從李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告看跨境電商的發(fā)展

又到一年兩會(huì)時(shí)，相信很多賣家這幾天跟我一樣都在積極關(guān)注國(guó)家釋放出的各種政策信號(hào)，尤其是與跨境電商有關(guān)的各種聲音。今天就結(jié)合國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)的政府工作報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容，來(lái)看看對(duì)我們做跨境電商有哪些啟發(fā)。



(一)跨境電商領(lǐng)跑中國(guó)新興經(jīng)濟(jì)

“完善促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展措施，新設(shè)12個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)出口逐步回穩(wěn)。”

這一消息對(duì)于中國(guó)跨境電商這匹快馬而言，無(wú)疑是揚(yáng)鞭再奮蹄的重大利好。2017年，跨境電商必將繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)新興經(jīng)濟(jì)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

(二)丟掉“數(shù)字情結(jié)”，由量到質(zhì)轉(zhuǎn)變

“進(jìn)出口回穩(wěn)向好”

在提到今年發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)時(shí)，對(duì)于外貿(mào)發(fā)展，在國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)的政府工作報(bào)告中，僅以一句“進(jìn)出口回穩(wěn)向好”來(lái)代替，而沒(méi)有提出具體的指標(biāo)。事實(shí)上，這已經(jīng)是政府工作報(bào)告自2016年以來(lái)連續(xù)第二年不就進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展提出具體的指標(biāo)了。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)家投資研究部主任劉英奎對(duì)此的解讀是，這意味著我國(guó)正逐步破除外貿(mào)發(fā)展中的“數(shù)字情結(jié)”，而更加注重外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量。

這個(gè)不難理解，如今在世界的每個(gè)角落幾乎都可以看到中國(guó)制造的產(chǎn)品，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)出口增長(zhǎng)方式普遍還是以量的增長(zhǎng)為主，高附加值產(chǎn)品的比重較低，自有品牌嚴(yán)重匱乏。如果“中國(guó)制造”依然停留在之前的貼牌加工這樣簡(jiǎn)單的加工層面，滿足于給自己創(chuàng)造1%-2%的利潤(rùn)，中國(guó)制造企業(yè)也只能繼續(xù)處于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最低端，而無(wú)法參與到國(guó)際市場(chǎng)高額利潤(rùn)的分享當(dāng)中去，最終將失去持續(xù)快速發(fā)展的能力!

(三)質(zhì)量之魂，存于匠心

“全面提升質(zhì)量水平。質(zhì)量之魂，存于匠心。要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代?！?br />
品質(zhì)、品質(zhì)、品質(zhì)，重要的事情說(shuō)三遍。但現(xiàn)實(shí)卻是，當(dāng)講到中國(guó)制造時(shí)，一般人第一反應(yīng)會(huì)想到的是：“便宜”、“山寨”、“低端”、“假貨”等等這些“負(fù)面”的詞匯，甚至在西方消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了“中國(guó)貨==低質(zhì)、低價(jià)商品”這樣的固定概念和刻板印象。中國(guó)制造如果想立足國(guó)際市場(chǎng)，必須將產(chǎn)品品質(zhì)置于首位，以產(chǎn)品為王，精耕細(xì)作，若還想靠低端產(chǎn)品打價(jià)格戰(zhàn)這樣的老派做法，去參與海外重品牌的商業(yè)戰(zhàn)局，無(wú)疑將是自尋死路。

(四)創(chuàng)牌

“全面提升質(zhì)量水平。質(zhì)量之魂，存于匠心。要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代?！?br />
還是這一點(diǎn)。品牌打造的根本在于高品質(zhì)的產(chǎn)品。多年來(lái)，中國(guó)制造始終處于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最低端，很大一部分原因就來(lái)自于沒(méi)有自主品牌。沒(méi)有品牌、不掌握渠道，就喪失了了解消費(fèi)者習(xí)慣和最終定價(jià)權(quán)的機(jī)會(huì)，有了品牌，就意味著重新拿回來(lái)定價(jià)權(quán)以及利潤(rùn)再分配的權(quán)力。

令人欣喜的是，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始有不少公司通過(guò)跨境電商，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接發(fā)跡于國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)立了自己的品牌，并贏得國(guó)外消費(fèi)者的好評(píng)，比如Anker，比如百事泰。

(五)創(chuàng)新

“以創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)從來(lái)都是我國(guó)發(fā)展的根基，當(dāng)務(wù)之急是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。要深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，不斷提高質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。”

跨境電商是一種新型貿(mào)易方式和新型業(yè)態(tài)，不僅可以帶動(dòng)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)，還可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升“中國(guó)制造”和“中國(guó)服務(wù)”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)打開(kāi)另外一扇窗。

(六)大數(shù)據(jù)

“大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。深入實(shí)施《中國(guó)制造2025》，加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革。大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)中國(guó)制造向中高端邁進(jìn)。完善制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)政策體系，以多種方式支持技術(shù)改造，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的蓬勃生機(jī)。“

互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)等新型應(yīng)用與電子商務(wù)相結(jié)合，產(chǎn)生和積累了大量的數(shù)據(jù)資源。中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，深入挖掘這些數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行精準(zhǔn)化、個(gè)性化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必定會(huì)更快、更準(zhǔn)地找準(zhǔn)發(fā)展方向。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)具有更大的用武之地。無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，或是選品，包括營(yíng)銷模式的選擇等等，有了大數(shù)據(jù)的利用，必然會(huì)事半功倍。

(七)重知識(shí)產(chǎn)權(quán)

“要開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合管理改革試點(diǎn)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用體系。”

平衡車事件就是一個(gè)很好的前車之鑒。隨著跨境電商熱度的迅速提升，相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和糾紛等諸多問(wèn)題也逐漸凸顯。中國(guó)大多數(shù)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱、法律風(fēng)險(xiǎn)防范能力不足、處理糾紛特別是境外糾紛的渠道不暢，因此一旦遇到此類情況，企業(yè)很可能就生存不下去了。所以，如果想在跨境電商領(lǐng)域、在國(guó)際市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，中國(guó)企業(yè)必須對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利保護(hù)、品牌化發(fā)展等問(wèn)題足夠重視起來(lái)。