黑五“啞火”，中國(guó)跨境賣家下一站在哪？

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

今年，“冷清”一詞不只屬于雙11，同樣也屬于“黑五”。

平淡，是許多跨境賣家的第一感受，在今年的亞馬遜黑五中，氛圍不再火爆，有賣家表示，完全沒(méi)有大促的感覺(jué)，訂單量和平日一樣或者略多。

據(jù)Adobe發(fā)布的報(bào)告稱，2020年美國(guó)“黑五”線上銷售額為90億美元，同比增長(zhǎng)21.6%。而今年美國(guó)“黑五”的在線銷售額達(dá)到了89億美元，與去年相比略有下降。Adobe表示，這是有史以來(lái)“黑五”線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

黑五的熱度已不同往年。

黑五為何不再火爆？

有業(yè)內(nèi)人士表示，周期拉長(zhǎng)、線下分流、流量稀釋，是黑五不再火爆的主要原因。

外媒的研究表明，因?yàn)槊绹?guó)持續(xù)大幅度通脹，帶來(lái)了物價(jià)的全方位上漲，消費(fèi)者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭資金，嚴(yán)重影響其他消費(fèi)品在黑五期間的銷售表現(xiàn)。據(jù)悉，今年大促期間，3C、服裝、家電產(chǎn)品的折扣力度分別為12%、18%以及8%，而去年的折扣力度分別為27%、20%以及20%。與往年的購(gòu)物季相比，折扣力度也有所減弱，這也使得消費(fèi)者花起錢來(lái)猶豫再三。

受疫情影響，去年美國(guó)人民居家防疫，線上的銷售呈現(xiàn)出了異常火爆的情形。然而今年線下商店基本都恢復(fù)了正常，黑五期間線下實(shí)體店的人流同比去年增長(zhǎng)47.5%，線上流量被分流。此外，美國(guó)消費(fèi)者將旺季支出分?jǐn)偟礁L(zhǎng)的周期內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，而不僅僅局限于黑五網(wǎng)一。今年節(jié)假日期間，消費(fèi)者不再把手頭的支票“放在一個(gè)籃子里”，這也是線上銷售額不及去年的原因之一。去年跨境電商引爆了新一輪的增長(zhǎng)，將本就高速發(fā)展的跨境電商推向風(fēng)口，一批新的淘金者蜂涌而入，賣家數(shù)量劇增也帶來(lái)了流量被稀釋的結(jié)果。同時(shí)亞馬遜內(nèi)卷加劇，價(jià)格戰(zhàn)從年初打到年尾，大部分賣家的利潤(rùn)都直逼冰點(diǎn)。一位賣家則相當(dāng)憤慨：在供應(yīng)鏈阻斷、運(yùn)費(fèi)飆升，賣家暴增的情況下，彼此之間的“廝殺”更為慘烈，運(yùn)費(fèi)升，人工成本升，運(yùn)營(yíng)成本升，同行“低價(jià)螺旋打法”還專打自己人。價(jià)格上的“大亂斗”，引發(fā)了廣告效應(yīng)的減弱，迫使廣告成本直線飆升。

物流更是困擾了中國(guó)賣家一整年，物流效率下降，物流成本卻提高了不少。有商家反饋，目前從中國(guó)到美國(guó)的運(yùn)費(fèi)漲了400%，零散商家發(fā)貨成本更貴。

黑五火爆不再，加之今年各種不利因素，當(dāng)歐美市場(chǎng)遭遇天花板，賣家紛紛在尋找下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，然而下一個(gè)藍(lán)海在哪？

12月21日，“共話商機(jī)·雨果論壇·韓國(guó)專場(chǎng)”將在山東威海舉行，帶你走進(jìn)千億美金的韓國(guó)電商市場(chǎng)。

為什么是韓國(guó)？

隨著韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇回暖，跨境電商也明顯地成為一種新趨勢(shì)、新現(xiàn)象、新選擇，帶動(dòng)各大行業(yè)的消費(fèi)逐步進(jìn)入穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

近幾年來(lái)，大型商超、百貨、便利店等線下購(gòu)物的主力軍一直處于低迷的狀態(tài)。與之形成鮮明對(duì)比的是，韓國(guó)線上網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)第三季度網(wǎng)購(gòu)交易額為48.2261萬(wàn)億韓元（約合人民幣2611億元），較去年同期增長(zhǎng)19.6%，創(chuàng)下2001年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高水平。今年第一季度從中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的數(shù)額更是增長(zhǎng)了223.6%。

物流方面，相對(duì)于歐美而言，韓國(guó)市場(chǎng)物流成本較低，時(shí)效也更快更穩(wěn)定。而且勝在地緣相近、文化相近、交往密切，中國(guó)賣家更容易獲取韓國(guó)市場(chǎng)信息和消費(fèi)者需求。

蓬勃發(fā)展中的韓國(guó)市場(chǎng)，能否承載起中國(guó)賣家的期待？

智能手機(jī)普及率達(dá)95%。Statista調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)的智能手機(jī)普及率已達(dá)到95%，目前全球國(guó)家中只有韓國(guó)成為了全民擁有手機(jī)的國(guó)家。

中老年網(wǎng)購(gòu)大幅提升，集中購(gòu)買非大品牌商品。自疫情以來(lái)韓國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用方式發(fā)生了巨大變化，尤其是40-60歲以上人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)幅度明顯；同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買非大牌商品時(shí)，首選渠道是線上網(wǎng)購(gòu)，大約10名消費(fèi)者中有8名會(huì)選擇線上購(gòu)物。

精品或精鋪賣家居多，數(shù)碼家電類目表現(xiàn)強(qiáng)勁。重產(chǎn)品輕店鋪是韓國(guó)電商平臺(tái)一直以來(lái)推崇的方向，相較產(chǎn)品數(shù)量，韓國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更注重詳情頁(yè)呈現(xiàn)的產(chǎn)品本身的魅力。

消費(fèi)水平高。韓國(guó)2021年最低時(shí)薪達(dá)51元，消費(fèi)者對(duì)于客單價(jià)高的產(chǎn)品接受度普遍也更高。因此，即使是客單價(jià)高的產(chǎn)品，賣家也不用擔(dān)心賣不出去。

良好的電商發(fā)展環(huán)境。韓國(guó)政府非常重視電子商務(wù)的發(fā)展，相繼頒布了一系列與電子商務(wù)相關(guān)聯(lián)的法規(guī)、發(fā)展戰(zhàn)略和促進(jìn)措施。韓國(guó)政府還對(duì)從事或參與電子商務(wù)的個(gè)人和企業(yè)，實(shí)施了一系列的稅收優(yōu)惠政策，低于150美金的產(chǎn)品免收關(guān)稅，無(wú)VAT稅。

那么，韓國(guó)電商藍(lán)海到底該怎么挖？

12月21日，雨果跨境邀您一同在中韓貿(mào)易氛圍濃烈的威海共話商機(jī)，幫助更多中國(guó)賣家突破韓國(guó)市場(chǎng)，分享營(yíng)銷策略及運(yùn)營(yíng)技巧，解決中韓物流難題，攻克開(kāi)店難關(guān)。

為什么是威海？

近年來(lái)，威海不斷鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)在韓國(guó)布局建設(shè)，同時(shí)引進(jìn)具有較高影響力和帶動(dòng)力的跨境電商平臺(tái)項(xiàng)目簽約落戶，推動(dòng)威?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集群化、專業(yè)化方向發(fā)展。

如今，威海已經(jīng)成為了中韓跨境電商發(fā)展最快的城市之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，威海全市外貿(mào)進(jìn)出口912億元，同比增長(zhǎng)46.3%，高出山東全省4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，跨境電商進(jìn)出口超140億元，占全省總量近30%，位居山東省首位。

威海為何會(huì)在這輪的快速發(fā)展占得一席之地？

據(jù)悉，威海市以建設(shè)中國(guó)（威海）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，充分發(fā)揮毗鄰日韓特色口岸優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)威海與仁川“四港聯(lián)動(dòng)”物流一體化協(xié)同發(fā)展，在全域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“多點(diǎn)開(kāi)花、互聯(lián)共生”的良好態(tài)勢(shì)。

作為我國(guó)距離韓國(guó)最近的城市，多年來(lái)，威海累計(jì)開(kāi)通了9條往返仁川、平澤、群山等韓國(guó)港口的海上航線，班輪抵韓最快只需10個(gè)小時(shí)，威?？诎冻蔀閮蓢?guó)間海上運(yùn)輸時(shí)間最短、航線密度最大、運(yùn)輸成本最低的口岸。這些海上航線成了跨境電商的重要依托。

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12月21日，雨果跨境首次走入山東威海，攜手威海跨境電商協(xié)會(huì)和港寶國(guó)際物流，邀您以及一同探討2022年韓國(guó)電商市場(chǎng)趨勢(shì)！分析最新選品風(fēng)向和TIKTOK營(yíng)銷技巧，攻克韓國(guó)本土TOP級(jí)電商平臺(tái)Gmarket、AUCTION、11街的開(kāi)店難題！

（來(lái)源：凌壹伍）

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