(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
11月,跨境電商賣家正式迎接“黑五網(wǎng)一”。
去年年終旺季,不少賣家賺得盆滿缽滿,以“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品以及電子產(chǎn)品、居家產(chǎn)品為熱點。
然而,今年不容樂觀,面對全球物流運費、FBA庫容量受限、長期庫存費用上漲、亞馬遜廣告嚴重內(nèi)卷等問題,在今年“黑五網(wǎng)一”,賣家又該如何掙得獲利?
1、多種貨運方式結(jié)合,避免斷貨
很多賣家對運費上漲的反應是觀望,但是,在供應鏈緊張時,觀望反而會導致產(chǎn)品斷貨。
相比運費,斷貨造成的虧損更大,這不僅容易被人跟賣,流量也會白白流失,缺貨也能導致BSR排名下降?,F(xiàn)在正值黑五網(wǎng)一關(guān)鍵期,缺貨帶來的損失會比平日更嚴重。
目前海運成本高、運輸慢,賣家需另尋物流運輸方式。比如,空運一部分產(chǎn)品,關(guān)注海運價格走勢,確保黃金購物車以及BSR排名。歐洲站賣家可以借助一帶一路計劃中的中歐班列運輸產(chǎn)品,如果產(chǎn)品體積小、量小,不僅能節(jié)省成本,也能讓供應鏈穩(wěn)定。
2、優(yōu)化產(chǎn)品包裝,降低運輸成本
雖然產(chǎn)品體積無法改變,但賣家可以優(yōu)化包裝,防止過度包裝導致出現(xiàn)不必要的運輸成本。首先,要了解產(chǎn)品,知道產(chǎn)品實際尺寸,從而優(yōu)化包裝方案,用更少、更貼合的包裝達到更好的效果。
除了了解產(chǎn)品尺寸,賣家也需要預留足夠的包裝箱,一方面是因為外國對中國產(chǎn)品需求暴增,產(chǎn)品出口量增加,賣家都需要大量包裝箱;另一方面,由于限電政策以及其他無法預計的因素,包裝箱供應不穩(wěn)定,建議賣家提前準備包裝箱,以免出現(xiàn)問題。
3、不只在亞馬遜做廣告
亞馬遜廣告不斷上漲,把推廣的眼光只局限于單個平臺顯然不具備性價比。如果賣家可以利用Instagram、Youtube做內(nèi)容營銷,或者與KOL合作。
海外群眾對產(chǎn)品的態(tài)度不僅能通過社交平臺看出,亞馬遜熱搜也能體現(xiàn)。因此,賣家應時刻關(guān)注亞馬遜熱搜榜,并在平臺內(nèi)外進行推廣,Listing將是重中之重,比如標題是否全面、圖片是否有吸引點、類目是否精準、關(guān)鍵詞是否精準、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品設(shè)定是否合適……
(圖片來源:比酷爾)
賣家酷關(guān)鍵詞調(diào)研功能,高維度相關(guān)的關(guān)鍵詞幫助賣家更精準的投放廣告,利用關(guān)鍵詞調(diào)研提升產(chǎn)品曝光,強化PPC廣告績效更輕松。
(圖片來源:比酷爾)
對比去年,預測今年熱銷品
2021年黑五期間的銷售額為89億美元,略低于2020年的90億美元,低于預期范圍的同時,連年增長的記錄也止步于此,首次出現(xiàn)下滑。
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,有61%的消費者表示,在感恩節(jié)前就已經(jīng)開始購買節(jié)日禮物,他們擔心物流延遲,所以提前購物。11月前三周,美國銷售額同比增長10%。因此,感恩節(jié)和黑五當天的訂單也比往年低。
然而,去年的大塞港事件導致缺貨、發(fā)貨遲、物流慢,是去年黑五銷量下滑的主要原因。
歐洲能源緊缺,加上“北溪”天然氣管道泄露,導致當?shù)靥烊粴鈨r格瘋漲,甚至增加近10倍。此背景下,大批消費者囤積煤炭或購買中國生產(chǎn)的取暖設(shè)備過冬。
據(jù)透露,暖風機、暖水袋、加熱類鞋服等取暖類,蓄電充電類產(chǎn)品將相繼成為市場上的黑馬產(chǎn)品。此外,智能電子產(chǎn)品也是旺季熱賣品類,如筆記本電腦、顯卡等。
恰逢今年黑五碰上世界杯,相關(guān)的氣氛設(shè)備如口哨、彩旗、貼紙等都會成為熱銷品類,經(jīng)營相關(guān)品類的賣家可以做好準備。
(圖片來源:比酷爾)
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(編輯:江同)
(來源:比酷爾)
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