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美客多新手指南
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在拉美當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)?

根據(jù)Visa的數(shù)據(jù)，拉丁美洲這一現(xiàn)象十分突出，第一季度新增1300萬(wàn)消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的形式。

COVID-19促使購(gòu)物者在線上購(gòu)物，但并非所有電子商務(wù)平臺(tái)都是一樣表現(xiàn)突出。

COVID-19在全球許多市場(chǎng)上加速了電子商務(wù)的采用。消費(fèi)者選擇在線訂購(gòu)后等待包裹，而不是冒著外出感染的風(fēng)險(xiǎn)去線下購(gòu)物。


根據(jù)Visa的數(shù)據(jù)，拉丁美洲這一現(xiàn)象十分突出，第一季度新增1300萬(wàn)消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的形式。

盡管許多線上購(gòu)物平臺(tái)從消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變中受益，但其中一個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)十分突出——Mercado Libre。


01APP下載

由于拉美地區(qū)受到新型冠狀病毒的影響，拉丁美洲的消費(fèi)者相比以前更加專注于在線購(gòu)物。根據(jù)Apptopia提供的數(shù)據(jù)，僅在5月份，該地區(qū)購(gòu)物應(yīng)用的下載量就同比增長(zhǎng)了43％，目前累計(jì)下載量超過(guò)900萬(wàn)人次，Google Play評(píng)分4.8分，這意味著拉美地區(qū)有1/6的人都在使用這個(gè)手機(jī)APP，而在APP下載排行榜中，排列第七，在一個(gè)只有6億人口且目前跨境電商剛剛起步的情況下，這個(gè)成績(jī)是非?？捎^的！



增長(zhǎng)最多的國(guó)家是巴西和墨西哥兩個(gè)國(guó)家，購(gòu)物應(yīng)用下載量分別同比增長(zhǎng)68％和39％。

在Apptopia的數(shù)據(jù)中，年初至今的數(shù)字更加引人注目，因?yàn)榘臀鞯膽?yīng)用程序安裝量比去年同期增長(zhǎng)了99％，而智利的安裝量增長(zhǎng)了59％。


02本土絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

Mercado Libre絕對(duì)占據(jù)了主導(dǎo)地位，地位猶如國(guó)內(nèi)淘寶，在2019年6月至2020年5月之間，Mercado Libre移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)買家與賣家溝通的次數(shù)超過(guò)了其后兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總和。該報(bào)告主要側(cè)重于拉丁美洲的電子商務(wù)，Amazon.com不包含在該報(bào)告中研究，但是，這也不會(huì)改變Mercado Libre的第一名，因?yàn)樵诖似陂g，Mercado Libre的APP平臺(tái)買家與賣家溝通的次數(shù)比亞馬遜多52％。


對(duì)應(yīng)用程序的強(qiáng)烈需求使Mercado Libre取得了可觀的業(yè)績(jī)，該公司報(bào)告稱，在第一季度，收入同比增長(zhǎng)了71％。


03付款功能革命創(chuàng)新

拉丁美洲歷來(lái)以現(xiàn)金為基礎(chǔ)，因此數(shù)百萬(wàn)居民仍然沒(méi)有銀行帳戶或信用卡。

與阿里巴巴一樣，為了解決付款問(wèn)題，Mercado Libre開(kāi)發(fā)了Mercado Pago，這是一種以PayPal為模型的付款系統(tǒng)，它使消費(fèi)者可以在便利店等地點(diǎn)向其數(shù)字帳戶添加資金。通過(guò)提供一種支付在線購(gòu)買費(fèi)用的方式， Mercado Pago受到用戶的歡迎，以至于很快就從Mercado Libre的平臺(tái)擴(kuò)展到了其他數(shù)字銷售商，最終跳入了實(shí)體商店。這個(gè)為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)線上線下零售創(chuàng)造了一個(gè)基礎(chǔ)的生態(tài)圈，就類似我們國(guó)內(nèi)的淘寶-支付寶的作用。


付款業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了電子商務(wù)，收入同比猛增了83％。去年，該公司通過(guò)Mercado Pago促成超過(guò)280億美元的付款量，其中一半以上是“非平臺(tái)”的。

其行業(yè)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)與數(shù)字支付的結(jié)合形成了一個(gè)良性循環(huán)，這將支持Mercado Libre未來(lái)幾年的增長(zhǎng)。


04平臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力

Mercado libre 1999年成立，2007年在納斯達(dá)克上市，2019年獲得了PayPal 7.5億美元和Dragoneer 1億美元的投資，目前市值超過(guò)eBay，市值近500億美金，并且因其在該地區(qū)的地位優(yōu)勢(shì)以及拉丁美洲電子商務(wù)的加速發(fā)展而創(chuàng)下歷史新高。