數(shù)字音頻消費(fèi)出現(xiàn)增長(zhǎng)，再現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新渠道！

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

在疫情的催化下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速無(wú)疑讓移動(dòng)設(shè)備成為人們娛樂(lè)的工具。除了社媒APP的高度使用，音頻類(lèi)APP也有著較佳的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

據(jù)GWI 10月的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在過(guò)去一年中，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每天花在收聽(tīng)音頻類(lèi)APP的平均時(shí)間增加了7%，相當(dāng)于每天多花4分鐘。在16至64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有21.3%的用戶現(xiàn)在每周都會(huì)收聽(tīng)音頻，平均每天61分鐘。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI，全球范圍內(nèi)使用音頻類(lèi)別的行為占比）

巴西人是音頻內(nèi)容的最大消費(fèi)者，有超過(guò)40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們每周至少收聽(tīng)一個(gè)播客。墨西哥有超過(guò)36%的音頻消費(fèi)者，在IPG Mediabrands的調(diào)研中墨西哥的音頻消費(fèi)更是增長(zhǎng)了88%。綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，和父母輩相比，Z世代和千禧一代的音頻消費(fèi)力更高，而這之中女性的表現(xiàn)更為突出。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI，使用音頻的年齡及男女比例）

如今人們?cè)谡務(wù)撘纛l時(shí)，傳統(tǒng)的廣播形式不再是唯一的選擇。如在墨西哥就有超過(guò)73%的Z世代每天在網(wǎng)上消費(fèi)音樂(lè)，而只有10%的人使用傳統(tǒng)的電臺(tái)。千禧一代的情況非常相似，超過(guò) 70% 的人每天都在網(wǎng)上消費(fèi)音樂(lè)，而只有 30% 的人收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播。

據(jù)IPG Mediabrands研究顯示，在下午4點(diǎn)-晚上9點(diǎn)之間是墨西哥人消費(fèi)音樂(lè)內(nèi)容的高峰期，而在線收聽(tīng)廣播內(nèi)容的高峰期則在上午。有35%的用戶在家中使用，19%的用戶在工作時(shí)使用，16%的用戶在開(kāi)車(chē)時(shí)使用。

小結(jié)：數(shù)字音頻為消費(fèi)者建立了獨(dú)特的使用空間和氛圍，更具私密性的體驗(yàn)也讓消費(fèi)者產(chǎn)生更舒適的感受。在各大機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)中，不少消費(fèi)者表示他們?cè)谑褂靡纛l過(guò)程中，對(duì)出現(xiàn)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)有著積極的看法，大多數(shù)用戶會(huì)記得自己在某個(gè)音頻平臺(tái)上聽(tīng)到過(guò)的廣告，

在無(wú)形之中植入品牌的廣告，有利于建立消費(fèi)者的品牌回憶，甚至還能推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，在這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)下，不妨將音頻渠道加入營(yíng)銷(xiāo)策略中，開(kāi)展更多的可能性。

（編輯：江同）

（來(lái)源：緯獅）

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