這幾種提升Pinterest流量轉(zhuǎn)化的廣告類型，你都知道嗎？

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：有98%的用戶在Pinterest上分享生活趣事，比其它社交媒體平臺(tái)多71%左右?；谟脩糁鲃?dòng)性，Pinterest在廣告營(yíng)銷上的效果十分明顯，在Pinterest的廣告受眾定位功能是可以通過(guò)特質(zhì)來(lái)篩選的，這也方便了DTC品牌高效精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，平均每1美元的廣告費(fèi)用回報(bào)利潤(rùn)是2美元。下面和SHOPAiMi獨(dú)立站 一起來(lái)看看Pinterest的相關(guān)知識(shí)吧！

一、Pinterest 廣告類型和最佳規(guī)格

Pinterest廣告類型決定了你投放廣告的規(guī)格、展示位置及價(jià)格，所以在推廣前有必要先做了解。

1、推廣

推廣Pinterest會(huì)展現(xiàn)在用戶的主頁(yè)Feed和搜索結(jié)果里，展示的信息會(huì)更多，比如帶有“促銷”標(biāo)簽用戶可以輕松種草、分享以及發(fā)布評(píng)論。優(yōu)點(diǎn)是一旦有用戶分享，這個(gè)促銷標(biāo)簽就會(huì)消失，同時(shí)也會(huì)給人一種這不是硬廣的感覺(jué)，賣家們可以借此多分享幾次。Pinterest已全面采用“one-tap”交互方式，用戶只要點(diǎn)擊就會(huì)直接進(jìn)入你的 DTC 商品落地頁(yè)，也能獲取更多的額外流量。

推廣素材規(guī)格：

活動(dòng)目標(biāo)：提升流量擴(kuò)大品牌知名度。

文件類型：PNG 或 JPEG 格式。

圖片最佳比例：2：3。

文件大?。?0 MB 以內(nèi)。

描述副本：500個(gè)字符以內(nèi)。

2、輪播廣告

可以添加2-5個(gè)圖像，滾動(dòng)播放，每張頁(yè)面都可以有不同圖片、標(biāo)題、說(shuō)明和落地頁(yè)。除此之外，輪播廣告和一般廣告的展示位置一樣，這個(gè)功能可以集合不同的賣點(diǎn)，對(duì)應(yīng)滿足不同的消費(fèi)需求，進(jìn)行全方位的產(chǎn)品展示。

輪播廣告素材規(guī)格：

文件類型：PNG 或 JPEG 格式。

圖片最佳比例：2：3或1：1。

文件大小：10 MB 以內(nèi)。

標(biāo)題副本：100個(gè)字符以內(nèi)。

描述副本：500個(gè)字符以內(nèi)。

3、視頻推廣

視頻推廣Pinterest和推廣Pinterest幾乎是一樣的，就是靜態(tài)的圖片變成了視頻，展示在主頁(yè) Feed、搜索結(jié)果及more like this功能中。Pinterest會(huì)自動(dòng)將視頻前50%設(shè)置為靜音播放，著重優(yōu)化視覺(jué)效果且能夠吸引觀眾興趣，帶來(lái)更高的流量。

視頻推廣素材規(guī)格:

廣告目標(biāo)：獲取觀看流量。

文件類型：MPR 或 MOV。

編碼：H264。

最佳比例：1：1、2：3、9：16 或 16：9。

文件大?。?GB 以內(nèi)。

視頻長(zhǎng)度：4秒到30分鐘。

描述副本：500個(gè)字符以內(nèi)。

4、購(gòu)物

購(gòu)物Pinterest的展示位置和推廣Pinterest也是相同的，唯一不同是點(diǎn)擊圖中的白色小圓點(diǎn)，能夠直接展開(kāi)商品詳情（包括商品標(biāo)題、價(jià)格、相關(guān)商品推薦等信息）。Pinterest 官方建議大家在一張圖片中加入差不多4-6個(gè)白色觸發(fā)點(diǎn)，鏈接到相應(yīng)的商品頁(yè)面。這非常適合組合商品推進(jìn)購(gòu)買，輕松提升客單價(jià)，對(duì)于DTC賣家來(lái)說(shuō)也是絕佳的銷售方式。

5、故事

故事Pinterest屬于新的Pinterest 廣告類型，可以展示20頁(yè)，支持的內(nèi)容有圖片、鏈接和文字，可以展現(xiàn)在用戶的主頁(yè) Feed上，用戶可以收藏和查看全文，便于獨(dú)立站賣家們塑造品牌形象。

二、 Pinterest 廣告報(bào)告自定義

Pinterest 官方后臺(tái)有一個(gè)分析數(shù)據(jù)自定義報(bào)告的功能，不僅可以幫助賣家高效評(píng)估自己所投放的廣告效果，還看到 CTC、CTR、轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)參與情況等，可以積累數(shù)據(jù)并了解消費(fèi)者反饋，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品迭代和制定品牌 DTC 引流的策略。

1、創(chuàng)建自定義報(bào)告包含以下三種：

（1） 一次性自定義報(bào)告：可自主選擇要分析的指標(biāo)，但以后不會(huì)保存。

（2） 無(wú)計(jì)劃運(yùn)行報(bào)告模板：可選擇要分析的指標(biāo)，并將它保存在模板中，但是不支持定期運(yùn)行計(jì)劃。

（3） 有計(jì)劃運(yùn)行的報(bào)告模板：可自主選擇要分析的指標(biāo)，將其保存在模板中，還可以安排你希望的報(bào)告運(yùn)行時(shí)間，并通過(guò)電子郵件發(fā)送查看。所有報(bào)告都是以世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，因此使用計(jì)劃運(yùn)行報(bào)告時(shí)，需根據(jù)你所要的時(shí)區(qū)進(jìn)行調(diào)整。

2、隨時(shí)都可編輯自定義報(bào)告

設(shè)置了報(bào)告的模板和計(jì)劃以后，還可進(jìn)行后期修改。你可以編輯現(xiàn)有報(bào)告模板、現(xiàn)有的日程表、將日程表添加到現(xiàn)有報(bào)告模板、增減接收?qǐng)?bào)告的電子郵件收件人，或者復(fù)制和更新現(xiàn)有報(bào)告模板。

3、 查看自定義報(bào)告

查看自定義報(bào)告頁(yè)面，查看所有現(xiàn)有的報(bào)告模板、日程表、進(jìn)行中以及已處理的報(bào)告。報(bào)告一旦創(chuàng)建，會(huì)存儲(chǔ)在“所有報(bào)告”下的“自定義報(bào)告”頁(yè)面中3天，一次最多可以存儲(chǔ)30個(gè)，廣告賬戶中的每個(gè)用戶最多可以創(chuàng)建20個(gè)模板。

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（編輯：江同）

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