Mobile Retargeting的最強(qiáng)優(yōu)勢有哪些？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

對于電商領(lǐng)域的廣告主來說，是否值得吸引已經(jīng)訪問過我們網(wǎng)站但沒有購買任何東西的用戶呢？答案一定是必然的。對于這些未進(jìn)行購買的消費(fèi)者來說，我們?nèi)匀挥修k法將他們轉(zhuǎn)化為買家，但普遍情況下需要進(jìn)行手動(dòng)設(shè)置。然而通過重定向營銷，您不必等待他們回到您的網(wǎng)站，而是可以將他們吸引到您的應(yīng)用程序或移動(dòng)網(wǎng)站，通過在他們使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)向他們提供足以滿足他們購買需求的個(gè)性化廣告服務(wù)，這種廣告技術(shù)稱為移動(dòng)重定向。

移動(dòng)端中的重定向，你需要了解什么？移動(dòng)重定向類似于PC端重定向，但它針對的是移動(dòng)設(shè)備的用戶，并且廣告是在移動(dòng)環(huán)境中顯示的。有兩個(gè)主要的生態(tài)系統(tǒng)允許用戶在移動(dòng)設(shè)備上利用互聯(lián)網(wǎng)連接：

=Mobile Web

=Mobile APPS

移動(dòng)重定向是如何工作的？

在我們內(nèi)部創(chuàng)建的廣告在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和PC生態(tài)系統(tǒng)中的工作方式幾乎相同。個(gè)人通過瀏覽器 cookie 被識別，并在客戶網(wǎng)站的移動(dòng)版本上被標(biāo)記。APPS 生態(tài)系統(tǒng)的情況略有不同，因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用程序中沒有 cookie 識別機(jī)制，用戶是根據(jù)一個(gè)單獨(dú)的廣告ID來識別的。根據(jù)操作系統(tǒng)的不同，有兩種類型的 ID：IDFA (iOS) 和 AAID (Android)。然而，總的來說，PC和移動(dòng)端重新定位的整個(gè)過程是相似的。

個(gè)性化廣告在移動(dòng)重定向活動(dòng)中的重要性正確的方法對于推廣取得成功至關(guān)重要。首先需要向單個(gè)用戶表明您了解他們的需求，并且您的應(yīng)用可以幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。個(gè)性化是重新定位移動(dòng)用戶的重要部分，尤其是在重新定位具有大量庫存、廣泛客戶群和/或具有（廣泛）特定品味的客戶的移動(dòng)應(yīng)用程序用戶時(shí)，它能夠使其真正發(fā)揮出效果。通過展示個(gè)性化廣告，您可以幫助您的用戶更快地找到他們喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。放棄購物車是電商中個(gè)性化重定向的絕佳機(jī)會。如果用戶將一條褲子添加到他們的購物車，然后分心并離開了應(yīng)用程序，您可以使用他們之前感興趣的相同產(chǎn)品重新定位到他們并說服他們進(jìn)行購買。

移動(dòng)重定向的有優(yōu)點(diǎn)有哪些

1、觸達(dá)到正確的受眾

尋找和吸引新消費(fèi)者可能既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢，而吸引那些已經(jīng)訪問過您的網(wǎng)站或下載過您的應(yīng)用程序的人則可以更有效率。通過重新定位，您可以將資源花在那些已經(jīng)對您的offer現(xiàn)出一定興趣的人身上。

2、增加轉(zhuǎn)化

在重新定位移動(dòng)用戶時(shí)，您可以營造一種緊迫感。如何做到這一點(diǎn)呢？可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候通過有趣的offer吸引潛在客戶的注意力，并重復(fù)您的信息以激勵(lì)他們重新訪問您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序。創(chuàng)建特別折扣可以幫助您鼓勵(lì)用戶再次使用您的應(yīng)用或訪問您的網(wǎng)站。只需提出一個(gè)有趣的Offer，并通知用戶即將到期的每日、每周、每月或季節(jié)性銷售，或者僅在有限時(shí)間內(nèi)有效的特定于客戶的促銷代碼或折扣。

3、更高的參與度

在 Web 和移動(dòng)應(yīng)用程序中有多種類型的客戶。每個(gè)群體都以特定的方式呈現(xiàn)。他們包括：

=訪客 (visitors)：只查看您Offer或使用應(yīng)用程序，但從未真正購買過的人。

=購物者 (shoppers)：他們通過將產(chǎn)品添加到購物車來表達(dá)他們的積極興趣，但由于某種原因（即價(jià)格太高）從未下過訂單。

=買家 (buyers)：之前至少購買過一次產(chǎn)品的活躍客戶。

即使消費(fèi)者延遲購買產(chǎn)品(訪問者或購物者),重新定位活動(dòng)也可以讓他們再次回來并激勵(lì)他們與應(yīng)用程序或網(wǎng)站互動(dòng)。當(dāng)然，您完全可以利用個(gè)性化廣告，給他們一個(gè)重要的參與理由。

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（編輯：江同）

（來源：RTB House）

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