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數(shù)據(jù)不求人,亞馬遜新推出官方數(shù)據(jù)工具!

近期亞馬遜在品牌分析頁(yè)面新增Search Analytics功能,該功能旨在幫助買家獲取對(duì)于選定的時(shí)間段

數(shù)據(jù)不求人,亞馬遜新推出官方數(shù)據(jù)工具!

近期亞馬遜在品牌分析頁(yè)面新增Search Analytics功能,該功能旨在幫助買家獲取對(duì)于選定的時(shí)間段,它顯示在購(gòu)物過(guò)程的所有階段,您的商品的指標(biāo)(例如:搜索展示量、點(diǎn)擊量、添加到購(gòu)物車的次數(shù)和購(gòu)買量)。

看起來(lái)很有用的樣子,那么這些數(shù)據(jù)對(duì)我們有哪些幫助呢?跟我一起來(lái)了解下吧。

1. 首先我們進(jìn)入到品牌分析頁(yè)面。

數(shù)據(jù)不求人,亞馬遜新推出官方數(shù)據(jù)工具!

(截圖自亞馬遜后臺(tái))

2. 點(diǎn)擊查看Search Analytics進(jìn)入頁(yè)面

這樣你就會(huì)看見(jiàn)一些原來(lái)你一直想看但是看不到的數(shù)據(jù),例如多少人加了購(gòu)物車但是沒(méi)下單?我的產(chǎn)品點(diǎn)擊率有多少?

數(shù)據(jù)不求人,亞馬遜新推出官方數(shù)據(jù)工具!

(截圖自亞馬遜后臺(tái))

3. 這些數(shù)據(jù)代表什么呢?

曝光量:特定時(shí)間段內(nèi)所有搜索查詢的搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的總曝光量。每當(dāng) ASIN 在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示時(shí),則記為一次曝光。

評(píng)級(jí)(中位數(shù))ASIN 在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示的中位數(shù)評(píng)級(jí)。

點(diǎn)擊量特定時(shí)間段內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的 ASIN 總點(diǎn)擊量或總瀏覽次數(shù)。當(dāng)搜索頁(yè)面顯示 ASIN 的詳情頁(yè)面時(shí),點(diǎn)擊才算有效。

點(diǎn)擊率 (CTR)CTR 是最具影響力的指標(biāo),可幫助您確定整體商品質(zhì)量。它包含搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的 ASIN 點(diǎn)擊量與曝光量百分比。

加入購(gòu)物車次數(shù)特定時(shí)間段內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的 ASIN 加入購(gòu)物車總次數(shù)。

購(gòu)買量特定時(shí)間段內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的 ASIN 總購(gòu)買量。

總銷售額總銷售額是指特定時(shí)間段內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的所有銷售收入的總和。

轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率描述了買家從點(diǎn)擊到購(gòu)買的成功轉(zhuǎn)化。此指標(biāo)包含搜索結(jié)果頁(yè)面產(chǎn)生的 ASIN 購(gòu)買量與點(diǎn)擊量百分比。

評(píng)級(jí)(中位數(shù))已購(gòu)買的 ASIN 在“搜索”中顯示的中位數(shù)評(píng)級(jí)。

4. 這些數(shù)據(jù)可以怎么用呢?

這就需要我們一起發(fā)散思維了,比如可以對(duì)比自己的產(chǎn)品在高一美金和低一美金情況下點(diǎn)擊率變化有多少?

也可以對(duì)比自然展現(xiàn)量和廣告展現(xiàn)量的差距?

思考一下為什么有些人加了購(gòu)物車沒(méi)有購(gòu)買?

等等.......

亞馬遜一直在開放更多的免費(fèi)功能和數(shù)據(jù)給到賣家,助力賣家提升訂單,大家一定要利用好官方的數(shù)據(jù)哦~

小白應(yīng)該如何學(xué)習(xí)亞馬遜,我會(huì)為大家持續(xù)更新~如果想在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不踩坑,亞馬遜孵化解決方案,專業(yè)教練協(xié)助產(chǎn)品優(yōu)化,并輔助產(chǎn)品上架推廣!助力產(chǎn)品打造!千萬(wàn)業(yè)績(jī)大咖實(shí)戰(zhàn)天團(tuán)親自授課,1v1-180天課后輔導(dǎo),感興趣的小伙伴可以點(diǎn)擊此處咨詢

(來(lái)源:Ivy楊爍)

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