獨立站賣家要怎么利用Google廣告引流？

這一篇SHOPAIMI主要給大家介紹一下如何用全球搜索引擎第一名的Google來為獨立站引流。

1、搜索廣告

搜索廣告的主體由三個部分組成：網(wǎng)址、標題、描述。當用戶在搜索欄里輸入某些關(guān)鍵詞時，對應(yīng)關(guān)鍵詞的廣告就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頁面中。搜索的字詞或詞組與廣告設(shè)置的關(guān)鍵詞進行匹配，相匹配且質(zhì)量較高的廣告可能會在用戶搜索結(jié)果中得到優(yōu)先展示。比如你銷售的是shoes，就可以在 AdWords 廣告系列中將“purchase shoes”添加為關(guān)鍵字。當用戶在 Google 搜索中輸入“purchase shoes”時，你的廣告就可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。

2、展示廣告

展示廣告旨在幫助你找到合適的受眾群體。在恰當?shù)奈恢煤蜁r機向潛在客戶展示你的廣告信息。Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)包含200萬家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。展示廣告可以設(shè)置自適應(yīng)廣告、圖片廣告、互動廣告、Gmail廣告等。

（1） 投放方可以按照產(chǎn)品特定受眾群體來有針對性的展示廣告，例如曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶、有意向購買該類產(chǎn)品的用戶、具有明顯受眾特征的用戶等。

（2）投放方可以定位內(nèi)容來使廣告展示在特定類別內(nèi)容的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站上。比如賣家具的廣告，投放者可以定位廣告展示在家具博客上。

3、購物廣告

Google shopping的廣告位通過付費競價來獲得機會把商品直接展現(xiàn)給潛在的意向用戶面前，通過這種形式完成的廣告展示更為直接，但通過搜索廣告展示的界面還是會有區(qū)別于購物頻道，購物頻道還可以設(shè)定價格區(qū)間來搜索，更為精確。

根據(jù)以上這三點就可以看出Google shopping的廣告是可以在用戶面前完美展示產(chǎn)品的，功能也是相對成熟的，對產(chǎn)品買賣的優(yōu)勢和轉(zhuǎn)化率也會比單純的搜索高很多。Google作為搜索引擎，用戶群體巨大，在跨境出口電商熱潮的推動下，極多賣家選擇Google投放廣告。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過50%的獨立站賣家選擇Google作為核心的引流渠道。在海外，Google Shopping的點擊量占據(jù)Google總搜索的55%，可看出這個版塊的流量對于獨立站賣家來說是提升銷售量的核心推廣位置。趕快行動起來吧！關(guān)注SHOPAIMI獲取更多跨境實時動態(tài)！

（編輯：江同）

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