解鎖移動(dòng)支付高度發(fā)達(dá)的非洲第四大電商市場(chǎng)——肯尼亞！

（圖片來源：Jumia）

肯尼亞為東非國家，赤道橫貫肯尼亞中部，四季不分明，只有旱季和雨季，全年最高氣溫在30℃以下。炎熱的酷暑天氣，在肯尼亞其實(shí)并不存在。

因?yàn)榭夏醽喴苿?dòng)金融及其他新興科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，所以肯尼亞又被稱為“非洲硅谷”。肯尼亞首都為內(nèi)羅畢，內(nèi)羅畢是中東非地區(qū)的交通樞紐，也是埃及開羅和南非約翰內(nèi)斯堡之間最大的城市?？夏醽喌诙蟪鞘袨槊砂退_，蒙巴薩是東非第一大港口城市。

2022年6月，全球城市實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《全球城市500強(qiáng)》榜單，進(jìn)入前100名的非洲國家鳳毛麟角。不過，內(nèi)羅畢卻成功躋身前100名，排在第97位，而這對(duì)一個(gè)非洲的城市來說，是對(duì)該城市的發(fā)展現(xiàn)狀的極大肯定。

那么，作為撒哈拉以南非洲及東非經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最好的國家之一，肯尼亞的經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、人口以及電商等方面的發(fā)展又是怎樣的？往下，就讓我們一起來看看。

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

根據(jù)國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示，2021年，肯尼亞GDP總量為1098億美元，名義增速為8.4%，非洲排名第六。2021年，肯尼亞人均GDP為2205美元，名義增速為6%，非洲排名第21位，超過尼日利亞的GDP水平（2089美元）。

雖然肯尼亞GDP總量在非洲排名第六，但肯尼亞卻為東非最大的經(jīng)濟(jì)體之一，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和工業(yè)，是肯尼亞國家經(jīng)濟(jì)的三大支柱。而且，國際貨幣基金組織近期對(duì)外表示，肯尼亞目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體良好，該國經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)自疫情爆發(fā)以來的強(qiáng)勁復(fù)蘇，中期前景仍然持續(xù)看好。

不過，肯尼亞人均GDP在非洲確實(shí)算不上高，但作為支撐電商規(guī)模增長的因素之一，2205美元的人均GDP也算是中規(guī)中矩。

根據(jù)datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，肯尼亞人口數(shù)量為5560萬。中位年齡20.7歲，人口結(jié)構(gòu)年輕。而在肯尼亞的首都內(nèi)羅畢，目前至少有440萬人在此居住。在肯尼亞第二大城市“蒙巴薩”，也有超過130萬的人口居住于此。

根據(jù)肯尼亞通信管理局 (CA) 的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)用戶增長1.6%，達(dá)到4640萬，寬帶用戶總數(shù)增長5.4%，達(dá)到2840萬。接入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)設(shè)備總數(shù)為5958萬部（一人擁有多部手機(jī)或SIM卡），其中功能手機(jī)3306萬部，智能手機(jī)2651萬部。

肯尼亞通信管理局表示，在肯尼亞，手機(jī)仍然是訪問互聯(lián)網(wǎng)連接的方式，固定寬帶連接和計(jì)算機(jī)使用在該國的普及率較低，智能手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)訪問和數(shù)據(jù)傳輸中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

2022年6月，肯尼亞通信管理局還與中國的華為簽署了一項(xiàng)技術(shù)合作協(xié)議，重點(diǎn)關(guān)注國家5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及其他相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。要知道，4G網(wǎng)絡(luò)在非洲的許多國家還并未完全普及，而在肯尼亞，穩(wěn)定的4G網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋了整個(gè)國家，5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也已被提上日程。

相較非洲其他國家，肯尼亞的手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，而且肯尼亞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迭代發(fā)展十分迅速。

（圖片來源：Statista）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入為34.1億美元，預(yù)計(jì)2022年，肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)收入將達(dá)到36.08億美元。如果按照預(yù)計(jì)7.58%的年復(fù)合增長率增長，到2025年，肯尼亞電子商務(wù)市場(chǎng)年收入將達(dá)到44.92億美元。目前，肯尼亞為非洲第四大電商市場(chǎng)。

預(yù)計(jì)2022年，肯尼亞市場(chǎng)的電商滲透率將達(dá)到40.3%，2025年將增長到53.6%。而且，預(yù)計(jì)到2025年，肯尼亞電商用戶數(shù)量將達(dá)到3210萬。

從各品類產(chǎn)品對(duì)收入的占比可以看出，在2017年至2021年期間，電子類產(chǎn)品（手機(jī)耳機(jī)等）以及時(shí)尚類產(chǎn)品（服飾鞋子等），在肯尼亞最受歡迎。而且這兩種品類的產(chǎn)品，占據(jù)了肯尼亞電商市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。

2022年6月，肯尼亞貿(mào)易、工業(yè)化和企業(yè)發(fā)展部內(nèi)閣秘書Betty Maina對(duì)外表示，電子商務(wù)對(duì)肯尼亞的整體經(jīng)濟(jì)以及區(qū)域貿(mào)易十分重要，政府正在制定一項(xiàng)國家電子商務(wù)戰(zhàn)略 (ECS)，以推動(dòng)國家電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在利好政策的支持下，我們完全有理由相信，肯尼亞電商市場(chǎng)的未來形勢(shì)一片大好。而且，根據(jù)Statista的預(yù)估，到2025年，肯尼亞市場(chǎng)的電商滲透率將超過南非以及尼日利亞，排名非洲第二。

（圖片來源：非洲開發(fā)銀行）

根據(jù)非洲開發(fā)銀行發(fā)布的《2020年非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）》顯示，肯尼亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以26.09的發(fā)展指數(shù)，在非洲排名第18位。非洲基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)（AIDI）主要考量的指標(biāo)有交通基礎(chǔ)設(shè)施、電力生產(chǎn)、信息通信技術(shù)發(fā)展、水源獲取及其他相關(guān)衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)。

而肯尼亞基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展指數(shù)較低，有一個(gè)原因與尼日利亞一樣，即電力發(fā)展水平較弱。在肯尼亞的農(nóng)村地區(qū)，大約還有38%人口用不上電，或只能間歇性用電。正是因此，導(dǎo)致肯尼亞電商消費(fèi)的人群主要位于城市以及少數(shù)農(nóng)村地區(qū)。

為了進(jìn)一步提升電商滲透率，支持國家電子商務(wù)的發(fā)展，近年來肯尼亞政府一直在不斷改善國家道路基礎(chǔ)設(shè)施，并努力連接整合城市和農(nóng)村市場(chǎng)。2022年，肯尼亞政府正在制定國家地址框架，開始著手解決非洲國家基本都存在的地址缺失問題。

肯尼亞對(duì)電商發(fā)展采取的一系列積極舉措以及該國開放式的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓物流產(chǎn)業(yè)在這里迅速發(fā)展。眾多的投資機(jī)構(gòu)，大批量資金的涌入，讓肯尼亞物流快遞企業(yè)眾多，而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。

而與電商配套的移動(dòng)支付上，肯尼亞的發(fā)展尤其出色，被認(rèn)為是非洲最成熟的移動(dòng)支付市場(chǎng)之一，具有超高的移動(dòng)支付滲透率，全球排名第二（中國第一）。根據(jù)肯尼亞國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，肯尼亞移動(dòng)支付交易額達(dá)到了15.3萬億先令（1300億美元），同比增長63.2%，而2020年為9.392萬億先令（798億美元）。

肯尼亞移動(dòng)支付的交易額如此之高，是因?yàn)橐苿?dòng)支付占據(jù)了肯尼亞人生活中的大部分消費(fèi)場(chǎng)景。而肯尼亞移動(dòng)運(yùn)營商Safaricom推出的移動(dòng)支付產(chǎn)品M-Pesa，占據(jù)了肯尼亞移動(dòng)支付市場(chǎng)95%以上的份額。如果消費(fèi)者在Jumia肯尼亞站點(diǎn)進(jìn)行購物，便可以使用M-Pesa進(jìn)行支付。

目前，肯尼亞猶如Jumia各大站點(diǎn)中的“一匹黑馬”，正在飛馳前行。

未來，肯尼亞電子商務(wù)生態(tài)將越發(fā)完善，該國的電商滲透率將逐漸提升，越來越多的人將在線上進(jìn)行消費(fèi)，這里的市場(chǎng)前景可期，電子商務(wù)的發(fā)展方興未艾。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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