20+跨境電商大咖齊聚Xmars，共話AI廣告運營新趨勢

2024年2月27日，由Xmars主辦的“圍爐話’AI’，煮茶談’趨勢’“活動于SparkXGlobal全新喬遷的辦公空間——前海嘉里商務中心圓滿落幕。

本次活動以“亞馬遜AI廣告運營”為主題，圍繞亞馬遜廣告趨勢、AI廣告運營底層邏輯、AI應用實戰(zhàn)經(jīng)驗開展研討，SparkXGlobal CSO（首席解決方案官） 凌晨 LC、亞馬遜廣告高級合作伙伴發(fā)展 經(jīng)理沈君華 Joe Shen、Xmars數(shù)據(jù)科學團隊負責人、億豐電商學院創(chuàng)始人 Daniel Dong 及20+位行業(yè)意見領袖（KOL）齊聚交流，共同探討AI廣告運營時代趨勢下，擁抱Xmars、用好Xmars 帶來的發(fā)展機遇。

Xmars作為行業(yè)領先的亞馬遜 AI 廣告優(yōu)化SaaS，通過極致AI和極致運營，為亞馬遜賣家提供更全面、更輕松、更精準、更可靠的“數(shù)智化”營銷工具，節(jié)省運營廣告管理時間，協(xié)助實現(xiàn)降本提效，致力于讓賣家的每一分廣告花費都收益倍增。

SparkXGlobal CSO（首席解決方案官） 凌晨 LC 在開場致辭中表示：“AI 是一種能量，是未來的‘電力‘，這個能量將附載在任何的產(chǎn)業(yè)上。廣告行業(yè)也不例外。今天Xmars希望通過這樣一個場域，和大家分享亞馬遜廣告的最新趨勢、AI廣告運營的底層邏輯及原理、AI廣告運營實戰(zhàn)經(jīng)驗，一起探索AI在廣告運營領域的深層理解和應用，從專業(yè)的角度幫助大家破除認知壁壘帶來的迷思，從而讓大家正確認識AI、放心用好AI，更好地賦能亞馬遜賣家下一階段的發(fā)展。”

行業(yè)趨勢：推動工具進行廣告自動優(yōu)化

亞馬遜廣告高級合作伙伴發(fā)展經(jīng)理 沈君華 Joe Shen

AI浪潮下，全球商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，亞馬遜廣告的發(fā)展路徑和運營思路隨之受到深刻影響。本次研討會特別邀請亞馬遜廣告高級合作伙伴發(fā)展經(jīng)理 沈君華 Joe Shen 現(xiàn)場分享，從2024年亞馬遜廣告的發(fā)展趨勢出發(fā)，探討AI工具如何賦能亞馬遜商家業(yè)務發(fā)展。

他表示，2024年對廣告主來說將是變革之年。生成式AI、流媒體電視、Clean Room數(shù)據(jù)凈室、機器學習提升相關性、互動廣告是2024年廣告行業(yè)的五大關鍵趨勢。推動工具去自動優(yōu)化廣告能夠幫助亞馬遜商家抓住時代機遇。

選擇Xmars等亞馬遜廣告合作伙伴，能夠切實助力亞馬遜商家實現(xiàn)自動化、批量化的廣告活動管理及報告解決方案，具體體現(xiàn)在更貼合廣告主需求的報告，自動化、批量化的廣告創(chuàng)建和優(yōu)化，更具洞察的數(shù)據(jù)指標，和更多元的數(shù)據(jù)分析工具。

“據(jù)研究顯示，使用了亞馬遜廣告合作伙伴提供的產(chǎn)品或服務的廣告主，累計營收在6個月之內(nèi)提升了6%-20%?！?/span>

全線擁抱AI是趨勢。未來，亞馬遜廣告將持續(xù)深化AI技術應用，提供更智能、更有效的廣告解決方案。亞馬遜賣家要重視AI工具的應用，借助官方合作伙伴的力量，提升廣告投放效果，助力業(yè)務增長。

AI廣告運營：AI+數(shù)據(jù)驅(qū)動，高效智能優(yōu)化

Xmars數(shù)據(jù)科學團隊負責人 

盡管AI是當下最熱門的話題，但就中國跨境電商生態(tài)現(xiàn)狀來說，不少商家對于將AI應用到實際業(yè)務中仍持觀望態(tài)度?，F(xiàn)場KOL表示，目前亞馬遜商家對于AI的疑慮主要體現(xiàn)在，不清楚AI底層的算法邏輯、功能邊界、投入應用的方式和數(shù)據(jù)安全性，因此無法全然信任地投入使用。

針對現(xiàn)場KOL提出的困惑，Xmars數(shù)據(jù)科學團隊負責人 通過全面、系統(tǒng)的主題演講，說明AI廣告運營的底層邏輯和系統(tǒng)功能。

”Xmars是一個智能的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的亞馬遜廣告優(yōu)化系統(tǒng)。通過收集和處理大量亞馬遜廣告后臺數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，借助機器學習、建模預測、專家系統(tǒng)調(diào)整等步驟，實現(xiàn)精準競價、定向、預算和優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。同時，Xmars實現(xiàn)了可解釋AI和個性化AI：可解釋AI通過提供支持決策的數(shù)據(jù)分析，幫助商家直觀了解AI調(diào)整背后的原因，個性化AI通過商家自主調(diào)節(jié)數(shù)值，改變Xmars進行廣告優(yōu)化的積極程度，自定義決策風格?！?/span>

同時，Xmars數(shù)據(jù)科學團隊負責人耐心解答現(xiàn)場KOL對Xmars AI 接入的模型種類、數(shù)據(jù)來源等問題，有力證實Xmars AI 數(shù)據(jù)安全性和算法科學性。關于Xmars 如何賦能賣家運營效率和生意增量的挖掘提升，億豐電商學院創(chuàng)始人通過實戰(zhàn)經(jīng)驗進行分享。

實戰(zhàn)分享：用好AI需要過程

億豐電商學院創(chuàng)始人 Daniel Dong

億豐商學院創(chuàng)始人Daniel Dong提到，基于對提升銷售額和降低ACoS的期待，2022年開始使用Xmars進行亞馬遜廣告優(yōu)化。Daniel Dong表示：“用Xmars最直接的效果就是提高人效，節(jié)省運營的時間?！?/span>

現(xiàn)場，Daniel Dong分享了引入Xmars后經(jīng)歷的三個階段，一開始期待值很高，數(shù)據(jù)趨于正向，但效果未達預期；后來開始調(diào)整預期，降低期待值，并減少人工干預頻次，經(jīng)過一段時間的數(shù)據(jù)積累，效果逐步接近目標；現(xiàn)在設置合理目標，有序降低ACoS，經(jīng)過20天左右，ACoS成功從30%+降低到20%+，最終達到與Xmars理想的協(xié)同狀態(tài)。

“用好AI 需要過程，最重要的是要管理好預期、花精力了解它、耐心等待效果。根據(jù)我的經(jīng)驗，Xmars跑出效果的周期是14-25天，成功率大約在80%。目前我們使用Xmars去完成許多人工不能做的事，如分時調(diào)價、分時預算、鎖排名等，這使我的運營能夠從瑣碎的工作中抽離出來，去做更多策略的工作。”

用好AI需要過程。為了建立跨境電商企業(yè)及從業(yè)人員對于“AI廣告運營”全面且客觀的認知，Xmars發(fā)布”X計劃“，邀請行業(yè)KOL通過搶先體驗AI廣告運營SaaS等一系列權(quán)益，深入了解并使用Xmars，為行業(yè)提供成功經(jīng)驗和有效方法論，引領跨境行業(yè)以更開放的心態(tài)擁抱AI、用好AI，有效賦能業(yè)務增長。

“AI廣告運營是時代趨勢”已成跨境行業(yè)的共識。Xmars作為行業(yè)領先的AI廣告優(yōu)化SaaS，通過亞馬遜全渠道廣告智能化運營，建構(gòu)全新的、人機高效協(xié)同的工作模式，同時致力于將“AI+數(shù)據(jù)”驅(qū)動業(yè)務增長的戰(zhàn)略思維和成功實踐加速普及行業(yè)，助力更多商家在AI+時代實現(xiàn)破局新增長！

（編輯：江同）

（來源：邑炎）

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