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2023-11-01 10:11
近期有外媒報道稱，海外科技巨頭Meta宣布，該集團旗下的Facebook和Instagram兩大社媒平臺將為歐洲用戶推出無廣告付費訂閱計劃，此舉旨在為其當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└恿可矶ㄖ频钠脚_使用體驗，也為了滿足用戶日益增長的無廣瀏覽需求，同時遵守了歐盟法規(guī)所提出的要求。
2023年11月起，歐洲用戶將可以選擇訂閱這兩個平臺的無廣告版本。該訂閱的網(wǎng)頁端價格為9.99歐元/月，安卓和IOS兩個移動端價格為12.99歐元/月，用戶可以在不受贊助帖子和廣告干擾的情況下享受純粹的平臺內(nèi)容。
Meta提供無廣告計劃的決定符合當(dāng)前行業(yè)整體趨勢，即用戶希望對自己的線上體驗擁有更多的“掌控權(quán)”。
據(jù)悉，這一變化還解決了歐盟對Meta的廣告定位和數(shù)據(jù)收集做法提出的看法。通過讓用戶選擇付費服務(wù)以刪除廣告定位或免費使用該服務(wù)但同意其數(shù)據(jù)收集這兩種可選擇的服務(wù)，Meta認為平臺將更明確、更明確地滿足歐盟數(shù)字市場法（DMA）和歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例（GDPR）所列出的一系列隱私保護要求。
實際上，推出該訂閱計劃的出發(fā)點也在于，人們對線上隱私和用戶偏好設(shè)置的擔(dān)憂日益加重。Facebook和Instagram用戶現(xiàn)在將能提高用戶滿意度，并有可能增加在平臺上所花費的時間。
此外，該服務(wù)目前僅針對成年人開放訂閱。《華爾街日報》 的采訪中，Meta受訪人表示，公司將暫時停止向歐盟和歐洲部分地區(qū)所有18歲以下用戶展示廣告。本次針對未成年的廣告投放中止計劃也將從11月6日開始實施。
Meta官方還表示，希望可以在用戶滿意度和維持可行的廣告模式之間取得平衡。雖然部分用戶愿意為無廣告體驗付費，但大多數(shù)用戶將繼續(xù)免費訪問Facebook和Instagram，廣告商也將能夠繼續(xù)在歐洲開展個性化廣告活動。
因此，廣告收入仍然是Meta整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！
