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什么是廣告疲勞,如何判斷Facebook廣告是否進入疲勞

如果出現(xiàn)廣告投放效果不如初期,那么你可能遇上了“廣告疲勞”的情況,本文介紹了什么是廣告疲勞以及如何判斷Facebook廣告是否進入疲勞,一起來了解下吧。

什么是廣告疲勞,如何判斷Facebook廣告是否進入疲勞

什么是廣告疲勞

“投放一新的Facebook廣告,初期效果不錯,于是增加了預(yù)算,但投放了又一段時間后,效果卻慢慢下滑,大不如前……“

假如出現(xiàn)以上情況,此時你的Facebook廣告可能出現(xiàn)了“疲勞”情況,“疲勞”并非指廣告本身,而是目標用戶多次看到你的同一條廣告,出現(xiàn)了視覺疲勞。

為什么會出現(xiàn)廣告疲勞

廣告之所以會引起受眾的廣告疲勞,是因為:

廣告出現(xiàn)的次數(shù)過于頻繁,用戶每次登陸Facebook都會看到廣告,久而久之就會厭煩了。

廣告正在和用戶News Feeds上面的照片和狀態(tài)在做競爭

廣告受眾群體已經(jīng)很熟悉某個廣告,不再感覺新鮮,所以點擊率會下降。

如何判斷Facebook廣告是否進入疲勞

當廣告表現(xiàn)隨著展示頻次的增加而下降,那么目標受眾可能對廣告產(chǎn)生了視覺疲勞。所以廣告主可以利用“頻次”這個指標來衡量Facebook廣告是否出現(xiàn)了疲勞,“頻次”是指每位用戶看到廣告的平均次數(shù)。設(shè)置方法:廣告管理工具-欄-定制欄,勾選頻次,即可在數(shù)據(jù)展示界面看到廣告的展示頻率。

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(來源:出海記事本)

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