60家沃爾瑪門店關(guān)閉！美國零售業(yè)何去何從？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2021年，沃爾瑪暫時(shí)關(guān)閉了疫情嚴(yán)重地區(qū)的近60家美國門店，不少人認(rèn)為沃爾瑪敲響了美國線下零售行業(yè)的警鐘。

但事實(shí)是沃爾瑪在美國共有4700家門店，臨時(shí)關(guān)掉的60家門店，只是“冰山一角”。

毫無疑問，疫情對(duì)零售商來說是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。但自2021年以來，美國持續(xù)推進(jìn)疫苗接種，各個(gè)州、城市也開始重新開放，使人們有信心恢復(fù)正常的日常工作和娛樂活動(dòng)，消費(fèi)者信心急劇上升。

2022年3月，美國政府發(fā)放不再要求在公共場(chǎng)合以及學(xué)校環(huán)境中佩戴口罩的要求，紐約百老匯大街的人流也已恢復(fù)。

根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年美國的零售總額為6.6萬億美元，較上年增長17.9%。2021年是美國歷史上零售增長最強(qiáng)勁的年份之一，增長速度是過去30年平均速度的兩倍多。這也是美國線下零售額的增長速度首次超過電商，增長率為18.5%，而電商銷售額的增長率為14.2%，銷售額為8700億美元，美國零售業(yè)市場(chǎng)前景強(qiáng)勁。

在受疫情打擊嚴(yán)重的行業(yè)中也可以找到不容置疑的贏家，位于美國紐約百老匯大街的Leez百貨就是其中之一。

一、為什么Leez百貨可以如此快速回升？

1、地理位置

地理位置決定其所面向的消費(fèi)者，LEEZ 百貨位于美國紐約百老匯大街61號(hào),臨近華爾街和世貿(mào)中心,以及10個(gè)以上的世界著名觀光景點(diǎn)，處于曼哈頓DOWNTOWN黃金地段。其目標(biāo)客戶群定位于中高端消費(fèi)者,包括數(shù)百萬的曼哈頓居民和商業(yè)人士、來自世界各地和美國國內(nèi)的游客。

疫情期間，游客減少，但數(shù)百萬的曼哈頓居民和商業(yè)人士的消費(fèi)能力卻只增不減少，事實(shí)證明，線下消費(fèi)還是主流。

2、本土化品牌推廣

LEEZ不僅有實(shí)體百貨，而且擁有豐富的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，擅長線上的亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair、Chewy、Homegoods等多平臺(tái)推廣及獨(dú)立站運(yùn)營、廣告推廣、社媒宣傳等。參考品牌有Little Martin's Drawer、Vastmedic、Alertcare、Furryfido等。

二、Leez百貨基本信息

1、 商場(chǎng)地址

61 BROADWAY, NEWYORK, NY1006

2、 銷售范圍

LEEZ百貨銷售范圍包括服裝、飾品、珠寶、家紡、箱、包、鞋類、家居等。眾多歐美品牌，如UGG，MAMMUT，MELISSA&DOUGH等已進(jìn)駐LEEZ百貨。

3、分布情況

一、二層：女裝、男裝、童裝、飾品和鞋類。

三層：家紡、家具類。

（圖片來源：leez百貨）

三、作為中高端商城，入駐Leez的要求高嗎？

目前，LEEZ百貨歡迎對(duì)美國市場(chǎng)感興趣的賣家來咨詢，只需要把公司以及產(chǎn)品信息發(fā)送給官方經(jīng)理，官方會(huì)先幫助賣家分析品類是否適合商城，并為賣家定制入駐方案。

LEEZ百貨推出三套專門服務(wù)中國品牌的方案

方案一: 樣品進(jìn)店試銷，通過進(jìn)入LEEZ曼哈頓店鋪,打開新的銷售渠道,對(duì)接高層購買人群,而且前期投入成本低,風(fēng)險(xiǎn)可控。測(cè)試期為90天,測(cè)試結(jié)束可正式簽約。

方案二: 品牌提升方案，為中國品牌提供量身定做的品牌包裝服務(wù), 該方案亦可作為進(jìn)入美國市場(chǎng)的預(yù)備或試驗(yàn)，包含平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體、 新聞發(fā)布、廣告運(yùn)營、國際推廣等，合作期間內(nèi)也可在商場(chǎng)內(nèi)銷售。

方案三: 直接正式進(jìn)駐LEEZ百貨，中國品牌以租金形式正式進(jìn)駐LEEZ百貨商場(chǎng)發(fā)展,開拓或擴(kuò)張歐美市場(chǎng),最終成為真正的國際品牌。

對(duì)選擇方案三的商家, LEEZ百貨提供店鋪場(chǎng)所、店鋪管理、倉庫管理等一系列完善周到的服務(wù),品牌商無需派遣專人對(duì)店面進(jìn)行管理。LEEZ百貨定期向品牌商提供月報(bào)告和詳細(xì)的結(jié)賬說明。

全球危機(jī)擴(kuò)大了不同類型的零售商之間的差距，有些零售商足夠健康，能夠度過難關(guān)，并且變得更強(qiáng)大。

對(duì)LEEZ百貨這類面向與中高端消費(fèi)者的商場(chǎng)，他們?cè)谡麄€(gè)疫情期間訪問量變化很小。在2020年春季疫情爆發(fā)后，訪問量確實(shí)經(jīng)歷了最初的下降，也能夠迅速恢復(fù)正軌。想要進(jìn)入美國市場(chǎng)或想嘗試新渠道，LEEZ百貨是不二選擇。

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參考資料：

1、60家沃爾瑪門店關(guān)閉！美國零售業(yè)再遭疫情沖擊！百家號(hào)，電商報(bào)。

2、美國線下零售額增速首次超過線上，騰訊網(wǎng)、億恩新媒體。

（編輯：江同）

（來源：Leez）

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