圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
我想認(rèn)真回答一下這個(gè)問題:
如何判斷一個(gè)類目是否是藍(lán)海類目,有哪些相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)?
如果我想糊弄你,我可能會這么回答。
A:從根本的供需關(guān)系上給你一些看似正確到邏輯上無懈可擊的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)有如下一些:
1. 亞馬遜上供應(yīng)這個(gè)商品的listing數(shù)據(jù),如下截圖:
圖片來源:亞馬遜頁面截圖
2. 通過《選品軟件》,亞馬遜后臺的“ABA關(guān)鍵詞搜索頻次”或者google上的關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù),然后三個(gè)數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證得出一個(gè)市場需求量數(shù)據(jù)。如下,3個(gè)數(shù)據(jù)里的截圖之一。
圖片來源:亞馬遜后臺“選品指南針”的數(shù)據(jù)截圖
此處只截了亞馬遜后臺“選品指南針”的數(shù)據(jù),選品軟件的里的數(shù)據(jù)更有參考價(jià)值!
最后得出一個(gè)結(jié)論:這個(gè)產(chǎn)品的市場需求量大于賣家供給量,所以是個(gè)藍(lán)海產(chǎn)品。
我這么寫是不是特別合理,有交叉數(shù)據(jù)驗(yàn)證,也符合做生意最本質(zhì)的"供需關(guān)系"大邏輯,所以這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)一定能得出它是否是個(gè)藍(lán)海產(chǎn)品的結(jié)論!
接下來我要說但是了!如果你對這個(gè)產(chǎn)品的判斷就這么結(jié)束了,然后興奮的發(fā)了一批產(chǎn)品到海外倉,憧憬著小賺一筆。最終的結(jié)果可能不會如你所愿!
B:電商流量分配的2/8規(guī)則,它之所以叫魔鬼法則,就是因?yàn)樗馨亚懊嫠锌此茻o懈可擊的分析全部推翻。我也敢說,90%的人不知道如何對抗2/8法則。
互聯(lián)網(wǎng)上資源就是以2/8原則為標(biāo)準(zhǔn)分配的不以人的意志為轉(zhuǎn)移,很多人做互聯(lián)網(wǎng)生意的人沒有把2/8原則融入到血液里,我也敢說90%的人不知道做電商如何對抗2/8法則,這是大部分人做電商失敗的本源。
你通過各種數(shù)據(jù)判斷出了這是個(gè)藍(lán)海產(chǎn)品又如何呢?如果互聯(lián)網(wǎng)上流量是平均分配的,大家都賺點(diǎn)錢,皆大歡喜。但如果你找到了藍(lán)海產(chǎn)品但頭部的幾個(gè)賣家拿走了80%的銷量,你做不到頭部一天幾單的銷量,意義在哪里?
C:與其費(fèi)盡心理確定一個(gè)產(chǎn)品是否是藍(lán)海產(chǎn)品,不如認(rèn)真研究一下渠道特點(diǎn),這個(gè)實(shí)際更重要。
亞馬遜:這種“人找貨”的搜索電商渠道,是一個(gè)流量分發(fā)特別頭部的平臺。做這種平臺搜索排名比產(chǎn)品是否藍(lán)海更重要。
視頻電商:這種“貨找人”的電商渠道,產(chǎn)品依附于內(nèi)容,而內(nèi)容分發(fā)有長尾效應(yīng)。在這種電商渠道中,藍(lán)海產(chǎn)品才能發(fā)揮出優(yōu)勢。
我以搜索電商和興趣電商為例,講了兩種渠道不同的流量分發(fā)模式,實(shí)際想告訴大家做運(yùn)營渠道研究的優(yōu)先級實(shí)際大于研究產(chǎn)品,為不同的渠道匹配適合的產(chǎn)品才能在競爭中突圍出來。
D:但我也不能只講原理,不給標(biāo)準(zhǔn)。講三個(gè)我的判斷標(biāo)準(zhǔn)!
1.這個(gè)類目的產(chǎn)品是否有“標(biāo)品”特點(diǎn),還是有豐富的產(chǎn)品形態(tài)。因?yàn)闃?biāo)品類目不是2/8原則而是1/9原則,所以在標(biāo)品類目中藍(lán)海概念不成立,運(yùn)營時(shí)機(jī)才是重點(diǎn)。
比如:訂書釘這個(gè)產(chǎn)品,明顯的標(biāo)品特點(diǎn),這種產(chǎn)品即便判斷出是個(gè)藍(lán)海產(chǎn)品,如果錯(cuò)過了入場時(shí)機(jī),頭部的幾個(gè)賣家拿走了90%的銷量,新賣家入局也徒勞。
2.看利潤空間和廣告成本。
一個(gè)5美金利潤空間的產(chǎn)品,單次的廣告點(diǎn)擊成本1美金,說明一定不是藍(lán)海產(chǎn)品了,因?yàn)楫a(chǎn)品的廣告競價(jià)直接反應(yīng)出了市場競爭度。
我自己判斷一個(gè)非標(biāo)類產(chǎn)品是否有藍(lán)海潛質(zhì)的參考數(shù)據(jù)就是“廣告競價(jià)”,簡單又直接!
所以總結(jié)一下,我自己判斷一個(gè)產(chǎn)品是否有藍(lán)海潛質(zhì),就這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)《是否標(biāo)品+利潤空間+流量成本》。
最后:不喜勿噴,我的很多觀點(diǎn)都是非主流的,跟大家經(jīng)常看到的不一樣。不認(rèn)可歡迎理性討論!
卡卡聊跨境
(來源:卡卡聊跨境)
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?