(圖片來源:Jumia)
尼日利亞是西非國家,有250多個民族,官方語言為英語。同時,尼日利亞還是伊斯蘭教和基督教的人口大國,信仰伊斯蘭教的穆斯林主要居住在尼日利亞北部,而基督教徒主要居住在尼日利亞南部。
尼日利亞最大的城市是拉各斯,但拉各斯并不是尼日利亞的首都。拉各斯因人口稠密,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),又被稱為尼日利亞的“經(jīng)濟(jì)首都”。類似的城市世界各地也有很多,如越南的胡志明市。
Jumia于2012年在尼日利亞成立,尼日利亞目前是非洲一大電商市場。尼日利亞作為非洲大國,在經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、人口及電商方面都有巨大的發(fā)展?jié)摿?,市場勢能正在聚集?/b>
(圖片來源:國際貨幣基金組織)
(圖片來源:國際貨幣基金組織)
根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)數(shù)據(jù)顯示,2021年尼日利亞GDP總量為4415億美元(約為中國的1/40),名義增速為2.8%,世界排名第31位。緊隨其后的東南亞國家為新加坡,排名第35位,GDP總量為3970億美元。2021年尼日利亞人均GDP為2089美元,名義增速為0.3%,世界排名第145位。
從GDP總量來看,尼日利亞為非洲的最大經(jīng)濟(jì)體,綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。其中,對GDP貢獻(xiàn)最大的三個行業(yè)為工業(yè)、農(nóng)業(yè)以及服務(wù)業(yè)。從這個角度看,隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球的興起,尼日利亞的電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)必將促進(jìn)尼日利亞經(jīng)濟(jì)的多元化變革。
從人均GDP來看,2021年,尼日利亞人均GDP排名非洲第24位。相對而言,因?yàn)槟崛绽麃?/span>GDP總量并不大,而人口數(shù)量較多,造成了尼日利亞人均GDP在非洲排名較后。不過,電商是一個十分依賴“規(guī)?;?/span>”的行業(yè),而人口紅利讓電商行業(yè)在尼日利亞的發(fā)展具備天然優(yōu)勢。
近日,國際貨幣國際貨幣基金組織(IMF)對外表示,近兩年來,尼日利亞經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇正在增強(qiáng),預(yù)計尼日利亞2022年GDP將增長3.4%(名義增速)。很顯然,這一預(yù)期增速高于2021年尼日利亞GDP的增速水平。
根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示,截至2022年1月,尼日利亞總?cè)丝?/span>2.141億,排名世界第七(第六為巴西),非洲第一。在這2.141億人口中,有1.092億互聯(lián)網(wǎng)用戶,互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%。而尼日利亞人口極為年輕,中位年齡18.2歲。人口結(jié)構(gòu)的年輕化,讓電商在尼日利亞有著很高的接受度。
截至2022年年初,尼日利亞約有53.4%的人口居住在城市地區(qū),約有46.6%的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。城市人口多于農(nóng)村人口,且城市人口擁有較多的中產(chǎn)階層,讓尼日利亞的線上消費(fèi)潛力正在逐步釋放。
(圖片來源:Statista)
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年,尼日利亞電子商務(wù)市場收入為76.1億美元,預(yù)計2022年,尼日利亞電子商務(wù)市場收入將達(dá)到85.2億美元。如果按照預(yù)計13.86%的年復(fù)合增長率增長,到2025年,尼日利亞電子商務(wù)市場年收入將達(dá)到125.8億美元。
相應(yīng)的,尼日利亞市場的電商滲透率預(yù)計在2022年將達(dá)到41.9%,2025年將增長到52.5%。預(yù)計到2025年,尼日利亞電商用戶數(shù)量將達(dá)到1.225億,排名非洲第一。
粗略計算,尼日利亞電子商務(wù)收入從2017年至2021年,增長了大約4倍。從各品類產(chǎn)品對收入的占比可以看出,Electronics即電子產(chǎn)品,從2017年至2021年,始終是尼日利亞最受歡迎的品類。再之前 我們 的選品文章中 ,列舉了Jumia尼日利亞站點(diǎn)今年一季度的熱銷產(chǎn)品,其中包括了移動充電寶、無線藍(lán)牙耳機(jī)、移動U盤。
雖然在尼日利亞進(jìn)行線上購物,有些產(chǎn)品算上運(yùn)費(fèi)會比線下要貴。不過,對于尼日利亞大多數(shù)城市的買家來說,線上購物方便,產(chǎn)品種類繁多,所以這并沒有打擊他們線上購物的熱情。這些人在經(jīng)過了第一次線上購物之后,線上購物便很快成為了他們?nèi)粘OM(fèi)的方式之一。
(圖片來源:非洲開發(fā)銀行)
根據(jù)非洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2020年非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)(AIDI)》來看,尼日利亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以23.27的發(fā)展指數(shù),在非洲排名第24位。非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)(AIDI)主要考量的指標(biāo)有交通基礎(chǔ)設(shè)施、電力生產(chǎn)、信息通信技術(shù)發(fā)展、水源獲取及其他相關(guān)衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)。
那么,尼日利亞的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)為何如此之低?因?yàn)榕c非洲的大多數(shù)國家相比,尼日利亞存在著巨大的電力設(shè)施缺口,在尼日利亞仍然有數(shù)以千萬的人沒有用上電。正是因此,這導(dǎo)致了尼日利亞基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)低。
一個國家,兩個極端。雖然尼日利亞還有許多人用不上電,但是尼日利亞的城市化進(jìn)程卻十分迅速。尼日利亞有7個人口超過100萬的城市,拉各斯作為尼日利亞最大的城市,人口大約為1600萬,在2022年全球最大城市的排名中位列第17位。
然而,近年來尼日利亞的飛速城市化,對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高的挑戰(zhàn)。例如,從道路交通來說,拉各斯的道路擁堵幾乎成為了“常態(tài)”。城市化沒有帶動相應(yīng)的配套經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,讓尼日利亞的許多城市面臨著巨大的運(yùn)轉(zhuǎn)壓力。
不過,城市的虹吸效應(yīng)讓城市的勞動力十分充沛,再加上城市相對農(nóng)村本就更加優(yōu)越的交通條件,便為電商這樣的新業(yè)態(tài)在尼日利亞的發(fā)展提供了支持。只是,城市的發(fā)展問題需要慢慢解決,而這也間接導(dǎo)致了擁有巨大人口紅利的尼日利亞的電商發(fā)展在全球稍顯滯后,規(guī)模并不算大。
與電商配套的物流配送行業(yè)在尼日利亞也面臨著許多挑戰(zhàn),物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問題,在非洲各國基本存在。不過,尼日利亞作為非洲最大的經(jīng)濟(jì)體之一,從2012年開始,就有大量的VC機(jī)構(gòu)涌入這一市場,而尼日利亞的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向,主要集中在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、交通出行以及能源發(fā)電等領(lǐng)域。
文章開頭也提及,Jumia于2012年在尼日利亞成立,總部位于拉各斯。Jumia成立至今,早已建立起物流服務(wù)——Jumia Logistics以及支付服務(wù)JumiaPay,這不僅為尼日利亞,更是為Jumia所覆蓋的站點(diǎn)國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提供了有效的支持。
在2022年4月,JumiaPay還獲得了尼日利亞央行的支付服務(wù)解決方案提供商 (PSSP) 許可證。
根據(jù)尼日利亞銀行間結(jié)算系統(tǒng)機(jī)構(gòu)(簡稱NIBSS)的最新數(shù)據(jù)顯示,尼日利亞使用數(shù)字渠道進(jìn)行支付的人數(shù)一直在增加。2022年前4個月,尼日利亞的無現(xiàn)金交易額同比增長44%。然而,尼日利亞金融的包容性還是不夠高,這里還是有許多人沒有銀行賬戶,而且第一次接觸數(shù)字支付的人,表示對這樣的支付方式并不信任。
宏觀上來看,尼日利亞基礎(chǔ)設(shè)施正在完善、經(jīng)濟(jì)多樣化正在形成、互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及。在過去十年內(nèi),尼日利亞市場的新機(jī)會在不斷涌現(xiàn)。未來,我們堅信尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)終會爆發(fā),發(fā)展空間將會不斷擴(kuò)大。
(編輯:江同)
(來源:Jumia)
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