從引入新品牌到創(chuàng)造新模式 阿里巴巴攜手近千海外品牌亮相進博會

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

11月5日，第四屆中國國際進口博覽會即將在上海開幕。

中國搭臺，世界合唱。作為世界上首個以進口為主題的國家級展會，進博會是中國推進經濟全球化的生動寫照。首屆進博會以來，一大批全球首發(fā)新品和特色展品通過與阿里巴巴等數字平臺企業(yè)合作進入中國市場，滿足中國消費者不斷升級的進口消費新需求。

經過3年的發(fā)展，電商已經成為眾多國外品牌和“進博尖貨”進入中國市場的“標配”。今年進博會，阿里巴巴攜手近千海外合作品牌亮相，消費者足不出戶，上天貓國際、考拉海購、盒馬鮮生就可以“云逛進博”，買遍全球。

進口消費旺盛 彰顯中國市場巨大潛力

數據顯示，從首屆的578.3億美元意向成交額，到第二屆的711.3億美元意向成交額，再到第三屆在疫情影響下依然達成726.2億美元的合作意向，進博會溢出效應不斷顯現，促進國內進口消費顯著增長。

據了解，在本屆進博會期間，一系列全球品牌將與天貓、天貓國際、阿里健康和阿里巴巴國際站等簽約，在多個領域達成合作。菜鳥今年首次參展進博會，位于服貿展區(qū)的展臺將展示它覆蓋全球200多個國家和地區(qū)的智慧跨境物流網絡和環(huán)保減碳等能力。

2021年天貓雙11已經開啟，海外品牌都積極引進新品抓住增長機會。全球快消公司如寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、賽諾菲等在天貓國際集體上新，近萬款個護新品首次參加天貓雙11。天貓國際個護家清行業(yè)啟動全球新品計劃，聯(lián)動海外新銳品牌共創(chuàng)進口新品，服務中國消費者。過去一年，盒馬進口直采商品數增加了近50%，來自泰國、日本、新西蘭等全球幾十個國家的紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等食品和女性衛(wèi)生用品、清潔用品和護膚品等品類在盒馬銷售有顯著增長。

盒馬與海外飲用水的水源地工廠等達成海外采購協(xié)議，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧濤等從工廠直達盒馬大倉，最大程度減少了中間貿易及物流環(huán)節(jié)的高額成本。

盒馬鮮生豐富的進口商品

在阿里健康，進口商品也越來越受消費者歡迎。10月，阿里健康海外旗艦店銷量同比增長近50%，其中香港和日本的常用藥、孕婦和兒童適用的保健品和醫(yī)療器械等最為暢銷。過去一年，考拉進口商品增加了61%，美妝和奢侈品表現亮眼。根據11月3日發(fā)布的首個RCEP區(qū)域跨境電商進口指數，率先從疫情中恢復的中國市場展現出強大的內需潛力，跨境電商新模式靈活性強、持續(xù)創(chuàng)新，吸引區(qū)域內品牌加速入華拓銷。其中，雙11、618等國內消費季對區(qū)域跨境貿易拉動作用顯著。

從引入新品牌到創(chuàng)造新模式

在進博會上亮相，到天貓國際首發(fā)，已經成為海外品牌入華“標配”。2020年以來，跨境電商作為新業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，對有志于進入中國市場的海外企業(yè)來說至關重要。過去一年，僅在天貓國際就有超過10000款新品首發(fā)。截至10月底，天貓國際進口新品牌入駐數量同比增長超120%。

11月3日，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在進博會現場接受記者采訪時表示，今年1000多款首發(fā)新品將同步在雙11銷售，進博會“展品變商品”正在加速。

在國家政策與海關支持下，跨境電商平臺加速完善進口生態(tài)基礎設施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。天貓國際在2020年推出“新世界工廠”創(chuàng)新進口模式。

該模式以“保稅進口+零售加工”為核心，對成熟的跨境零售進口供應鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝的環(huán)節(jié)，前置到?？诰C保區(qū)，通過進口原料生產加工后，實現面向消費者零售和定制化銷售，為海外品牌提供極致的供應鏈服務。這不僅解決了海外品牌輸華供應鏈成本和效率問題，也有效提升了疫情下跨境供應鏈穩(wěn)定性。

目前，天貓國際已聯(lián)手杭州、?？凇⑴R汾等六大綜保區(qū)加速推進“新世界工廠”項目，覆蓋滋補、咖啡、寵物食品、美妝等品類。馬來西亞的燕窩在杭州下沙綜保區(qū)首次在中國市場嘗試了“新世界工廠模式”，將生產加工環(huán)節(jié)前置到國內，大幅縮短供應周期，打造新的進口模式。

在首屆進博會上，為響應國家擴大開放、擴大進口政策，阿里巴巴提出“5年2000億美元”大進口計劃，三年來該計劃穩(wěn)步推進，第一年目標完成123%；雖然受疫情影響，第二年目標依然完成102%。過去幾年，菜鳥在國際物流持續(xù)投入和建設，將進一步用數智物流助力國際貿易暢通。天貓國際正式啟用菜鳥智能分倉服務，提前將跨境商品放置在離消費者最近的保稅倉內，商家的跨境包裹次日達比例最高可提升90%，進一步優(yōu)化消費者體驗。

eWTP（世界電子貿易平臺）持續(xù)在全球推進。就在本屆進博會召開之際，菜鳥馬來西亞吉隆坡eWTP Hub試運營一周年后宣布正式投入運營，繼續(xù)助力東南亞數字經濟的發(fā)展。本月，菜鳥全球物流樞紐比利時列日eWTP Hub也將正式啟用。

（來源：資訊快報）