● Snapchat 第二季度日活用戶(hù)同比增長(zhǎng) 14% 至 3.97 億
● 第二季度活躍廣告主數(shù)量創(chuàng)新高,同比增長(zhǎng)超 20%,廣告主留存率提升
● 短視頻平臺(tái)“聚光燈”瀏覽總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 2 倍,月活用戶(hù)超 4 億,同比增長(zhǎng) 51%
● 訂閱服務(wù) Snapchat+ 上線 1 年,付費(fèi)用戶(hù)超 400 萬(wàn)
7月26日消息,雨果跨境獲悉,科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日發(fā)布 2023 年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,公司第二季度營(yíng)收達(dá) 10.68 億美元,環(huán)比增長(zhǎng) 8%,超過(guò)公司對(duì)第二季度營(yíng)收范圍預(yù)期的中間值。旗下視覺(jué)通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁,全球日活用戶(hù)(DAU)同比增長(zhǎng) 14% 至 3.97 億,同比增加 5000 萬(wàn)用戶(hù)。Snap 于今年 2 月宣布全球月活用戶(hù)(MAU)突破 7.5 億,預(yù)計(jì)將在未來(lái) 2-3 年內(nèi)實(shí)現(xiàn) 10 億月活目標(biāo)。
Snap 首席執(zhí)行官 Evan Spiegel 表示,“我們?yōu)閺V告合作伙伴帶來(lái)了更高的廣告支出回報(bào),我們的日活用戶(hù)規(guī)模已增長(zhǎng)至 3.97 億,Snapchat+ 訂閱用戶(hù)也突破 400 萬(wàn)。所取得的這些成績(jī),令人無(wú)比振奮?!?/span>
Snap 持續(xù)發(fā)力聚光燈短視頻平臺(tái)、訂閱服務(wù) Snapchat+、Snap 地圖等多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù),積極創(chuàng)新,成效顯著:
? 短視頻平臺(tái)聚光燈(Spotlight):我們的廣告產(chǎn)品已覆蓋聚光燈短視頻平臺(tái)。目前聚光燈平臺(tái)月活用戶(hù)突破 4 億,總瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 2 倍。
? 訂閱服務(wù) Snapchat+:訂閱服務(wù) Snapchat+ 提供專(zhuān)享的體驗(yàn)功能,上線一年后訂閱用戶(hù)突破 400 萬(wàn)。
? Snap 地圖:Snap 地圖月活用戶(hù)由 3 億增至 3.5 億。
? AR 企業(yè)服務(wù)(ARES):最新推出的 SaaS 業(yè)務(wù)——AR 企業(yè)服務(wù)(ARES)在各垂類(lèi)領(lǐng)域均迎來(lái)了初期增長(zhǎng)。
? 活躍廣告主:第二季度活躍廣告主數(shù)量創(chuàng)新高,同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%,且廣告主留存率持續(xù)提升。
更多 Q2 業(yè)務(wù)信息如下:
? 用戶(hù)增長(zhǎng):第二季度 Snapchat 全球日活用戶(hù)達(dá) 3.97 億,同比增長(zhǎng) 14%,延續(xù)了多個(gè)季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
在北美、歐洲和全球其他地區(qū),Snapchat 在 iOS 平臺(tái)和安卓平臺(tái)的日活用戶(hù)均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比的增長(zhǎng)。
今年 2 月,我們宣布 Snapchat 全球月活用戶(hù)超過(guò) 7.5 億,照此增速,月活用戶(hù)有望在未來(lái) 2-3 年內(nèi)達(dá)到 10 億。
我們聚焦于和家人、好友的視覺(jué)通訊,這一戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)讓我們得以在整個(gè) Snapchat 平臺(tái)上打造提升用戶(hù)參與感和留存率的產(chǎn)品及服務(wù)。
? 內(nèi)容增長(zhǎng):Snapchat 平臺(tái)內(nèi)容總瀏覽人數(shù)和總瀏覽時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
短視頻平臺(tái)聚光燈(Spotlight)的總瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 2 倍。
短視頻平臺(tái)聚光燈(Spotlight)第二季度平均月活用戶(hù)(MAU)突破 4 億,同比增長(zhǎng) 51%,用戶(hù)參與度持續(xù)提升。
? 營(yíng)收:第二季度營(yíng)收達(dá) 10.68 億美元。
上一季度,我們對(duì) Snap 廣告平臺(tái)做出調(diào)整,從而帶來(lái)更統(tǒng)一的廣告服務(wù)體驗(yàn),并且重新訓(xùn)練模型,以提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
有一小部分客戶(hù)受到了第一季度廣告平臺(tái)調(diào)整的影響,約有半數(shù)客戶(hù)的廣告支出在第二季度已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期或更高的水平。
本季度,我們持續(xù)改進(jìn)措施,包括升級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)模型、改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施,采用新的方式評(píng)估和優(yōu)化廣告支出,以及搭建了新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé) GTM 策略。
我們很高興地看到,針對(duì)廣告平臺(tái)的改善措施已經(jīng)初顯成效:綜合的改善舉措提升了廣告的相關(guān)性,購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升超過(guò) 30%;第二季度,我們的活躍廣告主數(shù)量創(chuàng)歷史新高,同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%,廣告主留存率持續(xù)提升,在營(yíng)銷(xiāo)漏斗底部廣告優(yōu)化上的支出實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
? 營(yíng)收多元化:我們?cè)跔I(yíng)收多元化上取得進(jìn)展,主要措施包括:
訂閱服務(wù) Snapchat+:訂閱服務(wù) Snapchat+ 付費(fèi)用戶(hù)超過(guò) 400 萬(wàn)。用戶(hù)對(duì)自定義主題、Snap 地圖上的 Bitmoji 寵物和汽車(chē)等反響熱烈,這讓我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)得以大規(guī)模測(cè)試新功能。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR):我們持續(xù)保持 AR 廣告的增勢(shì),目前我們的重心是幫助廣告主更輕松地創(chuàng)建 AR 素材和開(kāi)啟 AR 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
AR 企業(yè)服務(wù)(ARES):最新推出的 SaaS 業(yè)務(wù)——AR 企業(yè)服務(wù)(ARES)在各垂類(lèi)領(lǐng)域均迎來(lái)了初期增長(zhǎng)。
智能聊天機(jī)器人 My AI:在自然增長(zhǎng)方面,本季度我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)推出智能聊天機(jī)器人 My AI,并于近期開(kāi)始在 My AI 對(duì)話中測(cè)試廣告鏈接。My AI 上線以來(lái),已經(jīng)收到了超過(guò) 1.5 億用戶(hù)發(fā)送的超過(guò) 100 億條消息,我們相信這也讓 My AI 成為了當(dāng)前使用人數(shù)最多的智能聊天機(jī)器人之一。我們的用戶(hù)通過(guò) My AI 了解關(guān)于旅游、美食和餐飲、美容和健身、購(gòu)物、汽車(chē)、體育、娛樂(lè)、教育等方面的更多信息。
(封面來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意)
(來(lái)源:雨果快報(bào))
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