大咖齊聚！在線發(fā)布多重利好，為品牌出海開辟新路徑

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

國貨品牌發(fā)現(xiàn)出海新捷徑，加速駛向中法、中歐市場。英國脫歐、德國總理默克爾進(jìn)入“退休周期”，法國順勢“履新”輪值主席國，成為歐盟傳統(tǒng)三駕馬車中唯一的不變量。

2月16日，習(xí)近平與法國總統(tǒng)馬克龍接通電話會議，就下一階段雙邊合作達(dá)成了6項重要共識。法國引領(lǐng)歐盟，將目光及時投向中國，為中法、中歐跨境電商帶來前所未有的重大利好。

結(jié)合海關(guān)總署最新發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年1-2月中國出口至歐盟的商品總值為913.8億美元，同比增長24.2%，其中，我國出口至法國的商品總值為79.1億美元，同比增長19.7%。[1]可見，開年兩個月，中國對法國、歐盟外貿(mào)出口也實現(xiàn)“開門紅”，為全年開了一個好頭。

正值中法、中歐多重利好機(jī)遇，又恰逢2022年上半年，法國有90%的法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日將集中在4月至6月上旬舉行。伴隨系列接踵而來的重大促銷節(jié)日，法國市場必將迎來又一輪熱銷商品，與此同時，國貨品牌也盯上了中法、中歐在線電商這塊熱土。

（圖：法國2022年法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日表 來源：時間網(wǎng)）

國貨品牌，能掀起歐洲多少浪潮？

近年來，國貨品牌在海外的影響力連年提升，更加激發(fā)了大家的出海信心。全球年輕消費者群體不斷擴(kuò)大，90后、00后走向消費舞臺的中心，海內(nèi)外的消費主體對于新事物的接受能力顯著增強(qiáng)，消費意愿也更為旺盛。

當(dāng)前，憑借產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的絕對優(yōu)勢，中國制造已進(jìn)軍全球，完成了從創(chuàng)新、質(zhì)量到服務(wù)的升級，逐步邁向“中國創(chuàng)造”，得到越來越多新時代海外消費者的認(rèn)可，當(dāng)然也包括歐洲。

隨著線上零售消費逐年攀升，歐洲市場以線下銷售為主的時代一去不返。據(jù)法國電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會日前發(fā)布的報告顯示，2021年法國網(wǎng)絡(luò)銷售及服務(wù)同比增長15.1%，交易額超過1290億歐元，約占全年零售貿(mào)易總額的14%。[2] 對于中國賣家來說，國貨出歐迎來廣闊的發(fā)展空間，中國賣家需要適時調(diào)整，著眼品牌出海。

另一方面，歐盟VAT稅改也從側(cè)面反映了這一點。

為適應(yīng)跨歐盟境內(nèi)的在線電商增長，歐盟開始實施VAT稅改，以達(dá)成歐盟電商增值稅的線上統(tǒng)一。此外，歐盟委員會宣布對來自歐盟以外國家的小包裹征稅，并重點關(guān)注從中國發(fā)貨的包裹，也說明了一個事實：

不靠外國品牌加持，國貨出海也能贏得歐洲消費者的喜愛。

一位銷售3C電子品類的品牌賣家也表示，“中國自主品牌出歐，性價比極高，因此備受歐洲消費者的青睞?！?/p>

為了吸引更多國貨品牌入駐平臺，法國本土電商平臺特別推出面向中國賣家的VAT代收、代繳政策等，積極營造輕松、快捷的入駐體驗。上述也足以證明，國貨品牌在法國、歐洲地區(qū)的受歡迎程度。

多平臺布局，國貨品牌在危機(jī)中遇見轉(zhuǎn)機(jī)

盡管如此，中國賣家還是要厘清當(dāng)前的跨境形勢：國貨品牌出歐是“一片向好”，還是“危機(jī)重重”？

一方面，國內(nèi)電商平臺形成阿里、京東、網(wǎng)易、小米等巨頭壟斷流量局面，國貨品牌在國內(nèi)的市場占有也趨于飽和。憑借精、細(xì)、全的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，疫情背景下，乘跨境電商東風(fēng)之勢，出海成為國貨品牌的新轉(zhuǎn)機(jī)。

另一方面，疫情的突發(fā)和持續(xù)遠(yuǎn)超全球預(yù)期，國務(wù)院發(fā)布會中兩次提到“過緊日子”，也從側(cè)面說明，目前疫情導(dǎo)致的全球供應(yīng)鏈緊張、資金壓力，對企業(yè)、個人而言影響巨大。而疫情背景下，中國跨境電商紅利的爆發(fā)，可謂順勢而為：

多方壓力下，誰也沒料想，國貨品牌的出海之行竟能發(fā)揮出前所未有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)完美逆行。

可以說是突如其來，也可以說是“時間到了”。今年，多重利好將國貨品牌的目光導(dǎo)向中法、中歐市場，令其信心倍增，也撬動更多國貨品牌擴(kuò)大市場輻射。當(dāng)然，打鐵還需自身熱，在保證現(xiàn)金流充裕的情況下，國貨品牌出海需合理布局跨境投資，盡可能多地分散風(fēng)險，考慮多平臺布局。

邂逅法蘭西，國潮匠心唱響海外

中法元首通話，將對中法、中歐跨境電商產(chǎn)生哪些重大影響？今年，為什么國潮出海品牌不一而同地把目光投注到新市場、新流量，多渠道銷售上來？趨勢影響下，國貨品牌想要切入歐洲市場，要如何布局？

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[1] 2022年1-2月進(jìn)出口商品主要國別（地區(qū)）總值表(美元值) (customs.gov.cn)

[2]法國電商市場持續(xù)增長-產(chǎn)業(yè)·期貨-新聞-上海證券報·中國證券網(wǎng) (cnstock.com)

（ 文/雨果跨境 馬蘭）

（來源：馬蘭）

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