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【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

圖片來源:跨境出海陸路

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

一.搜尋字詞和關(guān)鍵字的區(qū)別?

搜尋字詞是客戶在必應(yīng)搜索的字詞,客戶搜索的字詞包含在廣告主設(shè)定的關(guān)鍵字范圍里,那么就會(huì)觸發(fā)廣告主的廣告進(jìn)行展示。

關(guān)鍵字是廣告主設(shè)定的可以觸發(fā)廣告展示的字詞。

二.為什么要看搜尋字詞?

查看客戶搜尋字詞可以幫助廣告主了解設(shè)定的關(guān)鍵字是否準(zhǔn)確,幫助廣告主排除因?yàn)殛P(guān)鍵字匹配造成流量不精準(zhǔn),設(shè)置更相關(guān)的關(guān)鍵字提高流量精準(zhǔn)度。

三.搜尋字詞怎么做篩選?

篩選搜尋字詞一方面是為了設(shè)置更符合客戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字,另一方面是篩選不相關(guān)或不精準(zhǔn)的搜尋字詞設(shè)置為排除字匯。

A.設(shè)置關(guān)鍵字

1.打開Bing廣告后臺(tái),鏈接:https://ui.ads.microsoft.com/

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2.點(diǎn)擊要優(yōu)化的廣告系列

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3.點(diǎn)擊關(guān)鍵字

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4.點(diǎn)擊搜尋字詞

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5.點(diǎn)擊勾選要添加為關(guān)鍵字的搜尋字詞,然后點(diǎn)擊+新增為關(guān)鍵字

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6.設(shè)置關(guān)鍵字類型,出價(jià)

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7.點(diǎn)擊套用

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B.設(shè)置排除字匯

1.打開Bing廣告后臺(tái),鏈接:https://ui.ads.microsoft.com/

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

2.點(diǎn)擊要優(yōu)化的廣告系列

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

3.點(diǎn)擊關(guān)鍵字

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

4.點(diǎn)擊搜尋字詞

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

5.先勾選要添加為排除字匯的搜索字詞,然后點(diǎn)擊+新增為排除字匯

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

6.選擇添加排除字匯的廣告活動(dòng)層級(jí),設(shè)置匹配類型

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

7.點(diǎn)擊套用

【Bing Ads】詳解必應(yīng)廣告搜尋字詞

四.多久做一次篩選?

有的廣告主為了提高流量精準(zhǔn),每天都做搜尋字詞。這是不提倡的,因?yàn)闀?huì)誤傷關(guān)鍵字。因?yàn)槲覀兪菨h語,國外是其他語言,我們隔著語言環(huán)境,不能憑我們自己對(duì)語言的意思的理解去判斷一個(gè)詞是不是不精準(zhǔn)或不相關(guān)。建議是一周做一次,用數(shù)據(jù)說話,有些關(guān)鍵字可能是不相關(guān),但是它只是被展示,并沒有點(diǎn)擊產(chǎn)生花銷。有些關(guān)鍵字可能是不精準(zhǔn),但卻有轉(zhuǎn)化。如果我們留一周的時(shí)間,就可以通過分析數(shù)據(jù),比如點(diǎn)擊,單價(jià),花費(fèi),轉(zhuǎn)化次數(shù),轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù),來判斷這個(gè)搜尋字詞是否要添加為關(guān)鍵字或排除字匯。

(圖片來源:Bing廣告后臺(tái)截圖)

(文章來源公眾號(hào):跨境出海實(shí)操干貨)

(來源:跨境出海陸路)

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