(圖片來(lái)源:圖蟲創(chuàng)意)
無(wú)論是營(yíng)銷、定價(jià)、質(zhì)量還是客戶服務(wù),亞馬遜上競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境都要求賣家無(wú)論做什么都要付出更多努力。例如,在增加列表的覆蓋面時(shí),您不應(yīng)只關(guān)注已經(jīng)在亞馬遜市場(chǎng)漫游的購(gòu)物者。您還必須追求它之外的潛在客戶。這只有通過將外部流量吸引到您的亞馬遜列表才能實(shí)現(xiàn)。一項(xiàng)調(diào)查表明,近三分之一的亞馬遜購(gòu)物者不使用亞馬遜搜索欄來(lái)查找他們需要的產(chǎn)品。他們最終出現(xiàn)在亞馬遜以外的列表中。
記住這一點(diǎn),設(shè)計(jì)一個(gè)聰明的外部營(yíng)銷策略可以通過吸引新客戶來(lái)扭轉(zhuǎn)你的亞馬遜業(yè)務(wù)。因此,在這篇文章中,我們將詳細(xì)討論如何做好驅(qū)動(dòng)外部流量的基礎(chǔ)工作以及可以將客戶帶到亞馬遜外部的措施。
事不宜遲,讓我們直接進(jìn)入討論。
一、為什么需要將外部流量吸引到亞馬遜列表?
賣家的主要目標(biāo)是增加銷售額。與在亞馬遜旗下推廣您的業(yè)務(wù)一樣重要的是,您還應(yīng)該尋找亞馬遜以外的客戶。
以下是您必須將外部流量吸引到您的亞馬遜列表的一些原因:
1、提高您的列表排名
最終出現(xiàn)在您的列表上的所有外部流量可能不會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)物。但是,listing 上流量的增加向亞馬遜搜索算法發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào),以提高相關(guān)關(guān)鍵字的排名。擁有相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵字的最高排名可以幫助您吸引更多潛在買家。
它是這樣工作的:
2、在競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力
通常,如果您在亞馬遜上銷售具有高搜索量的產(chǎn)品,您將與大量賣家競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,每個(gè)品牌都在努力登上暢銷榜的榜首。因此,您需要?jiǎng)?chuàng)造性地思考才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。
請(qǐng)記住,您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅在積極地與您進(jìn)行有機(jī)競(jìng)爭(zhēng),而且還在開展廣告活動(dòng)和創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容以吸引更多客戶。因此,保持競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法就是拉動(dòng)外部流量。
3、尋找具有更多促銷自由的新受眾
在亞馬遜上銷售時(shí),相似列表之間會(huì)有一種統(tǒng)一感。如果 8-10 位賣家正在推廣他們自己的品牌(比方說)移動(dòng)電源,賣家面臨的挑戰(zhàn)是如何在人群中脫穎而出。
亞馬遜嚴(yán)格的政策在確保優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和客戶服務(wù)的同時(shí),也大大降低了賣家的營(yíng)銷創(chuàng)造力。通過外部推廣,您可以自由地以您喜歡的方式推廣您的品牌。
這種具有更多創(chuàng)造力和自由度的外部促銷可以接觸到新的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),并發(fā)現(xiàn)可能在未來(lái)成為忠實(shí)客戶的新受眾。點(diǎn)擊獲取最新豁免清單
二、您的列表是否已為外部流量做好準(zhǔn)備?
在采取措施將外部流量吸引到您的列表之前,請(qǐng)確保您在列表優(yōu)化方面處于優(yōu)勢(shì)地位。只有當(dāng)您擁有將潛在客戶轉(zhuǎn)化為買家并夸耀您的品牌的完美列表時(shí),推動(dòng)外部流量的整個(gè)過程才會(huì)得到回報(bào)。
要?jiǎng)?chuàng)建一流的亞馬遜商品信息以幫助買家快速做出購(gòu)買決定,請(qǐng)遵循以下提示。
1、編寫SEO優(yōu)化列表標(biāo)題
為了充分描述您的產(chǎn)品,請(qǐng)確保您使用給定產(chǎn)品類別的亞馬遜列表標(biāo)題中允許的最大字符數(shù)。標(biāo)題限制因類別而異,絕對(duì)最大限制為200個(gè)字符。
在標(biāo)題中包含相關(guān)關(guān)鍵字,以確保您的產(chǎn)品列表在熱門搜索中排名。避免制作過長(zhǎng)的標(biāo)題。亞馬遜通常會(huì)切斷超出限制的剩余字符,或者不允許進(jìn)行此類更新。在極少數(shù)情況下,該平臺(tái)還會(huì)禁止顯示超過字符數(shù)限制的列表。使用關(guān)鍵字使您的標(biāo)題盡可能引人注目,以鼓勵(lì)讀者進(jìn)一步探索您的列表。
2、包括描述性圖像
對(duì)于亞馬遜客戶,圖片勝于雄辯。客戶點(diǎn)擊產(chǎn)品或滾動(dòng)列表的決定取決于其在搜索結(jié)果中的圖像。
當(dāng)涉及到您的產(chǎn)品圖像時(shí),圖像質(zhì)量非常重要。亞馬遜上的產(chǎn)品列表允許有七個(gè)照片位(主圖像加上六張附加圖像)。附上精美的產(chǎn)品照片,以利用這一機(jī)會(huì)。
在亞馬遜的圖片部分,賣家必須遵守某些準(zhǔn)則:
它必須是真實(shí)的照片,而不是產(chǎn)品的草圖或圖紙;
背景應(yīng)該是純白色的;
商品必須至少覆蓋圖片的 80%;
圖像的最長(zhǎng)邊必須有 1000 像素,最短邊必須有 500 像素。這樣做的目的是為了方便客戶,以防他們希望放大;
圖像中不得出現(xiàn)水印、徽標(biāo)、宣傳文字或其他裝飾。
違反這些準(zhǔn)則可能會(huì)導(dǎo)致來(lái)自亞馬遜的質(zhì)量警告。您的產(chǎn)品照片應(yīng)在光線充足的環(huán)境中專業(yè)拍攝。
您可以通過為圖像部分創(chuàng)建信息圖表來(lái)使您的列表更具吸引力。信息圖結(jié)合了文本和照片來(lái)傳達(dá)通常比文本描述更受歡迎的信息。精心設(shè)計(jì)的信息圖可以成為吸引客戶注意力的有效工具。
3、充分利用要點(diǎn)
listing 上的要點(diǎn)向買家傳達(dá)了關(guān)于你的產(chǎn)品的規(guī)格、特性和其他相關(guān)信息(尺寸、包裝數(shù)量等)。換句話說,這是您向不會(huì)向下滾動(dòng)閱讀產(chǎn)品說明的個(gè)人提供完整說明的機(jī)會(huì)。
您可以執(zhí)行以下操作:
不要使用完整的句子,而是使用由分號(hào)分隔的片段和信息片段。
使用標(biāo)題中的關(guān)鍵字并添加新關(guān)鍵字。
包括產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和功能。
如果你想讓你的要點(diǎn)產(chǎn)生影響,讓它們簡(jiǎn)單和信息豐富。
4、添加一個(gè)寫得很好的產(chǎn)品描述
產(chǎn)品描述部分最多 2000 個(gè)字符。不要浪費(fèi)它們中的任何一個(gè)。盡管有時(shí)字?jǐn)?shù)似乎有限,但您在撰寫描述時(shí)應(yīng)包含盡可能多的產(chǎn)品詳細(xì)信息。確保您的產(chǎn)品描述以簡(jiǎn)潔、描述性和引人注目的方式包含客戶需要的有關(guān)產(chǎn)品的所有信息。為了盡量減少溝通不暢的風(fēng)險(xiǎn),請(qǐng)?zhí)貏e注意拼寫和語(yǔ)法。
5、明智地選擇關(guān)鍵詞
關(guān)鍵字研究和優(yōu)化在提高列表排名方面起著至關(guān)重要的作用。理想情況下,應(yīng)該使用具有高搜索量的相關(guān)關(guān)鍵字,以在搜索結(jié)果中實(shí)現(xiàn)最大可見性。通常,大多數(shù)賣家只關(guān)注關(guān)鍵字的高搜索量,而忽略了它與產(chǎn)品的確切相關(guān)性。點(diǎn)擊獲取最新豁免清單
三、大多數(shù)賣家在優(yōu)化listing時(shí)犯的常見錯(cuò)誤
1、 使用不太相關(guān)、高流量的關(guān)鍵詞
賣家傾向于使用搜索量高的關(guān)鍵詞,而不管它們的相關(guān)性。為未完全定義您的產(chǎn)品的高流量關(guān)鍵字排名仍然會(huì)產(chǎn)生較低的轉(zhuǎn)化率。
嘗試使用與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵字,因?yàn)樗鼈儠?huì)給您帶來(lái)對(duì)購(gòu)買感興趣的實(shí)際客戶。
2、使用競(jìng)爭(zhēng)過度的關(guān)鍵詞
每個(gè)人都想為高流量關(guān)鍵詞排名。這意味著要與排名穩(wěn)固、評(píng)價(jià)出色的知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。
著重于優(yōu)先考慮可能具有較少搜索量和較少競(jìng)爭(zhēng)的高容量關(guān)鍵字的變體。
忽略長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞:長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常搜索量較低,但與產(chǎn)品高度相關(guān)。他們的競(jìng)爭(zhēng)也很低,因?yàn)橘u家往往在很大程度上忽視了他們的重要性。
在您的產(chǎn)品列表中包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵字,以對(duì)您的銷售產(chǎn)生良好影響。例如,如果有人搜索“女式防水夾克”,只要產(chǎn)品質(zhì)量好,他們很可能愿意購(gòu)買。
3、不使用后端關(guān)鍵字
后端關(guān)鍵字對(duì)客戶不可見,但它們有助于亞馬遜算法對(duì)您的產(chǎn)品進(jìn)行排名。
使用拼寫變體、同義詞、縮寫和備用名稱作為后端關(guān)鍵字以獲得更好的排名。例如,搜索“攪拌機(jī)”的人可能對(duì)“食品加工機(jī)”感興趣。因此,盡可能多地集成后端關(guān)鍵字。您可以使用任何強(qiáng)大的關(guān)鍵字研究工具來(lái)處理上述所有關(guān)鍵字研究的注意事項(xiàng)。點(diǎn)擊獲取最新豁免清單
(編輯:江同)
(來(lái)源:澳通)
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