美國通貨膨脹下的網(wǎng)購決策力，由誰主導(dǎo)？

（圖片來源：LTK）

近期，LTK對(duì)當(dāng)前通貨膨脹狀況對(duì)美國幾代人的購物行為所帶來的影響做了一項(xiàng)研究。結(jié)果顯示，受通貨膨脹影響最小的主要人群是美國的Z世代、千禧一代和家庭收入超過10萬美元的群體。

大多數(shù)美國人比六個(gè)月前更關(guān)心自己的財(cái)務(wù)狀況，因此他們開始對(duì)生活開銷更加“精打細(xì)算”。

隨著汽油價(jià)格上漲，他們不希望在加油站支付過多油費(fèi)。更有半數(shù)美國人表示，為了省錢，他們會(huì)盡量少開車。排名第二的省錢策略是網(wǎng)購，大多數(shù)人都更加傾向于通過手機(jī)購物。在這一群體中，Z世代占比最高，有超過 65% 的人表示為了省錢，他們會(huì)更傾向于網(wǎng)購。

而在通貨膨脹背景下的網(wǎng)購決策力，由什么因素主導(dǎo)？

根據(jù)LTK的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們正在尋求網(wǎng)紅博主的幫助，以便找到實(shí)惠的商品，并通過博主的推薦與測評(píng)，謹(jǐn)慎地做出購買決定。根據(jù)LTK數(shù)據(jù)顯示，在建立購買信心方面，“博主”的排名僅次于“朋友”和“家人”，但對(duì)Z世代來說，他們對(duì)博主的信任更高于朋友和家人。

（圖片來源：LTK）

從上圖中可以看出，74%的Z世代認(rèn)為網(wǎng)購可以更省錢，81%的人表示他們會(huì)在今年網(wǎng)購更多商品。

另外，盡管消費(fèi)者在購物時(shí)精打細(xì)算，但有一些特定類目是他們更愿意通過網(wǎng)購獲得。在網(wǎng)購中，他們最愿意買單的商品類別有鞋子、個(gè)人護(hù)理用品、美容用品、天然有機(jī)產(chǎn)品、旅游用品、電子產(chǎn)品以及食品。

（圖片來源：LTK，Z世代最愛網(wǎng)購的品類排名）

如何在這一背景環(huán)境下，為品牌提高聲量與銷量？答案是與LTK平臺(tái)合作，讓與網(wǎng)紅博主的合作更加高效且規(guī)?；?。

LTK的合作博主專注于商業(yè)變現(xiàn)，他們擅長分享購物導(dǎo)向型內(nèi)容，能夠根據(jù)消費(fèi)者的行為和興趣靈活地進(jìn)行調(diào)整，發(fā)揮影響力。此外，在61%的LTK博主推文中，博主會(huì)向消費(fèi)者提供上新和優(yōu)惠活動(dòng)提醒，幫助消費(fèi)者找到實(shí)惠的商品。

（圖片來源：LTK，LTK App促銷提醒郵件）

（注：此次在線調(diào)查于2022年5月在1052名美國成年人中進(jìn)行，反映美國各個(gè)人口群體的情況，置信度為97%。）

關(guān)于LTK

LTK是博主營銷平臺(tái)，由Amber和Baxter Box于 2011 年創(chuàng)立。十年來，LTK 已發(fā)展成為一個(gè)值得信賴的高效商業(yè)支持平臺(tái)。如今，超過6000多個(gè)品牌與 LTK 合作，觸及全球博主社群，創(chuàng)造以銷售為導(dǎo)向，側(cè)重跨渠道帶貨的高轉(zhuǎn)化內(nèi)容。LTK公司三次榮登《Fast Company》雜志的“最具創(chuàng)新力公司全球50強(qiáng)”榜單，為 100多個(gè)國家近20萬名博主帶來超過30億美元的年銷售額。

LTK深耕歐美市場，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的歐美本土服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并于2015年在上海設(shè)立了亞洲總部。LTK本地化的中國服務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠與出海商家展開無縫銜接的業(yè)務(wù)對(duì)接，從而提供覆蓋中國和歐美營銷前線的雙重服務(wù)保障，助力品牌實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)。

（編輯：江同）

（來源：LTK）

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