從Camping到Glamping，中外露營(yíng)異同在哪里？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

在疫情三年催生的各式新興娛樂(lè)項(xiàng)目中，露營(yíng)滿足了人們對(duì)旅游和“假裝旅游”的需求。露營(yíng)場(chǎng)地通常位于城市近郊，人們無(wú)需為了出省出市而時(shí)刻準(zhǔn)備可通行的健康碼、行程碼，還可以拖家?guī)Э?、呼朋喚友通過(guò)一系列裝備體驗(yàn)“成人版”過(guò)家家。不知從什么時(shí)候開(kāi)始，社交媒體頻頻被露營(yíng)打卡刷屏，熱度久居不下。

不單單是國(guó)內(nèi)，海外對(duì)露營(yíng)打卡也正在成為新時(shí)代的一種社交貨幣。

Instagram上“camping”相關(guān)帖子達(dá)到4162萬(wàn)篇。

關(guān)于后疫情時(shí)代，歐美人對(duì)于戶外的需求產(chǎn)生及熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，請(qǐng)參考:

《戶外商機(jī)系列丨出海體量暴漲的便攜式儲(chǔ)能行業(yè)》

《春季銷量“走”出去，商機(jī)大頭在戶外》

一、從硬核到精致

人類露營(yíng)Camping的歷史遠(yuǎn)比住房要久得多。在歐美地區(qū)，bushcraft是這項(xiàng)活動(dòng)的傳統(tǒng)打開(kāi)方式，即盡可能地使用DIY的方式來(lái)應(yīng)對(duì)一切問(wèn)題，類似“就地取材”的野外求生。

帳篷、水壺、睡袋、繩索、小刀、斧子……撐滿一個(gè)大大的背包，緊接著就是一場(chǎng)“上天下地”的荒野之旅。在久居城市的打工人看來(lái)，這怎么看都像是跑到不便利的野外挑戰(zhàn)生存極限。

一向以“精致”著稱的日本人們?cè)诒臼兰o(jì)初也開(kāi)始癡迷這項(xiàng)活動(dòng)，將自己特有的風(fēng)格融入西方硬核的露營(yíng)方式，開(kāi)啟了精致露營(yíng)Glamping風(fēng)潮。他們把家中能夠?yàn)樽约荷顜?lái)便利、提升氛圍的小道具一股腦地搬到了野外，讓露營(yíng)多了一絲享受生活的味道，全球戶外愛(ài)好者看了都說(shuō)好，便開(kāi)始紛紛效仿這種日式露營(yíng)。

秉承著“比學(xué)趕幫超”的態(tài)度，帳篷的外形是一個(gè)賽一個(gè)得好看，款式和功能也是一個(gè)賽一個(gè)得多?？臻g大師們?cè)O(shè)計(jì)的折疊家具，、以及便攜好用的求生工具，全方位減低了露營(yíng)的難度。電視、氛圍燈、復(fù)古音響、投影儀、游戲主機(jī)甚至是淋浴裝備，讓露營(yíng)徹底脫離了硬核的糙漢形象，將“精致”和“舒適”貫徹到底。

為了區(qū)別“露營(yíng)”“野營(yíng)”這種普通詞匯，人們給它賦予了一個(gè)高大上的新名字——野奢Glamping。

二、篝火旁野蠻生長(zhǎng)的精致向往

在傳統(tǒng)的背包客看來(lái)，追求精致的露營(yíng)方式無(wú)疑是一種“異端”。明明都已經(jīng)逃離了城市，卻仍舊要把都市生活的便利搬到野外，豈不是多此一舉？

實(shí)際上，精致露營(yíng)并不是新鮮概念，它脫胎于貴族的戶外豪華之旅，在20世紀(jì)初在精英階層中流行，隨后滲透到各個(gè)階層。在那個(gè)時(shí)候，歐美國(guó)家的精致露營(yíng)畫(huà)風(fēng)，更接近于有馬隊(duì)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)生活起居的“野營(yíng)”，露營(yíng)者們只需享受。

隨著自駕游風(fēng)潮的興起，露營(yíng)行業(yè)也開(kāi)始在原本就底蘊(yùn)深厚歐美大陸迎來(lái)野蠻生長(zhǎng)。各大服務(wù)性露營(yíng)地一一興建，不僅提供帳篷、房車、木屋等多種住宿設(shè)施，還會(huì)為貼心安排花樣的體驗(yàn)活動(dòng)，人們對(duì)戶外的追求不再是求虐和冒險(xiǎn)。

在后疫情時(shí)代的當(dāng)下，人們更加珍惜能夠自由呼吸的機(jī)會(huì)，推崇儀式感、注重舒適體驗(yàn)的精致露營(yíng)由此在越來(lái)越多的人內(nèi)心成功種草。細(xì)致考究的專業(yè)著裝，彰顯審美和金錢(qián)實(shí)力的裝備，在各種社媒分享的推動(dòng)下，“野奢”成為了能夠展示個(gè)性與時(shí)尚精致生活態(tài)度的新社交貨幣，我們一起看看老外的精致露營(yíng)愛(ài)好者都是怎么玩（炫耀）的！

三、歐美精致露營(yíng)四大基本元素

1、住所

除了房車出游和租用現(xiàn)成營(yíng)地房屋，大多數(shù)精致露營(yíng)者依舊會(huì)選用帳篷作為住所。區(qū)別于Camping的露營(yíng)方式，這些帳篷已經(jīng)跟我們印象中的完全不一樣了，不但造型美觀、功能齊全，還融入了許多黑科技。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，在其主流電商平臺(tái)搜索“CampingTents”時(shí)，同類型產(chǎn)品不同搜索詞月Top5依次是：tents for camping(野營(yíng)用帳篷）、camping tents（野營(yíng)帳篷）、pop up tents for camping（彈出式野營(yíng)帳篷）、6 person tents for camping（6人用野營(yíng)帳篷）和tents heaters for camping（帳篷加熱器）。不僅對(duì)新手友好到非常，而且這可能也是人們距離“四室一廳”最近的一次。

2、食物

烹飪食物可以給露營(yíng)者帶來(lái)的滿足不要太多：美味可口、賞心悅目、儀式不凡、點(diǎn)贊滿滿。精致露營(yíng)者將廚房認(rèn)真地搬到了野外，篝火、爐灶、烤架、鍋碗瓢盆應(yīng)有盡有。在助力出海的美國(guó)本土眾籌平臺(tái)上，可折疊火箭爐、可折疊不銹鋼炊具、便攜式廚刀套裝、手持加熱器、旋轉(zhuǎn)型烤肉機(jī)甚至快速煮蛋器等產(chǎn)品都受到了重點(diǎn)關(guān)注。

露營(yíng)餐代表的再也不是過(guò)去的“野餐提籃”和“烤棉花糖”，在提升露營(yíng)體驗(yàn)的同時(shí)也給食物增添了一份自然的狂野和靈性，這時(shí)候拍個(gè)照、發(fā)個(gè)朋友圈，點(diǎn)贊量輕輕松松上雙。

3、娛樂(lè)

仰望星空、圍爐夜話……在傳統(tǒng)的露營(yíng)模式中，娛樂(lè)活動(dòng)的開(kāi)展基本都沒(méi)有“電力”的參與。如今，移動(dòng)電源科技的跨越式發(fā)展，投影儀、電視機(jī)、游戲機(jī)，什么是杜比環(huán)繞，哪個(gè)叫家庭影院，統(tǒng)統(tǒng)都可以給搬到野外。

4、氛圍

作為精致露營(yíng)的加分項(xiàng)，“好看”在消費(fèi)者內(nèi)心的比重有時(shí)要高過(guò)“實(shí)用”，這正它是氛圍的重要性，難怪氛圍燈會(huì)成為精致露營(yíng)暢銷產(chǎn)品。

正所謂千人千面，不同的愛(ài)好者都有各自喜歡的風(fēng)格，或復(fù)古、或極簡(jiǎn)、或軍迷，對(duì)已經(jīng)擁有成套裝備用具的玩家來(lái)說(shuō)，再入手新的裝備時(shí)極大概率會(huì)繼續(xù)保持統(tǒng)一。裝飾用品，如鮮花、復(fù)古馬燈、烏克麗麗……賣家們也可以關(guān)注一下海外大熱的露營(yíng)綜藝，往往曝光的單品就有成為爆款的可能。

四、儀式感的羊毛還得抓緊薅

不難看出，Glamping的儀式感是否足夠跟金錢(qián)的投入直接成正比。

以必要裝備——帳篷舉例。根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年僅帳篷、天幕類產(chǎn)品累計(jì)出口就高達(dá)147.47億元，同比增長(zhǎng)48.2%。疫情之下，海外許多戶外用品品牌都相繼出現(xiàn)了貨物短缺的情況，這讓有著供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)廠家和企業(yè)們有了機(jī)會(huì)，各品牌如同雨后春筍一般冒出了頭。

對(duì)歐美國(guó)家來(lái)說(shuō)，露營(yíng)活動(dòng)深入人心，有著悠久的歷史。根據(jù)Statista 2021年對(duì)北美消費(fèi)者一份調(diào)查中顯示，有75%的人認(rèn)為露營(yíng)是逃離高壓都市生活的良方，讓他們不再emo。

值得注意的是，露營(yíng)活動(dòng)具有強(qiáng)烈的季節(jié)屬性，特別是在冬季，歐美消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的親和，使他們對(duì)冬季露營(yíng)的玩法同樣頗有興趣。這其中以長(zhǎng)期露營(yíng)的發(fā)燒友為主，對(duì)戶外用品有著更高的專業(yè)性能要求，故而性價(jià)比較高的戶外用品將會(huì)列入他們的首選。

隨著越來(lái)越多喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的歐美用戶重回大自然，全球戶外市場(chǎng)正迅速?gòu)?fù)蘇。更低的價(jià)格，更好的質(zhì)量，這是國(guó)內(nèi)工廠一貫擁有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然一頂帳篷難說(shuō)“精致”，大件使用壽命長(zhǎng)久同時(shí)也意味著消費(fèi)低頻，一切能夠提升“精致感”“儀式感”的小玩意、易耗品同樣值得想要入局的玩家們關(guān)注，關(guān)注當(dāng)下海外人群尤其是中產(chǎn)階級(jí)的興趣地點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)做更深入的場(chǎng)景延展，開(kāi)拓選品邊界，可以說(shuō)思路有多廣，選品范圍就有多廣。

（編輯：江同）

（來(lái)源：西窗科技）

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