七種策略提高跨境獨(dú)立站的自然搜索流量

近年來(lái)，無(wú)論是對(duì)于新進(jìn)賣家還是大賣家，獨(dú)立站模式越來(lái)越被重視，并有望成為下一個(gè)跨境電商風(fēng)口。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10萬(wàn)億，并且總量市場(chǎng)依然在規(guī)模性成長(zhǎng)。


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在如此雙重利好的背景下，出口跨境電商市場(chǎng)確實(shí)是一塊大蛋糕。但對(duì)于中國(guó)出口賣家而言，如何才能以獨(dú)立站的形式獲取更多的自然搜索流量，分得一杯羹呢？

在這里，領(lǐng)動(dòng)為大家介紹7種增加跨境獨(dú)立站的自然搜索流量的方法。

1.優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

獨(dú)立站經(jīng)常忽視的一個(gè)問(wèn)題是針對(duì)類別，子類別和產(chǎn)品頁(yè)面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。

對(duì)于那些不知道的人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字是比較少見(jiàn)的關(guān)鍵字，它們不會(huì)孤立地獲得更多的流量，但是卻占據(jù)了整個(gè)搜索引擎流量的大部分。

例如，關(guān)鍵字“T恤”每月可能會(huì)被搜索一百萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)每月看到約一萬(wàn)次搜索的“蜘蛛俠T恤”。在這里，“蜘蛛俠T恤”是長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，“T恤”是胖頭關(guān)鍵字。但“T恤”的排名幾乎是不可能的，而“蜘蛛俠T恤”的排名更合理。

更重要的是，與T恤相關(guān)的所有可能的長(zhǎng)尾短語(yǔ)絕對(duì)會(huì)使短語(yǔ)“T恤”的搜索量減少。您將很容易地獲得更多的針對(duì)這些長(zhǎng)尾巴短語(yǔ)的流量，而不是簡(jiǎn)單地追逐“T恤”這個(gè)短語(yǔ)。

2.缺貨產(chǎn)品頁(yè)面重定向

一個(gè)擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的網(wǎng)站幾乎肯定會(huì)有產(chǎn)品缺貨，許多網(wǎng)站所有者只是簡(jiǎn)單地將這些頁(yè)面放下。這個(gè)問(wèn)題是它創(chuàng)建了一個(gè)404頁(yè)面，可能會(huì)損害您在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。這是因?yàn)橹巴ㄟ^(guò)反向鏈接發(fā)送到網(wǎng)頁(yè)的任何PageRank都會(huì)消失。

使用ScreamingFrog等搜尋器來(lái)識(shí)別您網(wǎng)站上指向404頁(yè)的任何內(nèi)部鏈接。您也可以使用Google Search Console中的抓取錯(cuò)誤報(bào)告來(lái)識(shí)別404網(wǎng)頁(yè)。

不要簡(jiǎn)單地在.htaccess中將這些頁(yè)面重定向到主頁(yè)的規(guī)則，這被谷歌認(rèn)為是“軟404”，谷歌實(shí)際上更喜歡將缺頁(yè)作為“真實(shí)”404進(jìn)行適當(dāng)渲染。

相反，將URL重定向到下一個(gè)最相關(guān)的頁(yè)面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵字的頁(yè)面，或者文件夾層次結(jié)構(gòu)中上一級(jí)的類別或子類別頁(yè)面。

如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請(qǐng)勿使用永久（301）重定向。改用302重定向，告訴Google缺貨頁(yè)面應(yīng)保留在索引中。

3.優(yōu)化新產(chǎn)品頁(yè)面

大型電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)像舊的商品缺貨一樣頻繁添加新產(chǎn)品。添加新頁(yè)面時(shí)，需要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。

以下是每個(gè)新產(chǎn)品頁(yè)面要解決的主要問(wèn)題清單：

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述應(yīng)該包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

圖片應(yīng)該包含描述圖片的alt標(biāo)簽，包括關(guān)鍵字。請(qǐng)記住，alt標(biāo)簽不僅適用于搜索引擎，還適用于視覺(jué)受損的用戶和瀏覽器，因?yàn)樗鼈儫o(wú)法顯示圖像，所以請(qǐng)確保您的alt標(biāo)簽對(duì)人類有用。

包含一個(gè)H1標(biāo)題標(biāo)簽以使頁(yè)面的含義清晰，包括長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

最好能展現(xiàn)獨(dú)特的內(nèi)容，這意味著不僅僅是制造商的樣板文件。

該頁(yè)面應(yīng)該可以通過(guò)直觀的方式通過(guò)鏈接從站點(diǎn)導(dǎo)航輕松訪問(wèn)，否則Google可能無(wú)法為其編制索引。即使Google可以從您的XML站點(diǎn)地圖對(duì)其進(jìn)行索引，它也需要鏈接從您的站點(diǎn)導(dǎo)航到固有的任何PageRank，這通常是搜索結(jié)果所必需的。邏輯導(dǎo)航結(jié)構(gòu)還為搜索引擎提供了語(yǔ)義上下文，以便他們可以顯示相關(guān)的搜索查詢。

4.使用用戶生成的內(nèi)容優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面

在擁有數(shù)百頁(yè)網(wǎng)頁(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站上，盡管您可以盡量展示定制內(nèi)容，但一些樣板內(nèi)容是不可避免的。

為了解決這個(gè)問(wèn)題并為您的網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面賦予用戶獨(dú)特的價(jià)值，并因此更吸引搜索引擎，請(qǐng)盡可能利用用戶生成的內(nèi)容。

例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶評(píng)論，這些評(píng)論構(gòu)成了許多頁(yè)面上有關(guān)產(chǎn)品的大部分內(nèi)容。多達(dá)90％的買家承認(rèn)評(píng)論會(huì)影響他們的購(gòu)買決定，因此包括他們?cè)趦?nèi)的CRO也是一大助力。

為了實(shí)現(xiàn)這一過(guò)程的自動(dòng)化，請(qǐng)使用TrustPilot等工具來(lái)收集評(píng)論并利用他們的小部件來(lái)顯示它們。確保您使用的任何審閱平臺(tái)都有用于您的電子商務(wù)平臺(tái)的插件或開(kāi)發(fā)人員可以與您的購(gòu)物車系統(tǒng)集成的API。

5.保持技術(shù)更新

應(yīng)該定期更新您使用的每個(gè)購(gòu)物車，CMS平臺(tái)和插件，以包含最新的更新和安全補(bǔ)丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會(huì)對(duì)Google的索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

6.避免重復(fù)產(chǎn)品說(shuō)明

我們建議在給定您的資源的情況下盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)特性，但值得在更多細(xì)節(jié)上進(jìn)一步擴(kuò)展。

當(dāng)您運(yùn)行大量網(wǎng)頁(yè)的市場(chǎng)式電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)，您的最佳策略是專注于定制您的頂級(jí)類別頁(yè)面以及首要的最重要產(chǎn)品頁(yè)面。從您網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始。您可以在Google Analytics的“內(nèi)容”部分輕松識(shí)別這些網(wǎng)頁(yè)：


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正如我們?cè)谏厦嫣岬降牡谒狞c(diǎn)，在產(chǎn)品頁(yè)面中包含用戶生成的評(píng)論以保持內(nèi)容的獨(dú)特性也非常有用。

7.避免重復(fù)的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容（適當(dāng)使用rel = canonical）

重復(fù)使用制造商產(chǎn)品說(shuō)明并不是唯一一種可能導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容的方式。

另一個(gè)問(wèn)題是由于以下情況而復(fù)制您自己的產(chǎn)品頁(yè)面的不同版本：

可從多個(gè)類別訪問(wèn)的產(chǎn)品頁(yè)面

URL查詢僅對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾或排序的頁(yè)面的字符串版本，例如對(duì)價(jià)格進(jìn)行不同排序但顯示相同內(nèi)容的頁(yè)面版本。

廣告系列跟蹤或類似用途的網(wǎng)址標(biāo)記

分頁(yè)跨越頁(yè)面分割內(nèi)容并導(dǎo)致重復(fù)（使用延遲加載來(lái)解決這個(gè)特定問(wèn)題）。

這些情況會(huì)在不同的網(wǎng)址上創(chuàng)建同一頁(yè)面的多個(gè)版本。在極端情況下，這可能導(dǎo)致算法懲罰，如Panda。更可能但仍然存在問(wèn)題的是關(guān)鍵字拆分問(wèn)題。當(dāng)您有多個(gè)頁(yè)面具有相同的內(nèi)容時(shí)，您可以在每個(gè)頁(yè)面上傳播權(quán)限，以便他們沒(méi)有足夠的權(quán)限排名。

如果上述問(wèn)題無(wú)法直接修復(fù)，請(qǐng)使用rel =

canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎哪些版本的頁(yè)面應(yīng)該被編入索引。正確的代碼應(yīng)該包含在所有版本的頁(yè)面上，包括規(guī)范版本和所有非規(guī)范版本。搜索引擎將所有權(quán)限分配給規(guī)范頁(yè)面，并從索引中刪除其他規(guī)則。