作為全世界覆蓋面最廣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,Facebook擁有超過26億 的月活,日活近17億 。Facebook廣告是每個跨境人都不會放過的重要流量渠道,具有至關(guān)重要的營銷價值。
79%的營銷人員表示他們在Facebook上投放廣告。超過50%的營銷人員計劃在2022年增加對Facebook、YouTube和TikTok的廣告投放。
Facebook在青少年中的使用量正在逐漸下降,2015年有71%的青少年表示使用過Facebook,但現(xiàn)在這一數(shù)字已降至67%。
2021年10月的數(shù)據(jù)表明,69%的美國成年人在使用Facebook,76%的人訪問過Facebook。Facebook在2021年第三季度達(dá)到19.3億日活。98.3%的Facebook用戶通過移動設(shè)備登錄。Facebook各廣告形式中視頻廣告效果最優(yōu)。 2021年第三季度Facebook上有1000萬活躍廣告商。Facebook上16%的個人資料是假的或重復(fù)的。據(jù)悉,FacebookStories每天有5億觀眾。81%的企業(yè)更傾向投放Facebook的視頻廣告。
今天,我們就一起來看看Facebook廣告要如何投放。
一、創(chuàng)建Facebook廣告帳戶
Facebook的Ad s Manager (廣告管理器)是用來管理Facebook廣告的中控臺,所有的廣告投放操作都將借助這個中控臺來完成。
(圖片來源:領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop)
商務(wù)管理平臺(BM)是為了方便廣告主統(tǒng)一管理廣告賬戶和公共主頁等,在正式投放廣告之前,需要先向廣告代理商申請開同F(xiàn)acebook的企業(yè)廣告賬戶。
開通企業(yè)廣告賬戶需要向Facebook代理商提交資料并申請開通,需要準(zhǔn)備以下資料:
1.發(fā)布狀態(tài)的Facebook主頁鏈接。這點很重要,有時候廣告賬戶申請被拒是因為主頁是未發(fā)布狀態(tài)。
2.廣告賬戶申請表。
3.營業(yè)執(zhí)照電子版
4.公司中英文名稱、公司注冊地址
5.統(tǒng)一社會信用代碼
6.獨立站客戶需提供網(wǎng)站后臺截圖。
7.充值。企業(yè)廣告賬戶是需要通過代理商來充廣告費的,所以需要提前充值。
如果想開通個人廣告賬戶,我們會在后續(xù)的文章中詳細(xì)為大家說明。
二、創(chuàng)建廣告系列
登錄AdsManager后,將看到一個數(shù)據(jù)總覽,所有的廣告系列、廣告組和廣告都將一目了然,包括它們的數(shù)據(jù)效果。
現(xiàn)在,開始創(chuàng)建新的廣告系列,點擊廣告類型最左側(cè)的綠色“創(chuàng)建”按鈕。
(圖片來源:領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop)
選擇一個目標(biāo)
與許多社交媒體廣告后臺一樣,F(xiàn)acebook的廣告管理后臺在我們開始創(chuàng)建廣告時,會提示我們選擇投放目標(biāo)。
有11個不同的目標(biāo)可供選擇,可以大致歸為三大類,分別代表不同階段的投放效果:
1. 品牌認(rèn)知:突出流量曝光,讓更多人認(rèn)識我們。
2. 購買意向:建立認(rèn)知以后,才會產(chǎn)生購買意向。
3. 行動轉(zhuǎn)化:產(chǎn)生購買意向后,轉(zhuǎn)化為咨詢、下單、下載等行為。
通過設(shè)定目標(biāo),可以讓Facebook更好地了解我們的訴求,以便展示最適合的廣告選項。
Facebook的廣告選項 包括以下內(nèi)容:
(圖片來源:領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop)
1.流量
2.轉(zhuǎn)化量
3.互動率
4.目錄商品銷量
5.應(yīng)用安裝量
6.店鋪客流量
7.視頻觀看量
8.潛在客戶開發(fā)
9.消息互動量
比如,這里選擇目標(biāo)為轉(zhuǎn)化量,Facebook將顯示最能實現(xiàn)此目標(biāo)的廣告選項。
(圖片來源:領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop)
注意到下方有2個可以開關(guān)的按鈕,可以按需打開:
1. A/B測試按鈕:測試并對比各廣告系列、廣告組和廣告的成效,了解哪種策略的效果最好。
2. 廣告系列預(yù)算優(yōu)化按鈕:系統(tǒng)會根據(jù)選擇的優(yōu)化投放方案和競價策略,在總預(yù)算范圍內(nèi)為廣告系列中的各廣告組分配預(yù)算,力求獲得更多成效。
三、創(chuàng)建廣告組
在完成廣告系列的設(shè)置后,點擊繼續(xù),我們就會來到廣告組創(chuàng)建頁面。
1.設(shè)置轉(zhuǎn)化事件發(fā)生位置
先為廣告組命名,然后我們開始設(shè)置轉(zhuǎn)化事件發(fā)生位置:根據(jù)我們希望觀眾在什么地方產(chǎn)生我們想要的行為來選擇:
? 網(wǎng)站:網(wǎng)站引流
? 應(yīng)用:應(yīng)用下載
? Messenger:把用戶從廣告引導(dǎo)至Messenger,與你發(fā)起對話。你的廣告將展示給更可能打開Messenger的用戶.
? WhatsApp:讓用戶通過廣告進(jìn)入WhatsApp與你展開業(yè)務(wù)對話,然后追蹤轉(zhuǎn)化事件,例如網(wǎng)站訪問量和應(yīng)用活動。
2.設(shè)置Pixel像素代碼
下一步就要設(shè)置Pixel像素代碼。Pixel像素代碼是一種分析工具,可幫助我們追蹤并記錄用戶在網(wǎng)站上采取的操作,是進(jìn)行精準(zhǔn)投放和衡量營銷 活動效果的重要工具。
選擇好想要記錄用戶哪種行為,就會產(chǎn)生相應(yīng)的像素代碼,關(guān)于像素代碼如何安裝,我們會在后續(xù)文章中為大家做進(jìn)一步分享。
3.設(shè)置廣告組預(yù)算
預(yù)算可以設(shè)置每日預(yù)算和總預(yù)算,控制廣告費用的消耗,當(dāng)消耗金額達(dá)到預(yù)算金額后廣告就不再投放。
排期可以設(shè)置開始時間和結(jié)束時間,廣告會在排期時間內(nèi)投放。
也可以開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化按鈕,來控制整個廣告系列下,所有廣告組的預(yù)算,當(dāng)打開這個按鈕后,廣告組中的預(yù)算設(shè)置將只能設(shè)置單日預(yù)算下限和上限。
(圖片來源:領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop)
(圖片來源:領(lǐng)動領(lǐng)售LeadongShop)
4.選擇廣告受眾
下一步就是配置廣告的目標(biāo)受眾了,可以對屬于同一廣告系列的各廣告組進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置。如果是剛開始投放Facebook廣告,可能需要嘗試各 種不同的 目標(biāo)定位來進(jìn)行測試 , 從而圈定最適合我們的受眾群體組。
Facebook的人群定位包附有受眾定義量表,此工具位于受眾群體定位字段的右側(cè),會根據(jù)選擇的所有人群標(biāo)簽,計算出這個人群包潛在的覆蓋人數(shù)。
很多人會在選擇人群時糾結(jié),究竟是選擇量大卻不精準(zhǔn)的人群,還是選擇精準(zhǔn)卻量小的人群?
如果追求轉(zhuǎn)化效果,那么需要精準(zhǔn)投放。但如果只想要品牌曝光,或是想面向大眾推廣一個很有吸引力的促銷活動,那么就應(yīng)該以量大為導(dǎo)向。
Facebook的人群定位包范圍很廣,包括以下選項:
? Location(地區(qū))
? Age(年齡)
? Gender(性別)
? Languages(語言)
? Relationship(關(guān)系)
? Education(教育)
? Work(工作)
? Financial(財務(wù))
? Home(家)
? EthnicAffinity(民族親和力)
? Generation(年代)
? Parents(父母)
? LifeEvents(人生經(jīng)歷)
? Interests(興趣)
? Behaviors(習(xí)慣)
? Connections(連接)
可以通過多個標(biāo)簽的疊加或排除來精準(zhǔn)定位人群,也可以通過像素代碼定位那些訪問過我們網(wǎng)站的用戶、使用過特定應(yīng)用或游戲的用戶等等。如果在投放一段時間后,圈定好一批廣告投放效果很好的人群,就可以保存這些設(shè)置進(jìn)行長期投放,找到適合自己的人群包是一件長期受益的事。
5.設(shè)置版位
(1)自動版位
使用自動版位來充分利用每一分預(yù)算,向更多用戶展示廣告。廣告組在不同版位可能有更好的表現(xiàn),F(xiàn)acebook的廣告投放系統(tǒng)會據(jù)此來分配廣告組的預(yù)算。
(2)手動版位
手動選擇廣告展示位置。選擇的版位越多,你就越有機會觸達(dá)目標(biāo)受眾,實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
(注:如果選擇手動版位,建議把Audience Network和Messenger去掉,僅保留Facebook和Instagram)
點擊繼續(xù)按鈕,我們就完成了廣告組設(shè)置,進(jìn)入下一步廣告設(shè)置。
四、創(chuàng)建廣告
為廣告命名以后,選擇廣告發(fā)布身份(Facebook公共主頁和Instagram賬戶)。
接下來我們開始選擇廣告格式,這決定了廣告將以什么樣的形式呈現(xiàn)給受眾。廣告格式分為單圖片、視頻、輪播。
上傳廣告創(chuàng)意
這里是上傳廣告素材的地方,可以選擇上傳制作好的廣告圖片和視頻素材,打開針對每位用戶優(yōu)化創(chuàng)意按鈕,F(xiàn)acebook會根據(jù)大數(shù)據(jù)把廣告展示給更精準(zhǔn)的受眾,以獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。
輸入標(biāo)題和正文(最多添加5段正文)等介紹性文字后,再輸入要投放的網(wǎng)址,這里旁邊有一個創(chuàng)建網(wǎng)址參數(shù)的按鈕,建議也進(jìn)行設(shè)置,在后期做推廣效果分析時會用到。
創(chuàng)建網(wǎng)址參數(shù),是為了在使用數(shù)據(jù)分析軟件(比如谷歌分析)時,可以查看廣告的轉(zhuǎn)化效果具體來自哪個流量來源,分析軟件就可以判斷具體是哪個廣告直接促成了他的購買行為。
最后,我們要設(shè)置廣告的行動號召,這決定了Facebook廣告的引導(dǎo)語),比如詳細(xì)了解、立即詢價、立即申請、立即預(yù)定等等。我們選擇行動號召后,廣告旁會出現(xiàn)相關(guān)的按鈕。
最后,我們點擊發(fā)布按鈕,廣告就正式發(fā)布完成!
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參考數(shù)據(jù):
1. HubSpot
2. GlobalWebIndex
3. SocialMediaExaminer,GlobalWebIndex
4. Statista
5. TechCrunch
6. SocialMediaExaminer,Statista
7. Statista
8. TechCrunch
9. Buffer
(編輯:江同)
(來源:領(lǐng)動)
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