亞馬遜SEO中Search Term的兩種策略和寫(xiě)法

這個(gè)優(yōu)化的簡(jiǎn)單方法本來(lái)是在一次分享會(huì)上做的分享,本來(lái)沒(méi)想寫(xiě)文章,但是總有同學(xué)不斷問(wèn)起這個(gè)亞馬遜SEO的問(wèn)題,現(xiàn)在寫(xiě)出來(lái),以便能更好的回答這個(gè)問(wèn)題。

很多做Amazon Seller的同學(xué)會(huì)問(wèn)一個(gè)亞馬遜SEO的問(wèn)題,Search Term里面的關(guān)鍵詞到底應(yīng)該怎么填,填寫(xiě)好會(huì)有什么作用?其實(shí),這是一個(gè)非?;A(chǔ)的問(wèn)題,對(duì)搜索引擎優(yōu)化有一些知識(shí)的同學(xué)都會(huì)了解一些。但是,結(jié)合Amazon的A9的算法來(lái)說(shuō)又會(huì)與在搜索引擎上填寫(xiě)keywords tag有一些不同,下面吳嘉陽(yáng)就結(jié)合具體的案例來(lái)說(shuō)說(shuō)Amazon Search Term到底該怎么填寫(xiě)?
問(wèn)題一:如何填寫(xiě)Search Term才是正確的?

觀點(diǎn)一,很多人說(shuō)search term應(yīng)該每行只填寫(xiě)一個(gè)關(guān)鍵詞,并且不與title中的主關(guān)鍵詞重復(fù),如下圖:


觀點(diǎn)二:還有很多人說(shuō),應(yīng)該每行填寫(xiě)多個(gè)關(guān)鍵詞,并且用英文半角逗號(hào)分開(kāi),如下圖:

結(jié)論:可以說(shuō),兩種說(shuō)法都是對(duì)的!也可以說(shuō)兩種說(shuō)法都是錯(cuò)的!
說(shuō)這兩種說(shuō)法都是對(duì)的是因?yàn)?,吳嘉?yáng)知道這兩種寫(xiě)法說(shuō)的都是標(biāo)準(zhǔn)的寫(xiě)法,是被亞馬遜A9搜索引擎能夠正確讀取的。來(lái)看幾種錯(cuò)誤的寫(xiě)法:

1.以分號(hào),或者中文逗號(hào)等其它標(biāo)點(diǎn)符號(hào),都不會(huì)被A9正確讀取,從而被認(rèn)為是亂碼,進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)關(guān)鍵詞不能被讀取
2.不用英文半角逗號(hào)分隔,只用空格分隔,這樣會(huì)導(dǎo)致A9把多個(gè)用空格分隔的關(guān)鍵詞讀取為一個(gè)關(guān)鍵詞!

所以說(shuō)以上兩種說(shuō)法都對(duì)是針對(duì)A9的正確讀取來(lái)說(shuō)的,以上無(wú)論是一行一個(gè)還是一行多個(gè)并用英文半角逗號(hào)分隔都是能起到被A9正確讀取關(guān)鍵詞,進(jìn)而擴(kuò)大被搜索到的范圍和排名的作用的。


說(shuō)兩種寫(xiě)法都是錯(cuò)的,是因?yàn)閷?duì)于一個(gè)ASIN,需要根據(jù)不同的競(jìng)爭(zhēng)程度在兩種寫(xiě)法當(dāng)中挑選合適的一種,甚至可以混合使用。沒(méi)有經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)判斷的隨便填寫(xiě),往往意義不大。


那么既然競(jìng)爭(zhēng)判斷這么重要,那么該如何做競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查?又該如何根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度選擇哪種填寫(xiě)方式?競(jìng)爭(zhēng)程度又為什么會(huì)影響Search Team填寫(xiě)的方式和效果?
其實(shí),競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查并不難,基本上看“搜索到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量”然后靠自己的“常識(shí)判斷”就夠了。
當(dāng)搜索出來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量不超過(guò)5頁(yè)(也就是最多90個(gè))的時(shí)候選用每行多個(gè)詞或詞組的寫(xiě)法。如果發(fā)現(xiàn)超過(guò)5頁(yè)以上的同類(lèi)產(chǎn)品,就采用每行一個(gè)關(guān)鍵詞的寫(xiě)法。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)你的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品了解程度自行判斷

競(jìng)爭(zhēng)程度影響Search Team填寫(xiě)方式和效果,當(dāng)一個(gè)客戶(hù)搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),A9根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示搜索結(jié)果平排名,因此搜索詞和你填寫(xiě)的關(guān)鍵詞存在三種情況
完全匹配(即搜索詞與你填寫(xiě)的關(guān)鍵詞完全一致)
詞組匹配(即這個(gè)關(guān)鍵詞的部分一致)
模糊匹配(即這個(gè)關(guān)鍵詞中只有少部分匹配)
如下圖:

完全匹配權(quán)重最高
詞組匹配權(quán)重中等
模糊匹配權(quán)重最低
因此,在5個(gè)search term中每行只填寫(xiě)如一個(gè)單詞或者詞組,容易在搜索中形成完全匹配從而獲得較高權(quán)重排名和流量,尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí),能夠抓住精準(zhǔn)流量。


每行多詞并用逗號(hào)分開(kāi)的寫(xiě)法,實(shí)際上在amazon看來(lái),你的逗號(hào)會(huì)被自動(dòng)忽略,所以如果你填寫(xiě)了多個(gè)關(guān)鍵詞,實(shí)際上這多個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)被合并成為一個(gè),因而容易形成模糊匹配和詞組匹配,從而抓住范流量


最后,總結(jié)一下: Search Term完美寫(xiě)法=競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查+以上兩種基本寫(xiě)法 Search Term只是靜態(tài)信息質(zhì)量中很小的一個(gè)點(diǎn),這個(gè)點(diǎn)即使做到了完美,作用也是有限的!但是,確實(shí)不的不做的,不做的話(huà)會(huì)直接影響你的PPC以及后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)出單。轉(zhuǎn)自William Wu

2 個(gè)評(píng)論

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我覺(jué)得說(shuō)的很有道理,有很權(quán)威,但是有一些不理解的地方,大神能否私聊求教啊
search terms 關(guān)鍵詞之間用空格隔開(kāi)比逗號(hào)隔開(kāi)效果要好吧?

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