(圖片來源:SHEIN)
留學(xué)歸來,他主動帶領(lǐng)公司從傳統(tǒng)外貿(mào)向SHEIN的ODM供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。
作為運(yùn)動品類的新商標(biāo)桿,他們是如何克服生產(chǎn)、開發(fā)、管理等難題,并在合作后迅速成長?
今天來聽下他的故事。
立競服飾是一家具有多年經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)外貿(mào)供應(yīng)商,在無縫運(yùn)動服飾生產(chǎn)領(lǐng)域具備著豐富的資源和能力。
2022年8月,Shaun從英國學(xué)成歸國,回到了立競服飾支持家族生意。
新鮮年輕血液的加入推動著企業(yè)的改革,比起單一地在傳統(tǒng)外貿(mào)里耕耘,Shaun更期望能嘗試新的商業(yè)模式,尋求突破。
在某次他機(jī)緣巧合之下他了解到了SHEIN,“既然我們有這個生產(chǎn)實(shí)力,有那么多優(yōu)秀的員工,為什么不試試?”于是,Shaun從社交媒體找到SHEIN的官方招商渠道,10月份中旬主動申請合作,11月正式成為了SHEIN運(yùn)動品類的ODM新商。
商家通過SHEIN自營招商官方渠道進(jìn)行合作申請
(圖片來源:SHEIN)
從傳統(tǒng)外貿(mào)的大批量訂單生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到SHEIN的“小單快反”并非易事,模式的變化,對工廠的協(xié)同機(jī)制、生產(chǎn)方式提出了新的要求。
合作初期,和大部分新商一樣,立競也面臨不適應(yīng)等難題。
但他迅速調(diào)整思路,“我發(fā)現(xiàn)SHEIN給我的幫助不只是帶來的訂單,它也帶來了一個小單快反的新思路,一個提高我們車間流水效率的新辦法,所以我更加積極的主動去參加了SHEIN的培訓(xùn),學(xué)習(xí)其他供應(yīng)商做的比較好的地方。”近年來,傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)訂單受限,銷售額不斷下滑。新模式的嘗試,對立競來說是一次轉(zhuǎn)型機(jī)會,開拓跨境電商市場。
無縫生產(chǎn)設(shè)備
(圖片來源:SHEIN)
Shaun充分調(diào)動自己的主觀能動性,開始對工廠和人員進(jìn)行改革。
他劃分出SHEIN單獨(dú)的縫制生產(chǎn)線和倉庫區(qū),重新聘請了生產(chǎn)經(jīng)理和跟單專門對接SHEIN的生產(chǎn)需求。同時調(diào)整了車間工人的薪資結(jié)構(gòu),對SHEIN生產(chǎn)線的工人的進(jìn)行補(bǔ)貼,保證他們的收益。
在Shaun的積極帶領(lǐng)下,立競服飾逐步適應(yīng)SHEIN的“小單快反”的節(jié)奏。
生產(chǎn)車間
(圖片來源:SHEIN)
一般情況下,傳統(tǒng)外貿(mào)供應(yīng)商在產(chǎn)品開發(fā)方面相對薄弱。SHEIN的買手不僅負(fù)責(zé)選款和提供方向,同時還會對商家一對一帶教。讓商家對平臺、用戶、穿著場景和流行趨勢等都有更深刻的認(rèn)識,不斷培養(yǎng)他們對于產(chǎn)品的敏感度。
在Shaun面對開發(fā)方向一頭霧水時,SHEIN的買手整理好了所有資源網(wǎng)站,教他進(jìn)行市場分析。Shaun每天都會找10個款式推給買手,買手則給他分析流行趨勢,提供專業(yè)的意見和方向。 除此之外,Shaun也會主動花費(fèi)大量時間去資源網(wǎng)站和SHEIN的官網(wǎng)瀏覽爆款培養(yǎng)審美。
SHEIN買手Silvia評價立競是配合度特別高且非常認(rèn)真的商家,“他們一直在跟我們的思路走,這是非常難得的。并且任何事情都能給我及時的反饋。我給Shaun分享產(chǎn)品和資源,他看完后都有自己的思考,會主動找我討論這些產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分別是什么”。
在買手的帶教下,Shaun的團(tuán)隊(duì)一步一步成長起來,逐漸找到了他們的開發(fā)方向和方法。
作為標(biāo)桿商家進(jìn)行分享
(圖片來源:SHEIN)
開始上新后,立競服飾很快就迎來了他們的爆款,同時采購金額也在不斷穩(wěn)步上升,今年立競服飾實(shí)現(xiàn)了單月平均采購金額破百萬的小成績,擺脫了以往單一客戶訂單來源的局面,達(dá)到創(chuàng)新和增長。
這看似順理成章的結(jié)果,實(shí)則是求知心的推動與探索者的氣魄。
加入SHEIN不到一年,立競服飾就被評為4星供應(yīng)商,款式成功率領(lǐng)先于同期加入的供應(yīng)商。買手表示:“立競最大的優(yōu)勢就是愿意嘗新,所以他們發(fā)展的結(jié)果也是很好的”。
與別的品類相比,運(yùn)動服飾的款式較少,其中無縫的版型更是寥寥無幾,市場競爭尤為激烈。于是Shaun開始嘗試“有縫無縫化”。
“我在搜leggings的時候,發(fā)現(xiàn)工裝褲在美國的熱點(diǎn)特別高,于是我在想能不能把工裝褲做成我們無縫的?!睂⒂锌p的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為無縫,讓消費(fèi)者能獲得時尚版型的同時享受無縫服飾所帶來的包裹感。雖然無縫工裝褲并未成為一個爆款引爆海外市場,但它依然作為一個成功款給Shaun帶來了信心。
無縫工裝leggings
(圖片來源:SHEIN)
驅(qū)動Shaun在開發(fā)中堅(jiān)持創(chuàng)新的,是對更高的目標(biāo)追求。
“就像我們工廠一樣,傳統(tǒng)外貿(mào)也能做,但我想去改變,主動出擊才有出路?!?/font>相比起更多商家選擇的“安全牌”,Shaun選擇了更具挑戰(zhàn)性的賽道,“我想做一些新的東西。我不怕付出時間做研究,不怕投入。如果嘗試結(jié)果好,我們就繼續(xù)做,如果不好那就換個思路再繼續(xù)做。比起順應(yīng)潮流,我更期望引領(lǐng)潮流”。
(圖片來源:SHEIN)
終于,Shaun成功打造出了他的第一個無縫爆款運(yùn)動套裝。和別的產(chǎn)品圖不同,這個套裝的產(chǎn)品圖表現(xiàn)得尤為有氛圍感。這也是Shaun在買手的指引下作出的一個新嘗試。他主動聯(lián)系海外的網(wǎng)紅合作拍攝產(chǎn)品圖,并帶領(lǐng)其他商家一起把握和優(yōu)化自己的產(chǎn)品圖視覺效果,并得到了不錯的反饋。
SHEIN的運(yùn)動目前主要以瑜伽運(yùn)動為主,未來的運(yùn)動場景線還有很大的發(fā)展空間。SHEIN期望更多商家能像立競一樣,勇于嘗試創(chuàng)新,和SHEIN一起探索市場的潛能!共創(chuàng)更多有競爭力的爆款!
穩(wěn)定在四星,不斷擴(kuò)充產(chǎn)能,提升開發(fā)設(shè)計(jì)能力向五星進(jìn)發(fā)是Shaun接下來的目標(biāo),他對未來依然充滿信心:“在當(dāng)今的市場下,我覺得SHEIN這個平臺是只要你肯去思考,肯去努力,它就能夠帶來特別好,特別及時的回報”。
通過Shaun和立競的故事,希望各位供應(yīng)商能有所啟發(fā),在SHEIN的這個舞臺大放異彩!
*文中立競服飾、Shaun均為化名。
SHEIN誠邀各位商家的加入,與SHEIN一起,掘金跨境!
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(編輯:江同)
(來源:SHEIN)
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