(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
步入十一月,“黑五網(wǎng)一”即將到來,世界杯哨聲也將吹響,全球年末大促一觸即發(fā),海外消費(fèi)者的購物激情進(jìn)入全面引爆倒計(jì)時。為了助力平臺商戶在年末爆單盛典中成功沖刺,敦煌網(wǎng)集團(tuán)于11月3日在深圳舉行2022旺季新增長運(yùn)營峰會,拆解年底旺季營銷玩法,剖析傳統(tǒng)節(jié)日與體育盛會焦點(diǎn),更現(xiàn)場發(fā)布“旺季爆品推薦榜單”,幫助賣家發(fā)掘商機(jī),吸引了超1500名商家關(guān)注。
(圖片來源:敦煌網(wǎng))
爆單機(jī)會:季節(jié)單品疊加世界杯熱門元素
2022年末大促較往年同期有明顯不同,熱點(diǎn)更新、也更“扎堆”。敦煌網(wǎng)結(jié)合平臺銷售數(shù)據(jù)和搜索趨勢,發(fā)布“旺季爆品推薦”,進(jìn)一步助力商戶優(yōu)化選品,推動旺季“爆單”。例如,家居花園品類商品銷售額持續(xù)走高,穩(wěn)居平臺B類銷售額第一;3C產(chǎn)品銷量被世界杯、iPhone14系列上新、智能綠色消費(fèi)新概念的流行連續(xù)拉高。受歐洲能源危機(jī)帶來的“寒冬”影響,照明與加熱產(chǎn)品需求持續(xù)走高,儲能產(chǎn)品成為新熱點(diǎn);冬裝全線熱銷,男士毛衣交易額連續(xù)3個月環(huán)比提升超過40%,其中9月環(huán)比勁增105%;靴子9月同步進(jìn)入銷售旺季,10月交易額環(huán)比翻番,同比去年增長68%!
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同時,2022年卡塔爾世界杯正在全世界范圍內(nèi)掀起體育經(jīng)濟(jì)狂歡,敦煌網(wǎng)在峰會上宣布重磅投入1.28億美元讓利用戶,幫助商戶鎖定世界杯商機(jī)并沖刺全年訂單巔峰——推出世界杯專場頁面,垂直聚焦爆款商品,并打造“組合購”玩法激活潛在聯(lián)動訂單。此外,商戶還可基于“增量返利”等優(yōu)惠激勵政策得到豐厚返利。
敦煌網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者更傾向選擇含有世界杯元素的商品,世界杯本身也正在催生觀賽設(shè)備及穿戴用品、運(yùn)動服飾、體育用品、紀(jì)念品等商品采購趨勢。敦煌網(wǎng)建議商戶融合季節(jié)性單品和世界杯元素,激發(fā)更多購買意愿。
成長激勵:讓好商品好服務(wù)收獲好回報(bào)
基于多年海量買家數(shù)據(jù)分析和客戶調(diào)研,敦煌網(wǎng)宣布推出全新“商戶能力評級規(guī)則”,建立體系更完善、維度更豐富、更能匹配買家需求的商戶分層評價體系,幫助賣家識別挖掘自身優(yōu)勢并充分展現(xiàn)。對提供好商品和好服務(wù)的商家,從流量、資金、身份標(biāo)識等方面進(jìn)行有效激勵,更從經(jīng)營工具提效和運(yùn)營賦能降本兩大維度,對賣家進(jìn)行全方位扶持,幫助商家在旺季更準(zhǔn)更快更高效地承接商機(jī),獲取突破性增長。
敦煌網(wǎng)“星航計(jì)劃”也在貫徹精細(xì)化分層商家扶持理念,通過一站式全鏈路招商扶持+成長培育計(jì)劃,針對不同類型賣家推行差異化扶持成長服務(wù)通道,包括針對To B賽道的星航工廠通道,針對新賣家的啟航店鋪、針對精品和品牌賣家的精品項(xiàng)目,以及孵化標(biāo)桿賣家的造星集結(jié)令。
值得一提的是,本次峰會上敦煌網(wǎng)針對有定制能力的商家推出了重磅利好:提供定制服務(wù)的商家將享有站內(nèi)每月億萬級定向曝光以及站外專屬渠道矩陣流量推廣服務(wù),并擁有專屬首頁、詳情頁和直達(dá)B類買家的促銷優(yōu)惠措施。據(jù)悉敦煌網(wǎng)定制類交易額規(guī)模近半年增長翻倍,有的買家在平臺采購定制產(chǎn)品的單月下單金額超40萬美元,不少商家通過平臺對定制業(yè)務(wù)的扶持獲得了超過100%的店鋪業(yè)績增長,值得相關(guān)商家踴躍關(guān)注。
營銷利器:用MyyAffiliate搞定聯(lián)盟&網(wǎng)紅流量密碼
隨著社交媒體迎來爆發(fā)式增長,聯(lián)盟營銷和網(wǎng)紅營銷成為出海品牌推廣引流必不可少的必選動作。在峰會上,敦煌網(wǎng)集團(tuán)旗下出海營銷產(chǎn)品MyyAffiliate重磅亮相,該平臺集網(wǎng)紅營銷、口碑營銷、聯(lián)盟營銷為一體,為廣大出海品牌提供一站式廣告推廣服務(wù),幫助跨境商家優(yōu)化流量結(jié)構(gòu),提升轉(zhuǎn)化效率,一舉掌握數(shù)字營銷時代的流量密碼。
(圖片來源:敦煌網(wǎng))
依托敦煌網(wǎng)多年資源積累,MyyAffiliate擁有包括聯(lián)盟客在內(nèi)的超25萬聯(lián)盟營銷渠道,網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫資源超過10萬,合作的海外網(wǎng)紅流量大、觸達(dá)廣、轉(zhuǎn)化率高,覆蓋主要?dú)W美市場及東南亞、南美等新興市場。過去3年,MyyAffiliate服務(wù)了2萬多家品牌,累計(jì)訂單數(shù)超過1.5億,營銷轉(zhuǎn)化率驚人。目前,除了敦煌網(wǎng)商家,ZAFUL、Banggood、Geekbuying、Segway-Ninebot、花西子、賽維等獨(dú)立站、出海品牌、跨境企業(yè)均與MyyAffiliate展開合作,同時與Shopify的技術(shù)對接也已經(jīng)完成,Shopify獨(dú)立站商家可以非常便捷地一鍵接入MyyAffiliate營銷平臺。
據(jù)悉,MyyAffiliate篩選合作的網(wǎng)紅,很多的月成交金額都可以穩(wěn)定在30萬-50萬美元。對出海品牌來說,這些穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化不僅代表可觀的持續(xù)利潤,還通過更真實(shí),更有溫度的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)市場消費(fèi)者的連接,是品牌打破瓶頸,實(shí)現(xiàn)本地化的捷徑。
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(編輯:江同)
(來源:敦煌網(wǎng))
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