國內(nèi)“雙十一”對標國外“黑五”，誰更勝一籌？

接下來，小編給大家對比一下國內(nèi)外的這場“盛宴”。

同是源于節(jié)日的購物狂歡

國內(nèi)的雙十一起源于2009年，當時為了慶祝一個線上的“光棍節(jié)”，27個品牌聯(lián)合舉辦了一場促銷活動，從而催生了這個節(jié)日。

而國外的“黑五”沒有固定的日期，它是每年11月第四個星期五，即感恩節(jié)的第二天。過去商家通常使用紅筆記錄虧損、黑筆記錄盈利，因此得名“黑色星期五”，簡稱為“黑五”。

購物方式的發(fā)展

國內(nèi)的雙十一最初只是在線上舉行促銷活動，線下購物并未得到太多的關(guān)注。近年來，線上和線下的結(jié)合才開始興起，但線下的折扣力度仍不及線上。線下購物涉及到商鋪租金、人工、物料等各種費用，成本較高。電商的興起對實體經(jīng)濟也造成了較大的打擊。

相比之下，國外的黑五主要以線下購物為主，盡管也有線上促銷。由于國外的電商發(fā)展不如國內(nèi)，加上國外家庭購物習慣偏向線下，許多人更喜歡去實體店購買商品。為了吸引顧客，實體店商家還會策劃一些線上沒有的獎品和活動，例如“半價演唱會門票”、“真0元購”。

活動時限和折扣

早期的雙十一在線上的普及率并不高，參與的商家也不多，活動時限只有一天，但折扣力度很大，幾乎全場5折。然而，現(xiàn)在的雙十一雖然時間延長了，但折扣越來越少，優(yōu)惠也越來越少，同時操作也變得更加復雜。甚至有很多人抱怨說，提前加入購物車的商品在雙十一之前漲價，然后再在雙十一打折，結(jié)果反而更貴了。還有各種滿減、預付等條件，使得雙十一的味道越來越淡了。

相比之下，雖然黑五的活動時限也只有一天，但折扣力度確實實打?qū)嵉?。線下商場到處都是3折或者“30% off”的標語，盡管這只是文字游戲，3折和降價30%之間差了一個字，但實際上是天差地別的。大多數(shù)商品都是6.5折，最高折扣也只有5折。

往年交易數(shù)據(jù)對比

疫情三年，如今終于過去了，疫情期間的“雙十一”和“黑五”數(shù)據(jù)又如何呢？

● 2022年國內(nèi)的“雙十一”全網(wǎng)銷售額累計達到了11154億元，同比增長13.7%。其中綜合電商銷售額為9340億元，同比增長2.9%；直播電商銷售額為1814億元，同比增長146.1%；新零售銷售額為218億元，同比增長10.8%；社區(qū)團購銷售額為135億元，同比增長1.1%。

● 在國外，“黑五”的線上銷售額為91.2億美元，同比增長2.3%；而“網(wǎng)一”的銷售額為117.9億美元。

總體來看，受疫情影響較大，消費情緒有所下降，但國內(nèi)直播電商的銷售額卻有著迅猛的增長。同時，國外的“黑五網(wǎng)一”銷售額也在逐步回升。

熱銷品類的差異

在2022年的“雙十一”熱銷榜中，家電類商品位居榜首，其銷售額達到了1566億元。同年“雙十一”期間Top5交易額品類GMV分別為：

● 家用電器銷售額：1566億元

●手機數(shù)碼銷售額：1429億元

●服裝銷售額：1389億元

●個護美妝銷售額：822億元

●男女鞋&箱包銷售額：646億元

前五大品類占GMV比重合計達58.6%。此外，寵物食品和寵物用品的銷售額及預售額同比增長了30.87%，一直保持著高熱度。

在國外的“黑五”購物狂歡中，有幾大熱門商品類別備受關(guān)注。首先是電子產(chǎn)品，這一類別的在線銷售額在11月份相較于10月份的平均水平大幅增長了221%，可見人們對電子產(chǎn)品的需求之旺盛。其次是玩具，這是孩子們最喜歡的購物選項之一，它們的在線銷售額更是增長了285%，顯示了人們對孩子們的關(guān)愛和喜愛。與此同時，運動器材、智能家居用品以及音頻設(shè)備也在銷售額上有了巨大的增長，分別增長了218%、271%和230%?？梢哉f，這些商品都成為了黑五購物瘋狂中不可或缺的一部分。

熱銷品類認證規(guī)則

在銷售3C類產(chǎn)品和智能家居商品時，不同國家的市場對于產(chǎn)品合規(guī)性有著嚴格的要求。為了確保產(chǎn)品的合法合規(guī)，我們需要獲得多種認證。

在3C類產(chǎn)品和智能家居銷售中，FCC、ROHS、CE、UL、PSE、GS等認證尤為重要。例如，美國市場對于銷售3C類產(chǎn)品要求獲得FCC認證，而歐盟地區(qū)市場則要求產(chǎn)品具備CE認證以及電子產(chǎn)品的ROHS認證。日本市場銷售3C類產(chǎn)品需要獲得PSE認證（除了不需要使用插座的產(chǎn)品）。這些認證不僅能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，還能讓消費者更加信任我們的商品。

對于玩具類商品，不同的國家和地區(qū)也有不同的認證要求。在美國，玩具銷售需要獲得CPC認證，而歐洲則要求玩具產(chǎn)品必須獲得EN71認證。在日本，玩具銷售需要通過ST2016認證。

此外，在德國市場，無論與安全還是其他商品類型相關(guān)，都需要通過GS認證來確保質(zhì)量和安全性。

通過這些必要的認證，我們可以確保我們所銷售的產(chǎn)品在不同國家和地區(qū)市場上都符合相應的法規(guī)和標準，能夠為消費者提供安全可靠的購物體驗。

（本文章圖片來源：自制統(tǒng)計圖）

（來源：想成為大佬的凡人）

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