【跨境電商】---顏值經(jīng)濟(jì)! 東南亞美妝市場(chǎng)分析

網(wǎng)友常說(shuō)：好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，言外之意就是不能光看臉，還得注重內(nèi)涵。但是往往人們嘴上說(shuō)選有趣的靈魂，身體卻很誠(chéng)實(shí)，終究是逃不過(guò)“以貌取人”的事實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顏值的相對(duì)重要性更加突出，漂亮的人更容易獲得關(guān)注和經(jīng)濟(jì)利益。長(zhǎng)得好看真的可以當(dāng)飯吃。那么顏值對(duì)于一個(gè)人、一個(gè)產(chǎn)品到底有多重要呢？

2018年，東南亞美容美妝市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1千億元，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)3千億元，未來(lái)5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率或高于中國(guó)市場(chǎng)。東南亞被列入全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“未來(lái)市場(chǎng)”，是全球化妝品的熱門(mén)市場(chǎng)之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：Lazada平臺(tái)2018年至2021年在美容美妝零售市場(chǎng)占據(jù)的份額或增長(zhǎng)十倍。

東南亞地區(qū)因各民族文化多樣，各民族有獨(dú)特的慶典和審美標(biāo)準(zhǔn)，因此推出適用于所有文化、種族、宗教和性別的美妝產(chǎn)品更有發(fā)展?jié)摿ΑＪ苋蛎廊葳厔?shì)的影響，歐美風(fēng)、日韓風(fēng)在東南亞地區(qū)都有很大的需求量。數(shù)據(jù)顯示：今年上半年美妝保養(yǎng)品類(lèi)跨境訂單量前三大子類(lèi)目為護(hù)膚類(lèi)、彩妝類(lèi)以及美妝工具類(lèi)！

而東南亞各國(guó)的購(gòu)物習(xí)慣都有較為明顯的區(qū)別，新加坡人喜歡在周末實(shí)現(xiàn)購(gòu)物自由，而泰國(guó)、越南、菲律賓等國(guó)家購(gòu)物屬于全天型的，馬來(lái)西亞，巴西的買(mǎi)家則喜歡在工作日進(jìn)行購(gòu)物。

東南亞各國(guó)由于氣候等原因，美白產(chǎn)品一直深受買(mǎi)家的喜愛(ài)。同時(shí)臉部彩妝和唇妝品類(lèi)在整個(gè)彩妝大盤(pán)中表現(xiàn)亮眼，訂單成交量名列前茅。而在護(hù)膚用品大類(lèi)中，臉部精華和保濕產(chǎn)品依然穩(wěn)居銷(xiāo)量榜首。隨著專(zhuān)業(yè)科學(xué)護(hù)膚在全球范圍內(nèi)的流行，藥妝類(lèi)產(chǎn)品漲幅明顯。另外護(hù)膚用品禮盒套裝深受消費(fèi)者喜愛(ài)，已成各大品牌的爆款。

? 菲律賓--消費(fèi)者棕色膚質(zhì)為主偏好歐美妝容，因此眼線(xiàn)、眉筆、修容等產(chǎn)品常年熱銷(xiāo)，同時(shí)美國(guó)內(nèi)眾多女性消費(fèi)者一樣美白女性追求的目標(biāo)。（數(shù)據(jù)顯示：菲律賓是亞洲美白產(chǎn)品使用率最高的國(guó)家之一?。?/p>

? 馬來(lái)西亞--買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，更偏向于不含酒精和動(dòng)物來(lái)源的化妝品，。且?jiàn)y容偏歐美風(fēng)。修容假睫毛，眼線(xiàn)筆、睫毛刷、眼影盤(pán)深受消費(fèi)者喜歡。同時(shí)馬來(lái)大多數(shù)人的膚色偏棕色，賣(mài)家上新產(chǎn)品時(shí)可上新貼合膚色的色號(hào)供其選擇。

? 越南--日韓系化妝品深受買(mǎi)家青睞，買(mǎi)家喜歡清爽透亮的妝底、自然色系眼影、亮色唇妝等，注重防曬，膚色稍白，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)更傾向于天然原料。

? 泰國(guó)--獨(dú)具一格的泰式妝容深受買(mǎi)家的喜歡，奶油肌式的底妝、英氣十足的眉毛、歐式長(zhǎng)睫毛、自然的立體修容和日常色系唇妝。同時(shí)買(mǎi)家注重防曬，偏好白色膚色，也有喜歡棕色，追求健康膚色的人因此在泰國(guó)各種色號(hào)的粉底都有市場(chǎng)需求。

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（編輯：江同）

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