怎么寫好標題
一個好的標題對于產(chǎn)品的點擊率提升是非常大的,作為亞馬遜的賣家, 自己的標題應該既要展示自己的產(chǎn)品和優(yōu)勢同時也不能為追求點擊做 弄虛作假。 亞馬遜官方早已經(jīng)對標題做過明確的要求:賣家需提供清晰簡潔和信息 性的標題,標題不符合要求的產(chǎn)品將不會出現(xiàn)在亞馬遜搜索結果中。 根據(jù)亞馬遜的流量分布,亞馬遜上大部分的流量都是來源于站內(nèi),如果 產(chǎn)品將不能出現(xiàn)在亞馬遜的搜索結果中,對賣家的打擊是非常大的。 因此,撰寫優(yōu)質(zhì)的,吸引客戶的標題非常重要,是提高點擊率的前提, 有流量才會轉化成銷量。那如此重要的標題到底該怎么寫呢? 廣告文案是創(chuàng)造廣告和營銷信息以說服某人采取行動的一種形式,亞馬 遜產(chǎn)品標題亦如此。 當有人在市場上搜索“ AA 電池”時,它會將產(chǎn)品圖片,價格和產(chǎn)品標 題,在結果的第一頁上出現(xiàn)。
產(chǎn)品圖片能使消費者對產(chǎn)品有所了解,價格是一個比較點,而標題通常 可以讓消費者確認產(chǎn)品的類型,規(guī)格和品牌。 標題的主要作用是提供信息。 舉一些 AA 電池的產(chǎn)品名稱的例子: “Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”(勁量 AA 電池(48 節(jié))最大 A 堿性電池) “ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”(ACDelco AA AA 超級堿性電池可重封包裝,100 顆)
“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”(AmazonBasics AA 1.5 伏性能堿性電池– 48 包) “Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”(Rayovac AA 電池,堿性雙 A 電池(72 電池計數(shù))) 這些產(chǎn)品標題告訴了消費者品牌名稱,產(chǎn)品類型,可選的詳細信息以及 價格和包含多少電池,盡管這些元素的確切順序略有不同,但模式為: 例如“ ACDelco AA 可重復封閉包裝的 AA 超級堿性電池,100 顆。” 品牌:ACDelco 類型: AA 超級堿性電池 詳細信息: 可重新封閉包裝 數(shù): 100 數(shù) 這些標題與價格和照片結合在一起,向消費者展示了他能夠得到的東 西,從而使點擊產(chǎn)品頁面可以完成購買。 這些電池說明還滿足一些新的亞馬遜標題要求,包括:
標題必須包含產(chǎn)品識別信息。 標題中不得包含促銷短語。 因此,當賣家在編寫產(chǎn)品標題時,請在產(chǎn)品的類別中尋找與為 AA 電池 描述的模式相似的模式。 在服裝類別中,標題通常遵循以下模式: 例如“ Under Armour 男士科技高爾夫 Polo 衫” 品牌: Under Armour 性別: 男士 細節(jié): 高科技高爾夫 類型: Polo 衫 亞馬遜將商品標題限制為 200 個字符,包括空格,如若輸入 201 個字 符,亞馬遜將不會在搜索結果中出現(xiàn)多余的字符。 因此亞馬遜產(chǎn)品標題應該清楚:
“標題中不得包含裝飾字符,避免大寫(除非是品牌要求),縮寫權重 和度量或添加不必要的意見等。” 總之,掌握這些方法之后多加練習,寫好之后與競爭對手的標題相比較, 看有何不足或者有什么優(yōu)勢。這樣提升撰寫標題的能力事半功倍。
產(chǎn)品圖片能使消費者對產(chǎn)品有所了解,價格是一個比較點,而標題通常 可以讓消費者確認產(chǎn)品的類型,規(guī)格和品牌。 標題的主要作用是提供信息。 舉一些 AA 電池的產(chǎn)品名稱的例子: “Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”(勁量 AA 電池(48 節(jié))最大 A 堿性電池) “ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”(ACDelco AA AA 超級堿性電池可重封包裝,100 顆)
“AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”(AmazonBasics AA 1.5 伏性能堿性電池– 48 包) “Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”(Rayovac AA 電池,堿性雙 A 電池(72 電池計數(shù))) 這些產(chǎn)品標題告訴了消費者品牌名稱,產(chǎn)品類型,可選的詳細信息以及 價格和包含多少電池,盡管這些元素的確切順序略有不同,但模式為: 例如“ ACDelco AA 可重復封閉包裝的 AA 超級堿性電池,100 顆。” 品牌:ACDelco 類型: AA 超級堿性電池 詳細信息: 可重新封閉包裝 數(shù): 100 數(shù) 這些標題與價格和照片結合在一起,向消費者展示了他能夠得到的東 西,從而使點擊產(chǎn)品頁面可以完成購買。 這些電池說明還滿足一些新的亞馬遜標題要求,包括:
標題必須包含產(chǎn)品識別信息。 標題中不得包含促銷短語。 因此,當賣家在編寫產(chǎn)品標題時,請在產(chǎn)品的類別中尋找與為 AA 電池 描述的模式相似的模式。 在服裝類別中,標題通常遵循以下模式: 例如“ Under Armour 男士科技高爾夫 Polo 衫” 品牌: Under Armour 性別: 男士 細節(jié): 高科技高爾夫 類型: Polo 衫 亞馬遜將商品標題限制為 200 個字符,包括空格,如若輸入 201 個字 符,亞馬遜將不會在搜索結果中出現(xiàn)多余的字符。 因此亞馬遜產(chǎn)品標題應該清楚:
“標題中不得包含裝飾字符,避免大寫(除非是品牌要求),縮寫權重 和度量或添加不必要的意見等。” 總之,掌握這些方法之后多加練習,寫好之后與競爭對手的標題相比較, 看有何不足或者有什么優(yōu)勢。這樣提升撰寫標題的能力事半功倍。
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