亞馬遜被快時(shí)尚電商巨頭SHEIN“內(nèi)卷”了？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

據(jù)SHEIN的一份內(nèi)部備忘錄顯示，正在考慮引入第三方銷(xiāo)售，允許其他品牌和零售商在其平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，發(fā)展成為一個(gè)第三方在線市場(chǎng)。對(duì)SHEIN來(lái)說(shuō)，只做服飾單一品類(lèi)早已不能滿足其目前的發(fā)展趨勢(shì)，綜合電商平臺(tái)才是最終歸宿。

（圖片來(lái)源：SHEIN）

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在SHEIN旗下所擁有的各類(lèi)品牌已經(jīng)超過(guò)了十個(gè)，而且部分還包含了APP推廣、第三方品牌入駐以及非服飾品類(lèi)的布局等，SHEIN逐步擴(kuò)張著業(yè)務(wù)版圖，向著全品類(lèi)平臺(tái)邁進(jìn)。對(duì)獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，布局自營(yíng)品牌是向綜合平臺(tái)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。亞馬遜從自營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)向第三方開(kāi)放平臺(tái)的過(guò)程中，也推出了數(shù)十個(gè)消費(fèi)品新品牌，SHEIN的野心昭然若揭。

SHEIN的前身南京點(diǎn)唯信息技術(shù)有限公司于2014年正式成立了SHEIN品牌，轉(zhuǎn)型快時(shí)尚跨境女裝業(yè)務(wù)。除了憑借國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)外，SHEIN還占據(jù)了早期海外社媒的黃金期，利用其出色的營(yíng)銷(xiāo)能力，抓住了流量紅利。連續(xù)8年?duì)I收超過(guò)100%，2020年SHEIN出現(xiàn)在大眾視野中時(shí)，已然成為了一家估值150億美元的行業(yè)巨頭。2021年SHEIN的銷(xiāo)售額達(dá)到了157億美元，2022年上半年GMV就已經(jīng)超過(guò)了160億美元。點(diǎn)擊此處，了解更多資訊。

SHEIN不但營(yíng)銷(xiāo)手段出色，擁有極高的海外社媒影響力，其在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度、上新頻率、SKU總數(shù)以及價(jià)格方位都極具優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外SHEIN還將推出SHEIN Exchange進(jìn)軍二手市場(chǎng)，為消費(fèi)者們提供一站式社區(qū)平臺(tái)。而且從2018年起，SHEIN開(kāi)啟全球快閃店之路，即使是在疫情期間，也沒(méi)有影響其擴(kuò)張步伐。SHEIN一路高歌猛進(jìn)，可以說(shuō)是成為了業(yè)內(nèi)天花板級(jí)別的存在。

（圖片來(lái)源：money.co.uk）

由價(jià)格比較網(wǎng)站money.co.uk對(duì)全球時(shí)尚品牌所做的調(diào)查顯示，SHEIN超越去年拿下第一的老牌時(shí)尚巨頭Zara，位居榜首，成為2022世界最受歡迎的時(shí)尚品牌之一。

（圖片來(lái)源：Apptopia）

2022年上半年，SHEIN在全球的下載量高居零售類(lèi)榜首，超過(guò)了亞馬遜還有沃爾瑪。

基于SHEIN的飛速發(fā)展，單一品牌已經(jīng)無(wú)法支撐其增速，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，SHEIN所面臨的幾乎是不得不轉(zhuǎn)型的局面。如今，第三方平臺(tái)也在快速發(fā)展，SHEIN坐擁龐大的客戶(hù)群體，對(duì)其他品牌和零售商來(lái)說(shuō)，其第三方市場(chǎng)極具吸引力。而SHEIN引入第三方市場(chǎng)后，收入來(lái)源也會(huì)增多，能夠更好地助推發(fā)展。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，第三方平臺(tái)的引入至關(guān)重要，不但讓平臺(tái)的商品種類(lèi)增加，也讓亞馬遜保持了低價(jià)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)SHEIN，第三方平臺(tái)也是不可或缺的選擇。不過(guò)，轉(zhuǎn)型期SHEIN所要面對(duì)的挑戰(zhàn)也很多，或?qū)⒋蚱飘?dāng)下穩(wěn)定的局面。SHEIN這次能否突出重圍，打開(kāi)新模式的世界？

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（編輯：江同）

（來(lái)源：優(yōu)倉(cāng)）

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