(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
如果說俄羅斯斷供對歐洲英法德哪個影響最大,那必然是德國。最近《華爾街日報》刊文稱,為了節(jié)能,德國人也是拼了,他們在社交平臺上發(fā)布溫度讀數,比較誰能堅持不開暖氣。他們用毛巾擦身體來取代洗澡,囤積保暖內衣,甚至在公寓里點起了戶外烤架和露營爐灶,不少公共設施都減少了營業(yè)時間和降低了室內溫度。
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面對可能帶來的能源危機,德國政府采取積極的應對措施。德國總統(tǒng)Scholz表示,德國正在極盡所能擺脫對俄羅斯的依賴,并將在夏季停用來自俄羅斯的煤炭,年底停用俄羅斯石油。這在一定程度上緩解了能源問題帶來的影響,緩解了市場恐慌,但燃料、天然氣以及部分食品價格的上漲無法避免。2022年3月,德國政府披露,當月的通脹率已經升至7.3%,比前一個月上漲2.2%。
雖然正在經歷暫時的陣痛,但是德國仍然是全世界最大電商市場之一。數據顯示,2021年,德國GDP達4.2萬億美元,人均GDP高達5萬美元,消費能力強勁;2021 年線上總銷售額達到 1275 億美元,與 2020 年相比增長了 24%。作為一個制造業(yè)強國,“德國制造”的招牌在國際市場很有說服力,德國人也更傾向于支持本土品牌,但隨著能源危機提高制造業(yè)成本,中國產品的競爭力將更加明顯,據德國聯邦統(tǒng)計局數據,今年3月至7月,德國進口70.03萬個取暖爐,其中近三分之二來自中國,價值約1.206億歐元,比一年前增加了8.4%。
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人口是構成消費實力的重要因素,德國人口總量保持相對穩(wěn)定,略高于8300萬,不過移民占德國人口的很大比例,2021年上升2%至2230萬人,占德國人口的27.2%。有94%的德國人能夠熟練使用互聯網,其中近6900萬德國人在網上購物。網上購物在德國十分普遍,除了18-49歲的網購主力軍,50歲以上的成年人上網的比例也在急劇增加,其中,50-59歲的人群中,有91%的人使用互聯網,60歲以上的德國人中約有60%也在使用,他們共同構成了購買力最高的年齡組。
從數據來看德國人為服裝、鞋履、食品&飲料、電子產品等品類的花費最多,就購買量而言,服裝、鞋履、多媒體設備、電子產品等品類的購買量最大。德國人在購物之前通常會制定購物計劃,并提前收集信息。根據Statista的調查顯示,將近四分之三(71%)的受訪者表示,他們習慣于從網上收集信息;而超過一半(57%)的受訪者會認為商品評論“非常有幫助”,這表明他們的決策周期更長。另外,由于對質量的看重,徽章、證書、認證標志等元素對她們有非常大的吸引力。
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(編輯:江同)
(來源:極兔)
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