站外引流效果差？一文帶你搞懂解海外主流社交媒體算法！

在流量成本越來越高的當(dāng)下，無論是平臺(tái)賣家還是獨(dú)立站賣家都在努力拓展流量渠道。站外引流是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略，很多賣家會(huì)把重點(diǎn)放在內(nèi)容營(yíng)銷上，但其實(shí)除了做好內(nèi)容之前，了解社交媒體的算法才能讓營(yíng)銷效果最大化。

01·Facebook

Facebook的算法會(huì)根據(jù)用戶興趣和互動(dòng)歷史，將用戶最有可能感興趣的內(nèi)容展示在其新聞推送中。這種算法不僅關(guān)注用戶本人的興趣，還會(huì)關(guān)注關(guān)注用戶家庭和朋友圈的內(nèi)容，并傾向于向用戶展示與他們密切聯(lián)系的人相關(guān)的帖子。

考慮因素包括用戶與發(fā)布者的互動(dòng)率、內(nèi)容類型、帖子的流行程度以及帖子的時(shí)效性。

內(nèi)容類型關(guān)乎推送優(yōu)先級(jí)，比如用戶偏愛看視頻，那么視頻帖子就會(huì)有限推送。這一點(diǎn)，賣家前期可以多做測(cè)試，觀察互動(dòng)率來判斷哪種形式的內(nèi)容互動(dòng)率（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論更高，從而進(jìn)行針對(duì)性的發(fā)布。

此外，值得注意的是，Facebook是一個(gè)基于熟人社交的平臺(tái)，它更傾向于推送來自朋友、家人或關(guān)注人的帖子。因此，粉絲量和留存率特別重要。

02·Instagram

Instagram的算法旨在會(huì)根據(jù)用戶興趣、互動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)中的趨勢(shì)，為他們感興趣的內(nèi)容，它會(huì)根據(jù)以下三個(gè)因素，來對(duì)帖子進(jìn)行優(yōu)先排名。

興趣相關(guān)性：

為了讓用戶停留更長(zhǎng)的時(shí)間，Instagram會(huì)優(yōu)先推送用戶喜歡的內(nèi)容。如果你的內(nèi)容，與用戶的喜好越接近，就越有可能排名靠前。這一點(diǎn)，賣家需要根據(jù)帖子數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)、熱門詞條扥，來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

粉絲偏好：

互動(dòng)率是Instagram判斷你內(nèi)容質(zhì)量的核心要素。平臺(tái)會(huì)將互動(dòng)率高的帖子推送到粉絲推薦頁靠前的未知。因此，吸引點(diǎn)贊、及時(shí)回應(yīng)粉絲的評(píng)論，能夠有效提升你們之間的互動(dòng)率。

內(nèi)容發(fā)布時(shí)間：

Instagram會(huì)優(yōu)先推送最新發(fā)布的帖子，這里的時(shí)間軸是按用戶打開APP的時(shí)間來推算。建議賣家前期可以多測(cè)試，找到你的粉絲最活躍的時(shí)間段來進(jìn)行推送。

03·TikTok

TikTok算法推薦可以分為三個(gè)階段：

基礎(chǔ)推薦：

平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶畫像在內(nèi)容池里篩選匹配用戶喜歡的內(nèi)容推薦到用戶首頁。新賬號(hào)發(fā)布的作品，流量分發(fā)是優(yōu)先給到附近的人還有部分符合內(nèi)容標(biāo)簽的用戶，并根據(jù)他們的數(shù)據(jù)反饋（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播）來判斷視頻質(zhì)量，每個(gè)新賬號(hào)發(fā)布的視頻一般都有100-500的基礎(chǔ)播放量。

疊加推薦：

在基礎(chǔ)階段反饋良好的視頻會(huì)被判定為受歡迎的內(nèi)容，算法會(huì)自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)重，推薦到下一級(jí)流量池，并逐級(jí)疊加。

當(dāng)曝光量達(dá)到一定量級(jí)，則會(huì)以算法與人工推薦結(jié)合，有機(jī)會(huì)形成大爆款。

時(shí)效性：

TikTok算法也注重時(shí)效性，視頻的熱度權(quán)重會(huì)根據(jù)時(shí)間降權(quán)，一般一條視頻的熱度持續(xù)時(shí)間最多為1周，除非你的視頻有足夠的話題性和互動(dòng)性，如發(fā)起挑戰(zhàn)、邀請(qǐng)合拍等。

因此，創(chuàng)作者要有穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化。

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（來源：雨課）

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