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2021-08-02 14:57
今天我們來講第2個技巧：測試不同的競價策略
在任何的Google廣告系列下面都會有一個選項，讓我們去選擇廣告的競價策略。就是說這個廣告系列，我們是希望取得更多的點擊，還是希望取得有更多的轉(zhuǎn)化，或者說是有希望取得更多的轉(zhuǎn)化價值。
我們可以選擇是否靠Google的智能系統(tǒng)去取得轉(zhuǎn)化。比如不愿意支付系統(tǒng)的超過兩美金或者三美金的單次點擊費用競價（一些自動出價策略會導(dǎo)致廣告客戶為點擊付出過高的代價），可以按照自己設(shè)定的單次點擊的費用去競價。
不同的競價方式會給不同的一個廣告設(shè)置:我們的標(biāo)題，關(guān)鍵詞，廣告具體內(nèi)容不同的結(jié)果，因此一定要去測試不同的競價策略，從而可以找出究竟哪一種競價策略，可以幫助我們獲取更多的銷售額和更多的轉(zhuǎn)化率。
剛開始的時候，最好不要主動權(quán)交給Google，讓Google系統(tǒng)自動化優(yōu)化你的廣告這，幫助你獲得最多的這樣的一個點擊率或銷售額。因為剛開始Google系統(tǒng)對你的廣告沒有任何的數(shù)據(jù)信息，沒有數(shù)據(jù)支撐，算法的精準(zhǔn)度會下降，它只會盲目的去做投放和選擇你的競價，所以自動出價策略會導(dǎo)致廣告客戶為點擊付出過高的代價。
所以在測試這樣的不同的競價策略的時候，我們如果剛開始做這個廣告系列廣告組，建議剛開始的時候通過Manual CPC手動去選擇競價進行廣告投放。通過用Manual CPC手動選擇你的關(guān)鍵詞競價，后面再加上Google的智能系統(tǒng)。在廣告頁面點擊有一個小按鈕叫做增強CPC（Enhanced CPC）的選項，增強智能點擊的選項，讓Google自動識別適合該廣告組的競價。
接下來就輪到測試了。你測試一個廣告策略先跑了兩周，然后切換到下一個競價策略，分析廣告效果，比如想要取得更多的點擊，那就對比前兩周的點擊數(shù)據(jù)，是提升或者是下降，然后再切換到下一個策略分析對比。
通過這樣的邏輯進行廣告競價策略對比，能幫助我們找到適合這一個廣告系列的競價策略，可以取得更多的轉(zhuǎn)化率。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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