速賣(mài)通躋身韓國(guó)電商市場(chǎng)，韓國(guó)有望成為海外直購(gòu)大國(guó)

2022年，韓國(guó)海外直購(gòu)規(guī)模相較2021年同期上升8.8%，訂單達(dá) 9612萬(wàn)件，銷(xiāo)售額同比上升1.4%至47億。

圖：韓國(guó)海外直購(gòu)現(xiàn)狀

圖：韓國(guó)海外直購(gòu)國(guó)家占有率

阿里巴巴旗下海外直購(gòu)平臺(tái)速賣(mài)通正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)后，在海外直購(gòu)?fù)顿Y比重金額已經(jīng)超過(guò)美國(guó)亞馬遜。目前，速賣(mài)通海外直購(gòu)服務(wù)內(nèi)容包括：Naver pay、Kakao Pay等簡(jiǎn)便登錄、結(jié)算服務(wù)，3—5日免費(fèi)配送，韓國(guó)當(dāng)?shù)厥酆笕藛T服務(wù)，首都圈售后中心設(shè)立等。

到目前為止，韓國(guó)的海外直購(gòu)服務(wù)主要以“免費(fèi)配送”吸引買(mǎi)家，越來(lái)越多的電商平臺(tái)取消海外配送費(fèi)用，比起創(chuàng)收，將重點(diǎn)放在搶占直購(gòu)市場(chǎng)份額以及擴(kuò)大平臺(tái)商品數(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多新的需求。

事實(shí)上，韓國(guó)本土電子商務(wù)企業(yè)也從去年開(kāi)始也在積極進(jìn)軍海外直購(gòu)市場(chǎng)，其中，落后國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的Tmon，被Qoo10收購(gòu)后有望獲得穩(wěn)定。

據(jù)了解，Tmon在2022年被Qoo10收購(gòu)后，不斷加強(qiáng)海外直購(gòu)事業(yè)。比如說(shuō)，在去年11月推出“直購(gòu)專(zhuān)門(mén)館”以銷(xiāo)售Qoo10平臺(tái)最受歡迎的商品，該展館的最大特點(diǎn)便是通過(guò)Qoo10完善的基礎(chǔ)物流設(shè)施，將配送時(shí)間縮短至1周以?xún)?nèi)。目前，“直購(gòu)專(zhuān)門(mén)館”以每月上升30%的銷(xiāo)售額穩(wěn)步成長(zhǎng)。

除此之外，11街從2021年開(kāi)始與美國(guó)亞馬遜攜手致力于韓國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年11街的海外直購(gòu)銷(xiāo)售額相較去年同期上升26%，海外直購(gòu)賣(mài)家上升82%。

在直購(gòu)服務(wù)中，11街利用亞馬遜物流基礎(chǔ)設(shè)施在初期配送時(shí)，時(shí)間大約在6—10天，但目前最快將于3—8天送達(dá)。配送時(shí)間的縮短得益于韓國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)的積累，人氣商品開(kāi)始在亞馬遜物流中心備貨。據(jù)悉，11街雖沒(méi)有正式宣布國(guó)內(nèi)亞馬遜交易額，但相關(guān)人士分析稱(chēng)11街亞馬遜業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額每個(gè)季度都在增長(zhǎng)。

而另一個(gè)韓國(guó)本土電商平臺(tái)Coupang的“火箭直購(gòu)”也依然受歡迎。火箭直購(gòu)的最大特點(diǎn)是通過(guò)“火箭支付”一鍵完成海外商品的購(gòu)買(mǎi)和支付，在火箭直購(gòu)的銷(xiāo)售商品中，占比最大的商品是化妝品、保健品、奶粉等，這些商品一般在3—5天后完成配送，并可以通過(guò)跟蹤物流實(shí)時(shí)查看物流動(dòng)態(tài)。而在Coupang與美國(guó)商務(wù)部簽訂合作伙伴后，其將在美國(guó)當(dāng)?shù)卣心假u(mài)家，進(jìn)攻韓國(guó)直購(gòu)市場(chǎng)。

縱覽韓國(guó)市場(chǎng)，從Coupang再到與美國(guó)亞馬遜合作的11街，預(yù)計(jì)其將在2023年成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的跨境電商市場(chǎng)之一。目前，各平臺(tái)主營(yíng)的商品和地區(qū)等雖存在差異，但均通過(guò)縮短配送時(shí)間、減少消費(fèi)者投訴等為消費(fèi)者提供便利的消費(fèi)體驗(yàn)，從而確保直購(gòu)消費(fèi)者。

各大電商平臺(tái)在韓國(guó)直購(gòu)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也可以被視為對(duì)中國(guó)賣(mài)家而言的一個(gè)商機(jī)，目前包括速賣(mài)通、Gmarket以及11街等在內(nèi)的諸多平臺(tái)在減少利潤(rùn)的同時(shí)，擴(kuò)大海外直購(gòu)的投入，只為在韓國(guó)市場(chǎng)確保更多的海外直購(gòu)市場(chǎng)占比，中國(guó)賣(mài)家也可以在此時(shí)抓住機(jī)會(huì)，選擇符合韓國(guó)市場(chǎng)需求的商品，獲得更多平臺(tái)支持，提升店鋪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）