员国的IOSS官网上进行注册，只接受【欧盟企业】或者获得【中间人资质】的公司提交注册申请资料。中间人需承担VAT申报和按时缴税义务。

注册IOSS需要提供的资料：营业执照、法人身份证/护照、银行账户（可接收外汇）、任一欧盟国VAT、店铺链接。

6、IOSS申报

IOSS的申报税金会按照目的国VAT税率进行细分，然后按月向注册国的税局进行申报。

在申报月的次月月底前，税代会提交对应IOSS增值税申请表，帮卖家申报欧盟内所有低价值商品在IOSS的销售情况。比如7月份的销售，应在8月31日前提交IOSS申报表，并缴税付款。所有IOSS的销售数据需保留10年。

注意：如果卖家在运营独立站的同时也在亚马逊或eBay上销售，独立站的货物不要使用亚马逊/eBay的IOSS进行清关。因为IOSS的相关数据在海关都会有备案，后续核查如果出现问题，到时不仅会面临罚款，还会影响店铺后续的销售，严重的法人也可能会受到处罚。

为了助力独立站、自建站，自发货货值小于150€的卖家简化流程、高效清关，卖家成长推出IOSS“尝鲜优惠”。不仅帮助卖家注册IOSS税号，更有一年12次的申报服务、税金核算、信件接收以及专属客服在线指导服务！

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（编辑：江同）

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