有贊AllValue「中國100品牌出海計劃」旨在為國內(nèi)消費品牌出海、新興品牌出海、跨境平臺精品賣家等三類客群提供專項扶持政策,包括“100天成長扶持計劃“及DTC品牌出海解決方案,提升賣家競爭優(yōu)勢,高效開拓海外市場?!钢袊?00訪談欄目」將會持續(xù)把AllValue優(yōu)質(zhì)商家的出海故事和經(jīng)驗傳播出來,供出海商家借鑒和參考。
本期我們采訪到的是寵物品牌Pass On Perfect(以下簡稱“POP”)創(chuàng)始人王嬌瑤。她從一個有著8年服裝設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師,轉(zhuǎn)型成為寵物用品獨立品牌的創(chuàng)始人。她有多年海外留學(xué)經(jīng)歷,出于對自家寵物的喜愛,也逐漸關(guān)注國內(nèi)外寵物消費市場的火爆及發(fā)展?jié)摿Α?/span>
(圖片來源:AllValue)
2020年,她毅然轉(zhuǎn)行投身寵物服飾行業(yè),主打?qū)櫸镉H子裝,追求集功能與美觀于一體的的寵物用品新消費品牌,詮釋“寵物即家人”的品牌理念。嬌瑤從一個只負責(zé)服裝設(shè)計的設(shè)計師,到整個品牌的主理人,從團隊搭建、產(chǎn)品設(shè)計到供應(yīng)鏈及銷售等方面的快速統(tǒng)籌及突破。
借力獨立站,瞄準海外市場,這個美女設(shè)計師是怎么想?又是如何從0到1呢?先上訪談視頻給你們看! 更多精彩內(nèi)容可以關(guān)注我們的視頻號:有贊AllValue。
Q1:從事服裝設(shè)計工作有多長時間了?
“在英國倫敦藝術(shù)大學(xué)留學(xué)期間,我開始學(xué)習(xí)服裝設(shè)計,從事女裝設(shè)計有八年時間。在英國的時候,我給時尚品牌做過設(shè)計師?;貒酥?,也與一些大大小小的品牌合作,后來才做了寵物服裝設(shè)計。”
Q2:為什么會選擇轉(zhuǎn)到寵物行業(yè)?
“2020年開始做寵物服裝,對我來說這也算是一個小小的轉(zhuǎn)行。為什么做這個行業(yè)?是因為愛,我首先是個寵物主人,平時也會給它買一些衣服,買回來之后就發(fā)現(xiàn)其實自己可以做得更好。所以就在想要不自己來做一個品牌,可以更好地結(jié)合視覺性和功能性。視覺設(shè)計是給主人看的,功能性是給寵物的。我想為它們做一些更舒適的版型,然后功能性更強的面料,可能對他們更親膚,然后也沒有危害的一些產(chǎn)品。”
(圖片來源:AllValue)
“國外的服裝設(shè)計跟國內(nèi)的有一些差別,就是國外要求動手能力非常強,可以學(xué)習(xí)到從無到有的整個過程,所以對整個的一個服裝工藝還算是比較了解。轉(zhuǎn)行做寵物品牌之后,就涉及到了很多瑣碎的這些環(huán)節(jié),比如說供應(yīng)鏈、銷售等,這些東西可能不是我最擅長的,但每天都在快速學(xué)習(xí)。”
Q1:現(xiàn)在自創(chuàng)的品牌叫什么?
“Pass On Perfect 。本意是想表達我不想要這么完美。因為我覺得對于寵物主人來說,在你想買一只寵物之前,都會想要一只最完美的一個寵物,又 nice 又聰明。但是實際上拿回來之后可能并不是這樣,或者是隨著它的行為習(xí)慣的養(yǎng)成,可能會變成另外一只狗。比如說我家的寵物Puk小時候和他現(xiàn)在是完全不一樣的,會有一些行為上的問題。所以對于主人來講,其實它們不是完美的,對于主人來說,它是最獨一無二的。”
Q2:品牌定位是怎樣的?
“其實我更想把我們的品牌定位成一個寵物生活方式的品牌。整個品牌的核心理念,強調(diào)的是寵物服飾跟人的這種關(guān)系。其實產(chǎn)品是可以去體現(xiàn)的,這是衣服用品設(shè)計的神奇所在。它真的可以成為寵物與主人親密關(guān)系的紐帶,雖然有可能是一個小小的飾品。比如說給寵物的一個項圈,可以做一對耳環(huán)或者是手工項鏈,這種圖形上的某種聯(lián)系可以讓寵物與主人的關(guān)系更親密。”
(圖片來源:AllValue)
“在未來,希望可以做出來一些好的產(chǎn)品,不局限于視覺,增加醫(yī)療的功能。產(chǎn)品可以和科技、美學(xué)跟醫(yī)學(xué)相結(jié)合,讓他們的生活變得更好,寵物會因此受益,壽命延長一兩歲,這是對主人來講簡直是很幸運,也是很快樂的事情。”
Q3:覺得自己品牌的優(yōu)勢在哪?
“有優(yōu)勢的地方是在于產(chǎn)品。對于寵物服裝,大家會有一個新的認知,可以做到視覺性以及功能性如保暖、防水、抗菌的等方面的完美結(jié)合。在寵物親子產(chǎn)品方面,可以做到高科技、美觀、趣味性相結(jié)合,這樣可以更好地吸引到更多寵物主人來購買。”
Q1:讓品牌出海在你的計劃之中嗎?
“其實對于出海一直都挺有興趣的,因為之前一直在英國,我知道寵物行業(yè)這一塊在國外發(fā)展前景有多好,包括對寵物服裝的接受度,尤其是寵物親子裝這一塊,國外已經(jīng)算是比較成熟了。所以我一直就很想做出海品牌,現(xiàn)在我們有這個機會的話,那干嘛不試試呢?”
Q2:之前做過亞馬遜嗎?為什么會開啟獨立站?
“沒有,之前本來真的是想做亞馬遜,但后來覺得對于我們這種原創(chuàng)品牌,可能亞馬遜不是特別適合原創(chuàng)品牌出海的途徑。”
“因為購買習(xí)慣的這個不同,國外消費者可能更喜歡去網(wǎng)站上購買,這個消費習(xí)慣短期內(nèi)是不會改變的。有一個獨立站的話可能會更方便消費者去購買。獨立站可以有一個完整的品牌呈現(xiàn),從網(wǎng)頁設(shè)計到產(chǎn)品分布……所有的這一切加起來是可以去給消費者更好地呈現(xiàn)一個完整的品牌形象。”
Q3:在海外真的有很多人在獨立站上購物嗎?
“非常多,我也會。其實看你買什么價位。比如說你想買品牌的東西,有價值感的東西,你一定會去官網(wǎng)上買,而且獨立站會介紹得非常全面。尤其是想買一個品牌的產(chǎn)品,那我還想看看這個品牌的其他東西,獨立站是很好的呈現(xiàn)方式。”
Q4:目前運營獨立站最大的阻礙在哪?
“營銷推廣,這個是比較不確定的?,F(xiàn)在中國的品牌要推向海外,獨立站會帶來多少流量?以及會有多少人真的認同我們的產(chǎn)品,甚至于有多少網(wǎng)紅達人愿意去幫你帶貨,所以我還是比較不確定的。”
Q1:為什么會選擇有贊AllValue來做獨立站?
“首先,我覺得你們的價位挺合適的。其次,AllValue也是有贊的新業(yè)務(wù)。我知道你們本身是非常注重品牌,所以我們品牌出海的理念是一致的,都是想把中國的品牌以一個更好的形式帶到海外去,都是想把品牌做起來這個理念。還有一個很重要的點,你們是新項目,所以我覺得可能你們會更上心。”
Q2:建站過程中得到哪些幫助?
“整個過程都是在AllValue客戶經(jīng)理的輔助下完成的,包括產(chǎn)品上架、裝修建站等方面也得到了很多支持。基于我們的產(chǎn)品,消費群體會更聚焦在年輕人,寵物服裝不是必需品,其實是一個“奢侈品”,所以還是要有一定的購買能力。希望AllValue可以幫我們多對接一些網(wǎng)紅、社群、寵物博主等營銷資源,可以幫我們更好地推廣我們的品牌。”
Q3:未來打算如何去擴大品牌的影響力?
“首先我想做寵物品牌出海的出發(fā)點很真誠,原因也很簡單。因為我們家的狗幾年下來我對他的感情已經(jīng)超過自己能想象的一個范圍了。我想給它最好的,就像對待自己的孩子一樣,給它提供一個更好的產(chǎn)品。”
“后期話,如果說可以把很強大的醫(yī)療的一個功能加進去,某個產(chǎn)品然后寵物因此受益,并且他們的壽命延長了一兩歲。我覺得這對主人來講簡直是無比的快樂,就很幸運的一件事。”
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(編輯:江同)
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