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閱讀全文1、廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關(guān)鍵字指定的默認(rèn)匹配類(lèi)型。如果用戶(hù)的搜索查詢(xún)中包含錯(cuò)誤拼寫(xiě)、同義詞、相關(guān)搜索和其他相關(guān)變體形式，廣告可能會(huì)展示。如果您的關(guān)鍵字是“運(yùn)動(dòng)裝”，則搜索“購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝”的用戶(hù)就可能會(huì)看到您的廣告。 2、如果用戶(hù)搜索的內(nèi)容與某詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，且其前面或后面還有其他字詞，那么就可以觸發(fā)廣告展示。不過(guò)，如果該詞組中間還有其他字詞，或者詞組中的字詞順序有任何不同，廣告將不會(huì)展示。 3、匹配關(guān)鍵詞，會(huì)觸發(fā)廣告展示的搜索;不會(huì)觸發(fā)廣告展示的搜索，緊密變體形式包括與匹配關(guān)鍵字具有相同含義的搜索字詞，其中不考慮搜索查詢(xún)與相應(yīng)關(guān)鍵字在拼寫(xiě)或語(yǔ)法上的區(qū)別 4、當(dāng)用戶(hù)搜索的內(nèi)容中不包含該字詞時(shí)，廣告才可能會(huì)展示。比如說(shuō)，如果您經(jīng)營(yíng)一家公司，但不銷(xiāo)售衣服，則可以添加一個(gè)否定關(guān)鍵字(衣服)，這樣您的廣告就不會(huì)向搜索衣服的用戶(hù)展示。 5、ROI就會(huì)比較高,成本也就會(huì)越低,因?yàn)殛P(guān)鍵詞跟用戶(hù)搜索的詞是一樣的,CTR也會(huì)提高很多。根據(jù)目前投放自己的產(chǎn)品詞跟品牌詞ROI可以達(dá)到1:30左右，優(yōu)化相對(duì)做的還錯(cuò)不錯(cuò)。