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2023-11-10 16:10
外媒消息稱，亞馬遜和Meta目前似乎已建立起合作關(guān)系，將Facebook、Instagram帳戶與亞馬遜三方平臺(tái)打通，提供平臺(tái)內(nèi)購(gòu)物聯(lián)通，并共享廣告定位數(shù)據(jù)。
在過去，商家在Facebook和Instagram上投放的廣告會(huì)鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品頁(yè)面，從而讓用戶得以查看定價(jià)和評(píng)論等詳情，并最終通過登錄亞馬遜帳戶完成下單。而現(xiàn)在，當(dāng)用戶點(diǎn)擊Facebook或Instagram上的亞馬遜廣告時(shí)，便可以直接通過帶有Buy with Amazon按鈕的亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面的精簡(jiǎn)版本進(jìn)行訂購(gòu)，購(gòu)買前的點(diǎn)擊次數(shù)更少。
Facebook的幫助頁(yè)面中也有相關(guān)提示：若想從Facebook和Instagram上的廣告中獲得更無縫的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶可以自主選擇鏈接自己的Meta和亞馬遜帳戶，查看特定亞馬遜產(chǎn)品廣告的實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime會(huì)員資格、物流信息和產(chǎn)品詳細(xì)信息，并能夠在不離開Facebook或Instagram的情況下與亞馬遜結(jié)賬，還能看到相關(guān)度更高的亞馬遜廣告。
據(jù)悉，本次合作雖然尚未得到“官宣”，但部分美國(guó)用戶已經(jīng)開始體驗(yàn)該服務(wù)。
此前，Facebook、Instagram和TikTok等社媒平臺(tái)都在采取有力措施停止電商平臺(tái)外鏈引流：TikTok正忙于建立自己的商店業(yè)務(wù)；Facebook 于4月 宣布，F(xiàn)acebook和Instagram上的商店將被要求使用Facebook的結(jié)賬 服務(wù)，從而結(jié)束了對(duì)引導(dǎo)人們前往電子商務(wù)網(wǎng)站完成購(gòu)買的商店的支持。
本次亞馬遜與Meta的合作則能讓消費(fèi)者看到相關(guān)度更高的廣告與更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也讓亞馬遜因廣告轉(zhuǎn)化率優(yōu)化而獲得更多的訂單，而Facebook也能從亞馬遜獲得更多的廣告費(fèi)用并朝著社交商務(wù)發(fā)展，可謂三方獲利。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
