2022年Facebook廣告重大調(diào)整

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Facebook廣告，相信大家都不陌生。

有不少獨(dú)立站賣家都喜歡用Facebook廣告。因為Facebook用戶數(shù)量多，購買力強(qiáng)，廣告算法很強(qiáng)大，而且廣告可以快速覆蓋海量受眾。

對我們來說，F(xiàn)acebook廣告是個非常重要的引流渠道。

然而，F(xiàn)acebook最近這一年一直在搞很多大動作，比如，把公司名字改為Meta，扎克伯格一心要搞“元宇宙”，和蘋果公司之間搞口水戰(zhàn)，更重要的是，F(xiàn)acebook廣告也在進(jìn)行頻繁的調(diào)整。

時不時就有朋友在評論區(qū)，建議我講一講這塊。今天，我就針對獨(dú)立站賣家，講講需要注意的今年（2022年）Facebook廣告的一些調(diào)整。

另外我還會把自己總結(jié)的，如何提高Facebook廣告效果的策略分享給大家。

Facebook廣告調(diào)整：

1. 廣告目標(biāo)縮減為6個

之前的Facebook廣告目標(biāo)有11個，現(xiàn)在縮減為6個，但是這個調(diào)整對我們獨(dú)立站賣家沒有實質(zhì)的影響。

圖片來源：Facebook廣告后臺

我們做外貿(mào)獨(dú)立站，主要用這2個廣告目標(biāo)：互動和銷量， 互動目標(biāo)可以拿來給廣告跑貼文互動，以及刷視頻觀看，攢自定義受眾。

銷量目標(biāo)，顧名思義，就是增加店鋪的產(chǎn)品銷量。

其它的目標(biāo)，我們獨(dú)立站賣家?guī)缀跤貌簧稀?/p>

2. 推出B2B企業(yè)對企業(yè)的受眾定位

2022年6月22日起，F(xiàn)acebook廣告在全球范圍內(nèi)推出了4類，一共6個B2B受眾定位，這將幫助廣告主找到B2B領(lǐng)域的決策者。

這4類受眾定位是：

● 商業(yè)決策者 (頭銜和興趣)

● IT技術(shù)決策者

● 商業(yè)決策者

● 新活躍業(yè)務(wù)：它一共有3個定位，過去6個月、12個月或24個月內(nèi)創(chuàng)建Facebook商務(wù)管理平臺的管理員。

前3類，可以用關(guān)鍵詞 business decision直接搜到；第4類，在細(xì)分定位那里點(diǎn)瀏覽-行為-數(shù)字活動 就能看到這3個定位。

這些定位適用于所有廣告目標(biāo)和廣告版位。

3. 移除部分定位

2022年6月19日起，Meta移除了36類廣泛定位選項。

圖片來源：Facebook

這些定位帶有一定程度的敏感性，涉及到種族、宗教、道德、民族、性取向、政治、健康等，比如：World Diabetes Day（世界糖尿病日），LGBT culture（不懂LGBT的朋友，自己去搜下），Jewish holidays（猶太人的節(jié)日），Competitive Gamers（電子競技玩家），Military Family Members（軍人家庭成員）等。任何廣告計劃都將無法繼續(xù)使用這些定位，而且正在使用這些定位的投放中的廣告會被暫停。

4. 競價策略新名稱

2022年4月4日，F(xiàn)acebook開始在廣告管理平臺創(chuàng)建流程中，推出廣告系列競價策略的新名稱和定義。詳細(xì)名稱和描述更改看這個表格。

圖片來源：Facebook

大家不要被這些競價策略的專業(yè)描述影響到，新手用廣告系統(tǒng)默認(rèn)給你安排的，也就是下面右邊欄第一個競價策略就行了。

5. 一站式管理用戶信息

你現(xiàn)在可以在Inbox里查看包括Facebook messenger，instagram的站內(nèi)消息，還有whatsapp的消息。

圖片來源：Facebook廣告后臺

6. 新增素材違規(guī)主動警告

Facebook廣告管理平臺媒體工具中的所有新圖片，將由系統(tǒng)自動進(jìn)行預(yù)審，如果檢測到潛在的政策違規(guī)行為，將對素材主動發(fā)出提示，此項更新在2022年5月26日全部完成。

溫馨提示：

主動的政策警告不會取代Facebook正常的廣告審核流程此政策不會阻止Facebook廣告主發(fā)布廣告，所有廣告仍將接受正常審核

剛才說的是今年Facebook廣告，和我們獨(dú)立站賣家密切相關(guān)的一些調(diào)整。

我從2018年開始投放Facebook廣告以來，F(xiàn)acebook對于廣告系統(tǒng)一直在做調(diào)整，所以我對于這種調(diào)整感覺習(xí)以為常了，更重要的是：如何應(yīng)對這些調(diào)整。

下面說下針對目前的Facebook廣告，我個人總結(jié)的提高廣告效果的6個方法

1. 充分利用自定義受眾

第一類是互動自定義受眾（engagement custom audience）

從這些受眾里面找到屬于你的潛在客戶，比如：關(guān)注了你的Facebook主頁的人，和你的視頻產(chǎn)生了互動的人，并且充分利用互動自定義受眾生成的類似受眾，進(jìn)行測試。

第二類是網(wǎng)站自定義受眾（website custom audience）以及這類受眾生成的類似受眾，因為這類受眾他們訪問過你的網(wǎng)站或者游覽過你的產(chǎn)品了。

第三類是利用地區(qū)定位

通過地理位置定位你的潛在客戶，對自定義受眾或者類似受眾添加細(xì)分定位。

2. 打造用戶角度出發(fā)的視頻廣告

由于在Facebook上面打廣告的獨(dú)立站太多，對于那種站在商家角度自吹自擂的廣告，用戶開始出現(xiàn)了審美疲勞。

但是從用戶角度出發(fā)，展現(xiàn)產(chǎn)品實際使用場景的廣告，就像一個真實用戶的購物評論那樣，用戶還是比較喜歡看的。

另外，視頻廣告不要過于依賴聲音，F(xiàn)acebook的視頻廣告默認(rèn)是靜音的，據(jù)統(tǒng)計有80%的Facebook用戶看視頻都不會開聲音，所以你一定要在視頻中加上字幕說明。

3. 測試細(xì)分定位擴(kuò)展

雖然我個人建議盡量關(guān)閉細(xì)分定位擴(kuò)展，但有的朋友說，打開擴(kuò)展的效果也不錯，所以建議大家開放心態(tài)，多去測試打開和關(guān)閉擴(kuò)展的廣告效果。

4. 廣告版位重視stories和reels

這是Facebook極力支持的新版位。這個版位的視頻建議多向?qū)κ謱W(xué)習(xí)，提出不一樣的offer讓用戶感到耳目一新。

圖片來源：Facebook廣告后臺

5. 多跑互動廣告

也就是多多引發(fā)Facebook或者Ins用戶點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論你的廣告。

這樣做有2個目的，一個是可以讓Facebook知道我們的廣告賬戶是一個良好的商家，一直都在和潛在受眾進(jìn)行互動，另一個是可以多收集一些用戶數(shù)據(jù)，用來生成我們的類似受眾。

這類廣告一個就夠了，預(yù)算也不用太多，一天幾美金就夠了。

6. 選擇更寬泛的受眾

對于剛開始跑Facebook廣告的新手，我更建議冷啟動階段，你盡量選擇寬泛的受眾：

比如只選擇地點(diǎn)、國家、性別，另外加1個最多2個興趣，目的是讓Facebook算法去幫我們找到對的人，同時也減少我們的廣告開銷。

如果剛開始階段就選擇很精確的受眾，那么廣告費(fèi)會高的驚人。

好了，今天分享的內(nèi)容就到這里。

（來源：外貿(mào)麥克）

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