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2023-08-07 15:12
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
從古代社會(huì)開始，人類就學(xué)會(huì)了打繩結(jié)計(jì)數(shù)。一天捕了多少魚，打了多少獵物。一項(xiàng)一項(xiàng)都可以清楚記錄在石頭和麻繩上。數(shù)據(jù)可以幫助我們高效完成工作任務(wù)，這是毋庸置疑的。
在跨境出海的過程中，一定有大量的資金流動(dòng)，但是花出去的錢有沒有效果呢？尤其是引流部分的資金，如何評(píng)估引流效果呢？有哪些指標(biāo)數(shù)據(jù)？有什么工具可以幫助我們?cè)u(píng)估引流結(jié)果？
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引流指標(biāo)
引流指標(biāo)是用來衡量店鋪吸引和留住用戶的能力的數(shù)據(jù)。不同的引流方式可能有不同的指標(biāo)，但是一般來說，以下幾個(gè)指標(biāo)是比較常用和重要的：
瀏覽量（Pageviews）：
瀏覽量是指在一定時(shí)間內(nèi)被訪問的頁面數(shù)量。瀏覽量可以反映用戶對(duì)店鋪內(nèi)容和產(chǎn)品的興趣程度，以及用戶在店鋪中停留的時(shí)間。瀏覽量越高，說明用戶對(duì)店鋪越感興趣，也越有可能進(jìn)行下一步操作。
跳出率（Bounce Rate）：
跳出率是指只瀏覽了一個(gè)頁面就離開店鋪的用戶占總訪問用戶的比例。跳出率可以反映用戶對(duì)店鋪第一印象和滿意度，以及用戶是否找到了他們想要的信息或產(chǎn)品。跳出率越低，說明用戶對(duì)店鋪越滿意，也越有可能繼續(xù)瀏覽或購買。
轉(zhuǎn)化率（Conversion Rate）：
轉(zhuǎn)化率是指在一定時(shí)間內(nèi)完成了預(yù)期目標(biāo)（如下單、注冊(cè)、咨詢等）的訪問者占總訪問用戶的比例。轉(zhuǎn)化率可以反映店鋪實(shí)現(xiàn)收益或增長目標(biāo)的能力，以及店鋪是否符合顧客的期望和需求。轉(zhuǎn)化率越高，說明店鋪引流越有效果，也越有可能提高用戶忠誠度。
媒體平臺(tái)參與度：
如果商家利用媒體平臺(tái)進(jìn)行引流，那么社交媒體參與度是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。關(guān)注與商家產(chǎn)品活動(dòng)相關(guān)的視頻，通過每個(gè)視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，如分享、喜歡、評(píng)論和訂閱數(shù)量。這些數(shù)據(jù)都可以幫助商家判斷社交媒體引流的效果。
如果商家在這些社交媒體平臺(tái)投放了廣告或者在一些KOL的推廣中添加了網(wǎng)站鏈接，商家也可以通過分析用戶從媒體平臺(tái)跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站店鋪的數(shù)量來評(píng)估媒體平臺(tái)引流的效果。
02
引流工具
目前市面上這種引流分析工具很多，每種都有其優(yōu)劣勢(shì)。在這里給大家推薦幾個(gè)：
Google Analytics：
Google Analytics是一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)站分析工具，可以幫助商家跟蹤和報(bào)告店鋪的流量來源、用戶行為、轉(zhuǎn)化目標(biāo)等數(shù)據(jù)。
Facebook Pixel：
Facebook Pixel是一個(gè)用于跟蹤Facebook廣告效果的代碼片段，可以幫助商家測(cè)量、優(yōu)化和擴(kuò)展Facebook廣告活動(dòng)。
商家可以通過Facebook Pixel了解用戶在看到商家的Facebook廣告后在店鋪中做了什么，以及不同廣告創(chuàng)意和受眾的表現(xiàn)和差異。甚至，商家可以通過Facebook Pixel創(chuàng)建自定義受眾和類似受眾，以及進(jìn)行再營銷和動(dòng)態(tài)廣告等策略。
Shopify Reports：
Shopify Reports是一個(gè)內(nèi)置在Shopify后臺(tái)的報(bào)告工具，可以查看和分析你的店鋪的銷售、流量、產(chǎn)品、營銷等數(shù)據(jù)。商家可以通過Shopify Reports了解店鋪的基本情況，以及不同時(shí)間段、地區(qū)、渠道、設(shè)備等維度的數(shù)據(jù)變化。
(不同的Shopify套餐能夠使用的報(bào)告數(shù)據(jù)內(nèi)容也不一樣）
圖源：Shopify幫助中心
Hotjar：
Hotjar是一個(gè)用于了解用戶體驗(yàn)和反饋的工具，可以幫助商家收集和分析用戶在店鋪中的行為和意見。
評(píng)估Shopify引流結(jié)果是一個(gè)重要而必要的過程，它可以幫助商家迅速了解店鋪是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，以及如何提高店鋪性能和營銷效率。希望本文對(duì)你有所幫助！
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
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