東南亞“她經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時(shí)，小小唇釉賣出141.78萬(wàn)個(gè)

在東南亞，“她經(jīng)濟(jì)”正在持續(xù)表現(xiàn)出不凡的力量崛起，據(jù)Shopee官方顯示，越南、菲律賓和泰國(guó)是美妝產(chǎn)品的明星市場(chǎng)，體量大、增長(zhǎng)快。國(guó)內(nèi)也有多數(shù)美妝品牌把目標(biāo)放在東南亞這片沃土上，他們希望以中國(guó)特色的時(shí)尚、高性價(jià)比的美妝產(chǎn)品去攻占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

雨果跨境聯(lián)合大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站【店尊】（電霸升級(jí)版），整理出2023年第一季度Shopee東南亞六大站點(diǎn)（新加坡、印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓）美妝店鋪銷量Top10榜單，幫助賣家洞悉東南亞消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求。榜單中多次出現(xiàn)的國(guó)貨美妝品牌，也再次展現(xiàn)了中國(guó)制造席卷東南亞的故事。

新加坡站

在新加坡站，Younfamily拔得頭籌，成為Q1銷量最高的美妝店鋪，店鋪內(nèi)售價(jià)為3.83新幣的遮瑕膏是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最熱衷的美妝產(chǎn)品，在Q1賣出了5.35萬(wàn)個(gè)。

來(lái)自中國(guó)的國(guó)貨美妝品牌Perfect Diary Official Shop（完美日記）和Focallure Official Store（菲鹿兒）緊隨其后，成為該站點(diǎn)銷量排名第二、第三的美妝店鋪，其中，定妝散粉和眼線筆作為兩家店鋪里熱銷產(chǎn)品，分別賣出了2.97萬(wàn)和2.36萬(wàn)的銷量。由此可見(jiàn)，國(guó)貨美妝品牌在東南亞發(fā)力之迅猛。

在Top10的其他店鋪里，眼影、唇釉、眉筆、粉底液等熱門(mén)美妝產(chǎn)品成為俘獲新加坡消費(fèi)者的利器。

印尼站

在印尼站點(diǎn)，Belia Cosmetic登頂成為銷量Top1的美妝店鋪，其價(jià)格為15300印尼盾的啞光唇釉，在Q1實(shí)現(xiàn)了驚人的141.78萬(wàn)銷量。

銷量排名第二的美妝店鋪Madame Gie Official Shop，在Q1的熱銷產(chǎn)品也是聚焦在唇部，其中，售價(jià)10700印尼盾的唇霜，賣出了57.03萬(wàn)個(gè)。

在印尼站，F(xiàn)ocallure Official Shop（菲鹿兒）再次上榜，其中，眉筆成為店鋪熱銷第一產(chǎn)品，在Q1賣出了50.98萬(wàn)個(gè)。

從印尼站Top10店鋪銷量的熱銷產(chǎn)品來(lái)看，類似唇釉、眼影、眉筆這樣聚焦在眼妝和唇妝的用品似乎更受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

泰國(guó)站

泰國(guó)消費(fèi)者好像更喜歡在眼妝上下功夫，在Q1美妝店鋪銷量排行中，有七個(gè)店鋪均以眉筆、睫毛膏、眼線筆這三款熱銷產(chǎn)品傲視群雄，其他三個(gè)店鋪則用唇釉抓住消費(fèi)者的心。

其中，DAYSE、shihan、aibolai888.th依次占領(lǐng)前三的位置，在DAYSE店鋪內(nèi)，銷量第一的產(chǎn)品是售價(jià)并不低的眉筆，在Q1賣出了31.25萬(wàn)件的好成績(jī)。

但是值得注意的是，在Top10其他銷量第一是眉筆的店鋪里，比如說(shuō)Shop_NewFaces、novo_shop，眉筆的價(jià)格并不高，但是銷量卻比不過(guò)DAYSE，或許這意味著，DAYSE有它自己的過(guò)人之處？

馬來(lái)西亞站

在馬來(lái)西亞站Q1美妝店鋪銷量排行中，國(guó)貨美妝品牌FOCALLURE Official Shop（菲鹿兒）再次上榜，這次是銷冠，與其在上文中新加坡站和印尼站店鋪內(nèi)熱銷排名第一產(chǎn)品不同的是，FOCALLURE Official Shop在馬來(lái)西亞站最受消費(fèi)者歡迎的是定妝散粉。

PINKFLASH.Official.Store和O.TWO.O Official Shop緊隨其后，Q1熱銷產(chǎn)品均是啞光唇釉，不過(guò)這兩個(gè)店鋪在定價(jià)時(shí)相差較大，分別為2馬幣和8.98馬幣。

縱觀馬來(lái)西亞站的整個(gè)榜單，在各個(gè)店鋪的熱銷品中，啞光、防水這兩個(gè)關(guān)鍵詞較為突出。

越南站

與馬來(lái)西亞站一樣，在越南站Q1的美妝店鋪銷量排行中，FOCALLURE Official Shop（菲鹿兒）再次上榜成為銷冠。yrshop | Beauty&Fashion和Maybelline Official Store依次位列第二和第三。

FOCALLURE Official Shop和yrshop | Beauty&Fashion的熱銷品同樣是眼線筆，只是價(jià)格相差幾乎40倍。銷量排名第三的Maybelline Official Store的熱銷品中，罕見(jiàn)地出現(xiàn)了粉底液這一單品。

在Top10店鋪中，也能看到國(guó)貨美妝品牌Perfect Diary Official Shop的身影，店鋪內(nèi)熱銷第一的產(chǎn)品為售價(jià)12000越南盾的唇釉，在Q1賣出了11.06萬(wàn)件。

菲律賓站

SACE LADY Official Store登頂成為菲律賓站Q1美妝店鋪銷量排行第一，其熱銷第一的產(chǎn)品是售價(jià)為149比索的染眉膏，在Q1賣出了36.17萬(wàn)個(gè)。這也是榜單中首次出現(xiàn)染眉膏的身影。

PINKFLASH.Official.Store和focallure.ph（菲鹿兒）依次霸占榜單中第二和第三的位置，其中，PINKFLASH.Official.Store在Q1賣出了79.93萬(wàn)個(gè)唇釉。

而對(duì)比榜單中Maybelline Official Store和Houshopping的熱銷產(chǎn)品睫毛膏，售價(jià)分別為279比索和79比索，由此可見(jiàn)，菲律賓消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的價(jià)格接受區(qū)間較廣。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，更多賣家為了解消費(fèi)者需求、優(yōu)化產(chǎn)品策略以提高銷售轉(zhuǎn)化率，往往需要提前洞察市場(chǎng)，點(diǎn)擊此處獲取店尊專屬邀請(qǐng)鏈接，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)試用的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電商平臺(tái)上產(chǎn)品、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全面了解。

（封面來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：清博）