亞馬遜又一新動(dòng)作：牽手Snap，實(shí)現(xiàn)社媒應(yīng)用內(nèi)廣告購(gòu)物

就在社媒新貴TikTok在美國(guó)推出了TikTok Shop，助推全球社媒電商步入欣欣向榮態(tài)勢(shì)之后，作為老牌電商巨頭的亞馬遜也瞄準(zhǔn)了時(shí)機(jī)開(kāi)始布局新生態(tài)。

外媒消息稱(chēng)，亞馬遜目前已與Snap建立合作伙伴關(guān)系，讓用戶(hù)得以直接通過(guò)社交應(yīng)用上的廣告購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)產(chǎn)品。據(jù)悉，Snapchat上的亞馬遜廣告將顯示實(shí)時(shí)定價(jià)、送貨預(yù)估信息、產(chǎn)品詳細(xì)信息和Prime會(huì)員資格等。

消費(fèi)者可以選擇通過(guò)一次性設(shè)置將其Snapchat帳戶(hù)鏈接到其亞馬遜帳戶(hù)。帳戶(hù)鏈接后，用戶(hù)將可以使用默認(rèn)的亞馬遜送貨地址和付款方式，無(wú)需離開(kāi)該社交應(yīng)用程序，在產(chǎn)品廣告中即可完成訂單結(jié)帳。該公司表示，亞馬遜應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物適用于在Snapchat上投放廣告并由亞馬遜或亞馬遜商店中的獨(dú)立賣(mài)家銷(xiāo)售的精選產(chǎn)品。

一方面，本次亞馬遜與Snap的合作將讓公司進(jìn)一步構(gòu)建出無(wú)縫購(gòu)物生態(tài)，并與TikTok等一眾社媒平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，并利用社媒渠道接觸到更多年輕的千禧一代和Z世代用戶(hù)。通過(guò)在Snapchat上向年輕用戶(hù)展示平臺(tái)產(chǎn)品，亞馬遜此舉將實(shí)現(xiàn)受眾開(kāi)源，為平臺(tái)商戶(hù)挖開(kāi)全新的流量池。

4月份，亞馬遜與Pinterest宣布建立合作伙伴關(guān)系 ，讓用戶(hù)得以通過(guò)可購(gòu)物內(nèi)容發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。而在近期，亞馬遜剛剛與Meta宣布建立合作伙伴關(guān)系后，讓用戶(hù)能夠直接通過(guò)Instagram和Facebook上的廣告購(gòu)買(mǎi)亞馬遜產(chǎn)品。

值得注意的是，亞馬遜本身并非未嘗試通過(guò)自身開(kāi)發(fā)的社媒功能以吸取社媒電商帶來(lái)的紅利，該公司在5月份便推出Inspire功能，結(jié)合了Instagram 的圖文分享和TikTok 的視頻信息流特征，但與其他社媒電商模式相比，該功能又似乎過(guò)于商業(yè)化，難以通過(guò)自然的娛樂(lè)性展現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

另一方面，本次雙方合作也將有利于Snap及其過(guò)去幾年一直苦苦掙扎的廣告業(yè)務(wù)。亞馬遜與Snap達(dá)成交易的消息傳出后，Snapchat的股價(jià)遂即上漲了9%以上。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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