報告丨今年黑五網一美國網購趨勢如何？

本文經授權轉載自：跨境梅姐

-隨著消費者越來越習慣在較小的屏幕上進行交易，移動購物將首次超過PC購物

近日，Adobe發(fā)布了2023 年終購物季在線購物預測，涵蓋 2023 年 11 月 1 日至 12 月 31 日。根據 Adobe Analytics 數據，本次假日購物季（11月1日至12月31日）美國網購銷售額將達到 2218億美元，同比增長4.8% 。

據悉，2022 年購物季，美國消費者在線花費 2,117 億美元，同比增長 3.5%。前所未有的折扣，以及“先買后付”(BNPL) 靈活支出方式的使用增加，預計將帶動170 億美元的在線支出（2022 年為 145 億美元，增長 16.9%）。此外，移動設備上的購物預計將達到一個重要的里程碑，超過PC設備并占本季度所有在線支出的一半以上 (51.2%)。   

網絡周（包括感恩節(jié)、黑色星期五和網絡星期一在內的購物季）預計將帶動在線支出 372 億美元，同比增長 5.4%，占假日季的 16.8%。

Adobe 預計，“網絡星期一”仍將是本季和年度最大的購物日。推動支出創(chuàng)紀錄的120 億美元，同比增長 6.1%。黑色星期五在線銷售額預計將同比增長 5.7%，達到 96 億美元，感恩節(jié)在線銷售額將同比增長 5.5%，達到 56 億美元。

本季折扣預計創(chuàng)紀錄  

在 Adobe 跟蹤的 18 個品類中，玩具、電子產品和服裝預計將提供最大的優(yōu)惠：玩具的折扣預計將達到標價的 35%（2022 年為 34%），而電子產品的折扣也將達到服裝為 30%（對比 25%）和 25%（對比 19%）。其他折扣顯著的類別包括體育用品 24%（去年同期為 10%）、電視 22%（去年同期為 17%）以及家具/床上用品 19%（去年同期為 8%）。 

黑色星期五（11 月 24 日）將是購買電視的最佳日子，而星期六（11 月 25 日）將是購買電腦的最佳優(yōu)惠日。玩具和服裝的最大折扣將在周日（11 月 26 日）進行，而網絡星期一（11 月 27 日）將提供電子產品和家具的最優(yōu)惠折扣。周二（11 月 30 日），那些尋找最優(yōu)惠電器的人將會找到它們；體育用品的最大折扣預計在周三（12月4日）。  

“先買后付”的趨勢持續(xù)增長  

靈活的“先買后付”（BNPL）支付方式預計將在本季創(chuàng)下新紀錄，帶動在線支出170 億美元，同比增長 16.9%，比去年增加 25 億美元。

Adobe 預計 11 月份 BNPL 支出將達到 93 億美元，成為有記錄以來最大的月份。網絡星期一將成為 BNPL 支出最高的一天，支出達7.82 億美元，超過 2022 年網絡星期一 6.58 億美元的單日記錄。 

2023 年迄今為止，BNPL 用戶已支出 467 億美元，同比大幅增長 14.7%，比去年同期增加 60 億美元。BNPL 的增長受到食品雜貨等品類的推動，其支出份額同比增長了驚人的37.5%。其他推動 BNPL 增長的類別包括家居/家具（同比增長 25.9%）和服裝（同比增長 15%）。Adobe 對 1,000 多名美國消費者進行的一項調查發(fā)現，五分之一的受訪者計劃在這個節(jié)日期間使用 BNPL 購買禮物。  

-推動增長的電子商務類別：電子產品、服裝、家具/家居用品、雜貨和玩具將在本季貢獻 1,442 億美元的支出，占本季總支出（2,218 億美元）的一半以上。這些類別仍然是在線收入的主要驅動力，其中電子產品帶動了 499 億美元的支出（同比增長 3.4%），家具/家居用品支出達 266 億美元（同比增長 4.7%），食品雜貨支出達 189 億美元——同比增長 10.9%，因為消費者計劃節(jié)日大餐– 玩具價值 78 億美元（同比增長 5.4%）。服裝仍然是一個主要品類，預計將帶來 410 億美元的收入，同比下降 0.7%，這表明一些人正在回歸店內購物。 

（來源：雨果網的朋友們）