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2022-07-26 14:35
Facebook廣告可以提高品牌的知名度，獲取更多客戶，本文介紹了Facebook廣告賬戶如何優(yōu)化，F(xiàn)acebook廣告優(yōu)化技巧？
簡(jiǎn)化的廣告帳戶結(jié)構(gòu)帶來更多競(jìng)拍信號(hào)，推動(dòng)機(jī)器學(xué)習(xí)階段加速完成，從而通過以下?式帶來更高效的CPA和更廣的擴(kuò)展范圍：
1) 盡量合并數(shù)據(jù)，最大限度提供競(jìng)拍信號(hào)
2) 消除制約因素，提升靈活性
3) 減少手動(dòng)更改的頻率和次數(shù)
關(guān)于“機(jī)器學(xué)習(xí)階段”
機(jī)器學(xué)習(xí)旨在最大限度收集競(jìng)拍信號(hào)，讓廣告主盡快完成機(jī)器學(xué)習(xí)階段。處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的?告組投放效率還不高，此時(shí)，投放系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)探索投放?告組的最佳?式，而?告組在表現(xiàn)穩(wěn)定后就會(huì)結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段。
五大賬戶優(yōu)化技巧
機(jī)器學(xué)習(xí)階段的常見錯(cuò)誤有：
·版位 - ?告組過度細(xì)分
·定位 - 受眾群太小
·預(yù)算 - 預(yù)算過低
·競(jìng)價(jià) - 競(jìng)價(jià)過低
·優(yōu)化 - 轉(zhuǎn)化事件不足
每個(gè)制約因素都是撬動(dòng)更多競(jìng)拍信號(hào)的杠桿，這些錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致信號(hào)減少。藉由五大帳戶簡(jiǎn)化技巧，可以讓Facebook系統(tǒng)性、規(guī)模化的進(jìn)行投放。
一、增加受眾規(guī)模
1、延長(zhǎng)再營(yíng)銷時(shí)間窗
確保再營(yíng)銷時(shí)間窗與網(wǎng)站訪問量相匹配
2、擴(kuò)?類似受眾的比例
例如：0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
3、合并?度重疊的興趣和行為目標(biāo)受眾
確保各個(gè)細(xì)分受眾群的創(chuàng)意策略相同
4、盡量減少受眾重疊
使用合適的受眾排除條件，確保將過去購買過商品的顧客排除在外
二、綜合使用多個(gè)版位
選擇自動(dòng)版位，獲得更好效果。與僅選擇 Facebook 版位相比：
提升2.1倍
單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低71%
覆蓋人數(shù)增加7%
三、增強(qiáng)預(yù)算靈活性
選擇自動(dòng)預(yù)算優(yōu)化，獲得更好效果
1、提升“預(yù)算/競(jìng)價(jià)比”
根據(jù)50次轉(zhuǎn)化/每周計(jì)算每日預(yù)算
2、使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化
充分利用靈活預(yù)算！
3、在?告層級(jí)測(cè)試創(chuàng)意
為各個(gè)創(chuàng)意素材單獨(dú)創(chuàng)建廣告組
四、合理競(jìng)價(jià)
避免競(jìng)價(jià)過低，無法完成機(jī)器學(xué)習(xí)
1、選擇適當(dāng)?shù)母?jìng)價(jià)策略
務(wù)必以您的目標(biāo)和費(fèi)用要求為依據(jù)
2、盡量指定受眾的價(jià)值
根據(jù)終生價(jià)值競(jìng)價(jià)
3、如果使用競(jìng)價(jià)上限，應(yīng)確保上限足夠高
我們建議設(shè)置高于實(shí)際目標(biāo)的上限
五、優(yōu)化合適的事件
對(duì)于銷量較少的小眾商品或高價(jià)值商品，可嘗試優(yōu)化漏?中更上層的轉(zhuǎn)化事件，例如：
Install
Registration
Level Complete
增加轉(zhuǎn)化事件的數(shù)量有助于我們更快達(dá)到機(jī)器學(xué)習(xí)階段的閾值，提升整體優(yōu)化效果。
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（來源：出海記事本）
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