圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
hello呀,好久不見,今天又來繼續(xù)和大家探討假期購物的營銷安排了,今天主題主要溝通消費者洞察的情況,了解消費者消費動態(tài)的事情,以做好節(jié)日期間營銷安排,現(xiàn)在進(jìn)入主題:本期重點:
1. 消費者在哪里
2. 如何促銷去庫存
3. 盡早部署營銷路徑
1、 消費者在哪里
雖然互聯(lián)網(wǎng)購物發(fā)展迅速,但是大部分消費者還是堅持在實體店購物,不過2022年這種情況已經(jīng)有很大的改觀,至少線上購物的比例已經(jīng)大大增加,消費者對于線上的依賴比重也越來越大,那么如何結(jié)合線下實體店做好線上引流就非常關(guān)鍵。貨比三家在現(xiàn)代購物中的體驗感越來越強(qiáng),據(jù)谷歌分析報告指出,歐美大促的消費觀念有一個明顯的變化,那就是大促前有很多的消費者根據(jù)需求在Google search尋找合適的品牌和產(chǎn)品了解更多的信息,在YouTube了解更多的產(chǎn)品背書,在大促前去實體店做好產(chǎn)品提前體驗,了解實體和線上的價格對比。在價格差不多的情況下,你的紅人背書,你的seo,你的Google ads有沒有鋪好,將成為你大促的勝敗關(guān)鍵。雖然消費者線上消費的比例正在拉近與實體消費的距離,但想要與實體對比中勝出更需要做好線上的營銷。
2、 如何促銷去庫存
大促前期,很多消費者迫于經(jīng)濟(jì)壓力,會提前做好采購的準(zhǔn)備,因為必需品為家用品和送禮和節(jié)日裝飾用品,在在節(jié)日前完成購物,而大促前的去庫存營銷可以很好的滿足流量拉升的功能。首先,消費者沒有存錢的習(xí)慣,節(jié)日期間支出更多,用于消費購物的金錢會有所減少,但在大促前會提前準(zhǔn)備購物,使用信用卡提前支付,下月還款。在這個時候,對于年終有庫存壓力,急需拉升流量的朋友們不妨試一下大幅度折扣賺取流量提升,為大促做好服務(wù)。其次,由于經(jīng)濟(jì)影響,消費者購買力度下降,那么大促前后的折扣力度將成為品牌之間競爭的關(guān)鍵,據(jù)美國分析報告指出,3c數(shù)碼產(chǎn)品在節(jié)日期間折扣力度超過10%。最后提醒的是,雖然價格是很重要的因素,但是質(zhì)量,體驗,和便利性仍然是消費者考慮的核心原因。線上如沃爾瑪?shù)染哂刑烊坏捏w驗和便利因素,但是如何打敗這些因素,也許我們來正式這個問題,大促前的折扣力度,快遞的便利性,質(zhì)量的把握性,也是在Google,YouTube等主流媒體部署的關(guān)鍵時期。
三、盡早部署營銷路徑
在大促更早前,部署Google ads的投入,詳情看我之前的文章,做好關(guān)鍵詞投入和積累;部署seo的投入,這需要更早或者長期的投入,能得到免費的關(guān)鍵詞搜索排行;如果都來不及,馬上在YouTube及其他社交媒體做好紅人評測體系的投入,因為根據(jù)消費者的購物體驗過程,會在Google搜索和YouTube有強(qiáng)烈明顯的種草背書評測,所以部署來海外倉的朋友們,抓緊時間去做這個,結(jié)合google 關(guān)鍵詞廣告去在大促前完成部署。
以上就是本期的全部內(nèi)容,下期我們重點討論一下,大促期間獨立站的營銷路徑和安排。喜歡記得留下關(guān)注,感謝支持
(來源:Google大姐夫)
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