胸貼、塑型衣熱賣！TikTok掀起“無(wú)胸罩”女權(quán)運(yùn)動(dòng)潮

2023 年 8 月，一場(chǎng)“無(wú)胸罩”革命席卷了整個(gè) TikTok 平臺(tái)，越來(lái)越多 Z 世代的女性社媒博主及一些明星紛紛站臺(tái)發(fā)聲，宣告一起主張“是時(shí)候讓胸部自由”的女權(quán)運(yùn)動(dòng)興起。

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“No Bra”趨勢(shì)在TikTok瀏覽量破6億

據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，“No Bra” 標(biāo)簽在 TikTok 上的使用次數(shù)已達(dá) 6.69 億次觀看，甚至還誕生了一種名為 #nobrachallenge 話題挑戰(zhàn)，眾多年輕女性熱衷跟隨這一趨勢(shì)，分享她們不戴胸罩，釋放身體束縛的自由觀。

一位名為 @vaninileon 的 TikTok 博主是“No Bra”趨勢(shì)的擁護(hù)者。

在近期發(fā)布的一條名為“如何首次在公共場(chǎng)合不戴胸罩”的視頻中，她鼓勵(lì)女性更多去了解這種不戴胸罩的生活方式，享受釋放壓力，隨意穿搭的自由，因?yàn)椤靶夭渴桥藢俚膫€(gè)性”。

當(dāng)然，這種“釋放束縛”并不意味著將與色情沾邊。

她對(duì)參與“No Bra”趨勢(shì)的女性建議，外出時(shí)盡量穿緊身的衣服，這樣能減輕抖動(dòng)負(fù)擔(dān)，同時(shí)可選穿一些深色的衣服，將極大避免走光的風(fēng)險(xiǎn)。

擁有 2 百萬(wàn)粉絲的博主 @Rachel Levin 也同樣附和這一趨勢(shì)。

在一條熱門視頻里，她表示非常厭倦胸部被標(biāo)上性感的標(biāo)簽。她認(rèn)為女性不戴胸罩會(huì)讓她們感覺(jué)更快樂(lè)，并反問(wèn)道：“難道我就只有胸部才值得關(guān)注？”

當(dāng)然，這股趨勢(shì)的興起并非偶然。

在新冠疫情期間，受居家隔離進(jìn)行遠(yuǎn)程工作的影響，舒適衣服成為很多女性常態(tài)化的穿搭，也導(dǎo)致不少女性開(kāi)始習(xí)慣不再穿胸罩。因而當(dāng)步入后疫情時(shí)代，“解放胸部”的女權(quán)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始在社交媒體上被迅速點(diǎn)燃，并逐漸發(fā)展成一股龐大的趨勢(shì)。

在崇尚自由浪漫法國(guó)，越來(lái)越多的女性以舒適和自由的名義拋棄胸罩。

據(jù)法新社報(bào)道，疫情封鎖期間，放棄胸罩的女性人數(shù)增加了三倍，而 25 歲以下的年輕女性則增加了四五倍。在 25 歲以下的年輕人中，32% 的人表示，她們決定不戴胸罩的部分原因是“反對(duì)女性乳房的性感化”。

“胸罩其實(shí)并不舒服，還可能會(huì)影響胸部的發(fā)育，并在身上留下痕跡。在新冠疫情期間，我開(kāi)始真正關(guān)注到自己的身體，并決定不再穿它們了”。一位博主表示道。

在該視頻下，不少女性表述擁護(hù)這個(gè)趨勢(shì)的觀點(diǎn)更多是認(rèn)為，疫情讓她們更加接受自己的身體，也不再那么在意別人的評(píng)價(jià)，不戴胸罩讓人更快樂(lè)、更自信。

目前，海外一些時(shí)尚雜志機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展。

在今年 6 月，法國(guó)知名時(shí)尚雜志《Elle》發(fā)布了一篇名為：“無(wú)胸罩時(shí)代：疫情如何永遠(yuǎn)改變我們穿內(nèi)衣的方式”的文章中表示，隨著遠(yuǎn)程工作的興起和對(duì)身體自主權(quán)的新關(guān)注，越來(lái)越多女性開(kāi)始重新評(píng)估她們與內(nèi)衣的關(guān)系。

“時(shí)尚并非高于現(xiàn)實(shí)，而是存在于現(xiàn)實(shí)之中，并緊附于如今人們的生活方式和消費(fèi)方式?！睍r(shí)尚新聞網(wǎng)站 theindustry.fashion 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Lauretta Roberts 說(shuō)道，“人們的生活方式發(fā)生了變化，時(shí)尚必須對(duì)此做出回應(yīng)?！?/span>

一位時(shí)尚總監(jiān)對(duì)于“No Bra”趨勢(shì)的發(fā)展表示道，目前我所看到的最大轉(zhuǎn)變是“街頭風(fēng)格”，越來(lái)越多博主和名人開(kāi)始流行穿著蓬松的吊帶裙、穿緊身露臍上衣，或者僅穿一件運(yùn)動(dòng)胸衣。

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“塑形衣、胸貼”品類大火

在這股浪潮的催化下，TikTok 上正迅速衍變出一股新消費(fèi)商機(jī)。

在 TikTok 上一位名為 @Belle Sophie 的博主對(duì)那些熱衷于不戴胸罩，但又害怕“露點(diǎn)"的女性分享了一個(gè)簡(jiǎn)單的秘訣，她推薦可重復(fù)使用的胸貼套，就可以完全避免尷尬的露點(diǎn)情況發(fā)生。

其實(shí)在 TikTok 上搜索“Nipple Cover”，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少粘性胸貼產(chǎn)品其實(shí)早已在平臺(tái)內(nèi)走紅，皆獲得了不菲的播放量，成為今年夏季熱門產(chǎn)品之一。

當(dāng)小哥隨手點(diǎn)進(jìn)一個(gè)百萬(wàn)播放的博主視頻里，發(fā)現(xiàn)其獨(dú)立站上這款胸貼單價(jià)達(dá) 26.5 美元，近兩個(gè)月的留評(píng)數(shù)就高達(dá) 3 萬(wàn)多條。

然而，不僅是胸貼在 TikTok 的熱度頗高，還有像運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、塑身連體衣等一系列實(shí)現(xiàn)內(nèi)置胸部支撐的服飾也在 TikTok 走紅，成為女性消費(fèi)者追捧的熱銷產(chǎn)品，似乎正是對(duì)該趨勢(shì)的一個(gè)回應(yīng)。

今年，一款女性塑身衣就被一位 TikTok 博主 @laurenwolfe 帶爆，迅速于平臺(tái)走紅。如今這條 TikTok 視頻的瀏覽量已超 1100 萬(wàn)次，并獲得了 140 萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊數(shù)。

而在產(chǎn)品簡(jiǎn)介里，這款塑身連體衣最大的特點(diǎn)是可不用佩戴胸罩，其配備的可調(diào)節(jié)肩帶能根據(jù)自己的喜好定制合身度，適合任何罩杯尺寸的人進(jìn)行穿搭。

值得一提的是，該塑身連體衣目前也火到了亞馬遜，榮登“女士塑身連體衣品類”榜一，目前已獲得了 19660 條用戶評(píng)價(jià)。

其中一位買家評(píng)價(jià)道：“作為一個(gè)有 34D 胸圍的人，起初我對(duì)它持有懷疑態(tài)度，但令人驚訝的是它對(duì)我的胸部有很好支撐作用，能讓我無(wú)需穿戴胸罩，這種面料非常光滑，我對(duì)它的舒適程度感到驚訝。”

目前，隨著“No bra”趨勢(shì)的升溫，已經(jīng)有越來(lái)越多海外媒體對(duì)的流行做了相關(guān)報(bào)道，一些媒體認(rèn)為這股趨勢(shì)并非曇花一現(xiàn)，極有可能演變成對(duì) #freethenipple 第三次浪潮的直接回應(yīng)。

因此，建議從事相關(guān)品類的商家不妨持續(xù)關(guān)注“No bra”趨勢(shì)的后續(xù)發(fā)展，同時(shí)開(kāi)始對(duì)其衍生的需求點(diǎn)進(jìn)行品類調(diào)整，并在 TikTok 做一些布局測(cè)試，說(shuō)不定能開(kāi)辟出新的市場(chǎng)。（封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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直播時(shí)間： 08-29 15:00
直播嘉賓：TikTok Shop印尼服飾類目經(jīng)理 蔣佳卿
直播要點(diǎn)：
1.內(nèi)衣行業(yè)在印尼機(jī)會(huì)解析
2.內(nèi)衣行業(yè)下半年爆品匯總分享
3.內(nèi)衣熱銷品類選品備貨攻略
4.TikTok shop賣家常見(jiàn)問(wèn)題解析&答疑

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）