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獨(dú)立站剛開始推廣會難,但做得了高價,利潤空間相對來說也高
各有各好處,并不能說哪個更容易做,都是要摸索
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亞馬遜名氣大,競爭也大
獨(dú)立站的話,競爭可能少點(diǎn),但推廣起來也不容易
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但是難度是很大的, 需要時間 、精力、資金,但是如果做起來還是很不錯的。
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電商大平臺(亞馬遜,速賣通,ebay等等):
優(yōu)點(diǎn)
1.自帶高流量且轉(zhuǎn)化率高
以平臺方最熱門的亞馬遜為例,它們網(wǎng)站平均每月能吸引到的用戶達(dá)到1.83億,能有效幫助用戶解決引流問題。與此同時,訪問平臺的用戶也有著較為明確的購買意愿,流量轉(zhuǎn)化率高。
2.品牌信譽(yù)
像eBay和亞馬遜這樣的大平臺能夠憑借平臺常年積累的知名度和口碑,來輕松獲取用戶的信任。
3.低門檻
上述的1、2優(yōu)點(diǎn)為用戶提供了較低的入門門檻,平臺自帶的流量背后的品牌信譽(yù), 即使是新手賣家也很容易上手。同時平臺內(nèi)也有大量成功的店鋪?zhàn)鳛榘咐瑢W(xué)習(xí)借鑒他們的運(yùn)營方式來提升自己的店鋪。
缺點(diǎn)
1.同質(zhì)化嚴(yán)重
不管是國內(nèi)的電商平臺還是國外的亞馬遜,入場門檻都是肉眼看見的下降。這導(dǎo)致了惡性的價格競爭和大量同質(zhì)化產(chǎn)品的涌入。如果產(chǎn)品或品牌沒有明顯優(yōu)勢,很容易被淹沒在海量的同類產(chǎn)品信息中。
2.平臺規(guī)則限制
大的電商平臺都有著自己的嚴(yán)格的規(guī)則和限制,對于賣家而言,這些都有可能是存在風(fēng)險的不可控因素。像黑五前夕,往往也是平臺店鋪被封的高峰期。較為典型的問題便是店鋪關(guān)聯(lián)問題。許多賣家同時運(yùn)營多個店鋪,店鋪防關(guān)聯(lián)的問題在之前的文章中小編有詳細(xì)解釋過這個問題,有興趣的朋友可以點(diǎn)進(jìn)去了解一下。
獨(dú)立站:
1.打造品牌,把握私域流量
對于網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營有著完全的自主權(quán),因此便能最大限度的靈活打造自己的品牌,并通過自定義網(wǎng)站表達(dá)品牌愿景和品牌故事。不用擔(dān)心像平臺方一樣,用戶購買了產(chǎn)品卻難以記住店鋪和品牌。
2.積累自己的用戶
比起平臺方能更好更直接地了解客戶信息,可以通過客群分析進(jìn)行二次營銷和交叉營銷。
3.避開平臺的規(guī)則限制
既然是獨(dú)立站,就可以不用擔(dān)心平臺上的種種規(guī)則和束縛,可以避免因?yàn)檫`規(guī)所導(dǎo)致的成本及風(fēng)險。
缺點(diǎn)
1.有一定門檻
盡管目前有不少的成熟的SAAS建站工具和服務(wù)商,但是獨(dú)立站本質(zhì)上依然對運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和賣家實(shí)力有一定要求。除了技術(shù)門檻,還要獨(dú)自掌控美工、創(chuàng)意、廣告投放、促銷、供應(yīng)鏈、物流以及售后等等工作。
2.需要解決引流的問題
離開了平臺,也意味著離開大量免費(fèi)的自帶流量。如果不能解決站外引流的問題,獨(dú)立站也是難以為繼的,這也是目前大部分獨(dú)立站面臨的最棘手的問題之一。因此,成功的獨(dú)立站團(tuán)隊(duì)都在引流和營銷方面有著自己的獨(dú)到的心得。其中一點(diǎn)便是要活用各種資源和工具,比如老手們會用Facebook Pixel這樣的官方插件來準(zhǔn)確找到自己的核心客群并為他們投放量身打造的廣告;也會使用AdsPower這樣的多開瀏覽器解決多個FB賬號獨(dú)立登錄的問題,高效運(yùn)營手中的個人廣告號,進(jìn)行站外引流。
總結(jié):
因此,根據(jù)二者的優(yōu)缺點(diǎn)我們可以分析出,第三方平臺往往更適合剛?cè)腴T的跨境小白,而獨(dú)立站更適合有一定運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和規(guī)模,有自己的供應(yīng)鏈并希望打造品牌的成熟賣家。當(dāng)然,也有不少人選擇了在電商大平臺賣貨,如:亞馬遜,搭配獨(dú)立站引流這樣雙管齊下的解決方案。不管最后采用哪種,最重要的是認(rèn)識到兩種渠道各自的優(yōu)劣,以及了解自己店鋪的發(fā)展模式和方向。