(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
雖然Google出于改善用戶搜索結(jié)果的目的,每天都會進(jìn)行算法更新,以持續(xù)改進(jìn)搜索體驗。
一般而言,這種做法對搜索結(jié)果排名的影響都不大。但對跨境商家來說,Google每年的核心算法更新是必須重點關(guān)注的信息,因為這種重大的算法更新會對各行各業(yè)網(wǎng)站排名進(jìn)行一次“大洗牌”,符合新算法的網(wǎng)站能夠享受得天獨厚的排名紅利,而不符合新算法的網(wǎng)站,會痛失好排名。
一、Google五月的核心算法更新影響重大
2022年5月25日,Google推出今年的第一個廣泛的核心算法更新。
據(jù)Semrush數(shù)據(jù)顯示,本次核心算法的更新對網(wǎng)站排名的影響非常明顯,波動值達(dá)到9.4。
其中,受影響最大的網(wǎng)站類別有:
1、藝術(shù)與娛樂
2、汽車和交通工具
3、美容與健身
4、金融
5、游戲
6、健康
7、互聯(lián)網(wǎng)和電信
8、工作與教育
9、法律與政府
10、消息
11、在線社區(qū)
12、寵物和動物
13、購物
14、運動
搜索數(shù)據(jù)供應(yīng)商SISTRIX則公布了2022年5月核心算法更新造成的各大網(wǎng)站排名波動結(jié)果,排名提升前十和排名下降前十分別如下,可謂是幾家歡喜幾家愁。
排名上升前五的網(wǎng)站中,既有亞馬遜、沃爾瑪、eBay等線上零售網(wǎng)站,也包含YouTube、Instagram這兩位社媒大佬。
余下五個排名上升的網(wǎng)站有TripAdvisor、Target、蘋果官網(wǎng)、維基官網(wǎng)、劍橋官網(wǎng)。
而排名下降前十名中,大部分都是學(xué)習(xí)教育型網(wǎng)站,它們分別是:
britannica.com:大英百科全書官網(wǎng)
wikipedia.org:維基百科
thefreedictionary.com:英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站
vocabulary.com:單詞學(xué)習(xí)網(wǎng)站
nordstrom.com:百貨官網(wǎng)
dictionary.com:單詞學(xué)習(xí)網(wǎng)站
homedepot.com:家居裝飾零售網(wǎng)站
investopedia.com:金融教育網(wǎng)站
usnews.com:美國新聞網(wǎng)站
twitter.com:社媒平臺
響應(yīng)谷歌核心算法更新的方式是專注于提供更 好的內(nèi)容 ,分別體現(xiàn)在內(nèi)容與質(zhì)量、專業(yè)度、體驗和SERP其他結(jié)果比較這幾個維度:
1、內(nèi)容和質(zhì)量問題
內(nèi)容是否原創(chuàng)?是否包含研究報道或統(tǒng)計分析?
內(nèi)容主題的描述是否符合實質(zhì)性、完整性和全面性的標(biāo)準(zhǔn)?
內(nèi)容是否包含深刻的見解或有趣的信息?
如果包含引用和借鑒部分,是否有創(chuàng)造額外的實質(zhì)性價值和原創(chuàng)內(nèi)容?
標(biāo)題或頁面標(biāo)題是否起到了提綱挈領(lǐng)的內(nèi)容總結(jié)作用?是否有標(biāo)題黨之嫌?
內(nèi)容是否值得收藏、分享或推薦?是否值得被雜志、百科或書籍引用?
2、內(nèi)容專業(yè)度
內(nèi)容是否有充足可信的論據(jù)支撐,如明確的證據(jù)來源,專業(yè)知識的佐證,以及證據(jù)出處(指向作者或網(wǎng)站的鏈接)
如果引用了某些專業(yè)內(nèi)容,這部分內(nèi)容是否可信和權(quán)威?
內(nèi)容是由專家還是愛好者撰寫?他們是否能駕馭專業(yè)的主題內(nèi)容?
內(nèi)容中是否存在事實錯誤?
如果涉及到金錢和生活相關(guān)的主題內(nèi)容,是否能做到可靠可信?
3、內(nèi)容體驗
內(nèi)容是否有拼寫或排版問題?
內(nèi)容制作精良與否?
內(nèi)容是否由多人共同創(chuàng)作?是否存在內(nèi)容分散、缺乏統(tǒng)一性的問題?
內(nèi)容是否包含太多廣告,從而影響訪客體驗?
內(nèi)容的移動端適配情況如何?
4、SERP其他結(jié)果比較問題
與其他搜索結(jié)果相比,是否提供了實質(zhì)性價值?
內(nèi)容是為訪客提供價值?還是為排名而做的內(nèi)容堆砌?
本次更新,Google對內(nèi)容質(zhì)量的強(qiáng)調(diào)依然符合EAT標(biāo)準(zhǔn)(即專業(yè)Expertise、權(quán)威Authority和值得信賴Trust),專業(yè)且權(quán)威,可信賴等特點的網(wǎng)站是是跨境企業(yè)必須關(guān)注和提升的部分。做好EAT,不僅能夠提升網(wǎng)站質(zhì)量,也能夠為搜索者提供更大的價值。一般情況下,一個網(wǎng)站受歡迎程度和權(quán)威性越高,網(wǎng)站鏈接所占權(quán)重就越大。
如果網(wǎng)站在本次核心算法更新后出現(xiàn)排名下降的情況,賣家無需過分擔(dān)心,只要針對內(nèi)容質(zhì)量,對全站進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化,符合Google最新算法規(guī)則,勢必會取得更好成效。而對一直按照Google政策進(jìn)行優(yōu)化的獨立站而言,本次核心算法更新應(yīng)是提升網(wǎng)站排名的機(jī)會。
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(編輯:江同)
(來源:領(lǐng)動領(lǐng)售)
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